Ностальгия на максималках: почему проводные наушники снова в тренде у поколения Z

Молодое поколение россиян неожиданно вернулось к проводным наушникам - устройствам, которые еще несколько лет назад считались устаревшими. По данным МТС, в третьем квартале 2025 года продажи проводных моделей выросли на 65% относительно второго квартала и на 33% по сравнению с началом года. Главным драйвером стали пользователи до 30 лет, которые вновь сделали проводные наушники частью своего повседневного стиля.

Возвращение нулевых: почему молодёжь выбирает провод

Эксперты МТС отмечают, что покупатели 18-24 лет обеспечили 38% всех продаж, а ещё 24% пришлись на возрастную группу 25-30 лет. Таким образом, две трети продаж приходится именно на молодёжь.

"Молодое поколение выбирает проводные наушники не только за надёжность и простоту, но и как стильный аксессуар, отсылающий к эстетике нулевых", — отмечается в пресс-релизе МТС.

Вдохновлённые ретро-культурой и модой на минимализм, пользователи рассматривают проводные модели не как компромисс, а как часть образа — наряду с плеерами, компакт-дисками и винтажными гаджетами.

Практичность и надёжность — новые аргументы

Помимо ностальгии, в пользу проводных наушников играет практичность. Среди ключевых факторов роста спроса специалисты МТС выделяют:

• отсутствие необходимости подзарядки;

• стабильное соединение без потери сигнала;

• совместимость с ноутбуками, игровыми консолями и ПК;

• широкий выбор моделей с улучшенным качеством звука и микрофонами.

"Многие покупатели берут проводные наушники как дополнительную пару — для офиса, игр или путешествий", — пояснили в компании.

Таблица 1. Причины роста интереса к проводным наушникам

Лидеры продаж и бренды

На конец третьего квартала 2025 года проводные модели заняли 17% рынка наушников в рознице МТС. Средняя стоимость устройства составила 644 рубля.

Самыми популярными моделями стали:

1. JBL T110 - 26% продаж;

2. TFN MC520 - 24%;

3. Apple EarPods USB-C - 14%;

4. Apple EarPods Lightning - 9%;

5. Xiaomi Type-C Earphones - 5%.

В целом рынок показывает интересную тенденцию: бюджетные бренды доминируют по количеству продаж, тогда как премиум-марки лидируют по выручке.

Таблица 2. Топ-5 брендов по продажам (в штуках и по выручке)

География продаж

Наибольший интерес к проводным моделям наблюдался в крупных городах:

• Москва - 20% всех продаж;

• Санкт-Петербург - 10%;

• Краснодар - 6%;

• Уфа - 6%;

• Екатеринбург - 3%.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

1. Ошибка: считать проводные наушники устаревшими.
   Последствие: упущение востребованного сегмента покупателей до 30 лет.
   Альтернатива: включить проводные модели в маркетинговые кампании как трендовые аксессуары.

2. Ошибка: ориентироваться только на беспроводные решения.
   Последствие: потеря части клиентов, предпочитающих практичность.
   Альтернатива: предлагать гибридные решения — наушники с отсоединяемым кабелем.

3. Ошибка: игнорировать дизайн и ностальгию.
   Последствие: отставание от модных тенденций.
   Альтернатива: выпускать ретро-серии с эстетикой 2000-х.

Мифы и правда о проводных наушниках

1. Миф: проводные наушники морально устарели.
   Правда: они переживают второе рождение благодаря молодым пользователям.

2. Миф: у них хуже качество звука.
   Правда: в аналоговых моделях отсутствует компрессия Bluetooth, поэтому звук чище.

3. Миф: ими неудобно пользоваться.
   Правда: современные модели лёгкие, с тканевыми кабелями и встроенными микрофонами.

FAQ

— Почему молодёжь снова выбирает проводные наушники?
Из-за надёжности, простоты, отсутствия зарядки и моды на эстетику 2000-х.

— Какие модели самые популярные?
JBL T110, TFN MC520 и Apple EarPods USB-C — они лидируют по продажам в 2025 году.

— Насколько велик рынок проводных наушников?
Их доля достигла 17% всех проданных наушников в сетях МТС.

— Что будет дальше?
Эксперты прогнозируют сохранение тренда в 2026 году — спрос на недорогие и стильные проводные модели продолжит расти.

Итоги: ностальгия как двигатель продаж

Рост продаж проводных наушников — показатель того, что потребительская мода циклична. Молодое поколение ищет не только технологичность, но и простоту, эстетику и аутентичность. Проводные модели снова стали символом индивидуальности и функциональности — и, похоже, останутся в тренде надолго.