Российский рынок пива: импорт уходит, локальное крепнет

Любители иностранного пива в России уже в ближайшее время могут заметить перемены на полках магазинов — и не в лучшую сторону. С 1 января 2025 года импортная продукция подорожает, а её присутствие на рынке сократится. Причина — резкое увеличение пошлин на ввоз пива из стран, признанных недружественными. Об этом рассказал эксперт группы корпоративных рейтингов агентства АКРА Антон Тренин в комментарии РИА Новости.

По словам специалиста, в 2024 году доля отечественного пива на российском рынке составила свыше 95%. То есть, подавляющее большинство хмельного напитка уже производится внутри страны. Однако в 2025 году этот процент вырастет ещё больше — за счёт вытеснения иностранных брендов, прежде всего — европейских.

Почему импортное пиво исчезает с прилавков

Решение об увеличении импортных пошлин стало частью экономической стратегии, направленной на защиту внутреннего рынка и стимулирование национального производства. Пошлина на пиво из "недружественных" стран вырастет сразу в десять раз — с 0,1 евро за литр до 1 евро. А ещё до этого, во втором полугодии 2024 года, размер пошлины уже увеличивали в 2,5 раза — с 0,04 до 0,1 евро.

"Эти факторы привели к удорожанию импортного пива", — отметил Тренин.

Кто уступит место, а кто — его займет

Тренин подчеркнул, что наиболее ощутимо изменения затронут немецких производителей, которые на протяжении многих лет оставались крупнейшими поставщиками пива в Россию. Германия обеспечивала до 30% от общего объема импортных поставок. Однако с учетом новых пошлин и колебаний курса, даже этот стабильный канал поставок теряет позиции.

На фоне снижения доли европейского пива усиливаются поставки из других стран. Интересно, что на рынке постепенно набирает обороты Китай, и его присутствие в пивной индустрии России становится всё заметнее. Тем не менее, в целом структура спроса смещается в сторону продукции российских пивоварен.

Отечественные производители — в выигрыше

"Долю иностранных компаний займут российские", — уверен Антон Тренин.

Стоит отметить, что в последние годы российские производители инвестируют в модернизацию оборудования и расширение ассортимента. Появляются крафтовые пивоварни, региональные марки укрепляют позиции, а вкус и качество российской продукции становятся более разнообразными и узнаваемыми. Неудивительно, что потребители всё чаще отдают предпочтение "своему".

Что это значит для потребителей?

Для ценителей оригинального европейского пива — прежде всего немецкого, чешского или бельгийского — новость о росте пошлин означает одно: импортная бутылка станет заметно дороже, а в некоторых магазинах исчезнет вовсе. Уже в 2024 году некоторые дистрибьюторы начали сокращать закупки, а с 2025-го ситуация может усугубиться.

С другой стороны, россияне всё чаще открывают для себя местные сорта. Это не только способ поддержать отечественного производителя, но и возможность развить локальную культуру потребления качественного пива.

Экономические стимулы в виде пошлин — мера прагматичная, но она может повлечь за собой изменения в потребительских привычках. В ближайшие годы российский рынок пива станет более локальным, но от этого — не обязательно беднее на вкус.