Россия на пенном пьедестале: неожиданный успех пивоваров

Кто бы мог подумать, что после ухода крупных западных брендов российские пивовары не только удержатся на плаву, но и ворвутся в международный топ? Тем не менее, именно это и произошло: отечественные компании "Балтика" и "Объединенные пивоварни" впервые заняли заметные позиции в престижном глобальном рейтинге от одного из крупнейших игроков отрасли — трейдера BarthHaas.

А вот пивная индустрия Германии, некогда считавшаяся эталоном качества, в последние годы теряет позиции. Вплоть до убытков и выбывания из рейтингов. В чём причина такого разворота на глобальной "пенной карте"?

"Балтика" и ОПХ в мировом топе

Международный обзор от BarthHaas — это ежегодное исследование глобального рынка пива. Оно включает анализ объёмов производства, оценку сырья, ценообразования и места ведущих игроков отрасли. В рейтинге за 2024 год российские компании впервые вошли в список 40 крупнейших производителей.

На 12-е место с результатом 23,6 млн гектолитров вышла "Балтика" — компания, которая с 2023 года работает независимо от своей прежней материнской Carlsberg Group. А "Объединенные пивоварни", некогда часть империи Heineken, заняли 24-ю строчку с показателем 9,5 млн гектолитров.

"Балтика", крупнейший пивоваренный производитель в России, вернулась в список на 12-е место. Теперь она функционирует как независимая структура, без прежней связки с Carlsberg. А российская группа OPH United Breweries — тоже новичок в топ-40 — закрепилась на 24-й позиции", — говорится в официальном сообщении BarthHaas, полная версия которого выйдет 22 июля.

По данным отраслевых экспертов, обе компании сумели сохранить производственные мощности, выстроить новые каналы сбыта и даже расширить ассортимент в условиях санкционного давления и ухода иностранных партнёров.

Немецкое пиво теряет позиции

На фоне успеха российских брендов в отчёте указывается и тревожная динамика для немецкой пивной отрасли. Большинство компаний из Германии снизили объёмы производства, потеряли позиции в рейтинге, а некоторые даже показали отрицательную рентабельность.

Пивная индустрия ФРГ — традиционно ориентированная на экспорт и культ качества — оказывается под двойным ударом. С одной стороны, ограничение поставок в Восточную Европу и Россию (исторически крупные рынки). С другой — конкуренция со стороны латиноамериканских и азиатских компаний, где себестоимость ниже, а маркетинг агрессивнее.

В результате десятки известных немецких пивоварен в 2024 году либо не вошли в список лидеров, либо оказались в его нижней части. Это вызывает обеспокоенность у отраслевых аналитиков: пивной экспорт Германии, по данным Statista, за последние три года сократился более чем на 20%.

Почему успех стал возможен?

После ухода крупных иностранных корпораций с российского рынка в 2022–2023 годах, многие прогнозировали резкий спад — сокращение производства, падение качества, проблемы с поставками ингредиентов. Но реальность оказалась иной. Компании быстро адаптировались, наладили параллельный импорт, локализовали сырьё и в ряде случаев — выкупили активы бывших владельцев.

Пример — сделка по выкупу "Балтики" после разрыва с Carlsberg. Компания не только сохранила бренд и персонал, но и смогла нарастить темпы производства. То же касается "Объединённых пивоварен", которым удалось сохранить инфраструктуру и потребителя.

Парадоксально, но именно санкционное давление и рыночные потрясения стали импульсом к росту отечественных производителей и расширению их доли на международной арене.

Что дальше?

Успех в рейтинге — не только формальное достижение. Это сигнал, что российские компании становятся конкурентоспособными даже в условиях внешнего давления. Эксперты отмечают, что такие позиции — результат быстрой адаптации, грамотной производственной политики и переориентации на внутренний рынок.

Теперь важно сохранить этот темп. Конкуренция на глобальном рынке пива высока, и не стоит забывать о требованиях к качеству, культуре потребления и новых трендах, таких как безалкогольные сорта и экологичная упаковка.