Google закрывает проект, над которым работала шесть лет — что пошло не так

После шести лет работы Google официально закрыла проект Privacy Sandbox, который должен был стать новой эпохой в защите персональных данных пользователей и реформировать интернет-рекламу. Решение корпорации стало символом смены курса в политике конфиденциальности и признанием того, что создать "универсальный баланс" между безопасностью и бизнесом оказалось сложнее, чем предполагалось.

Конец эпохи Privacy Sandbox

Инициатива Privacy Sandbox стартовала в 2019 году и была задумана как альтернатива традиционным файлам cookie — технологии, которая позволяет сайтам и рекламным платформам отслеживать действия пользователей. Цель проекта заключалась в том, чтобы повысить уровень конфиденциальности, но при этом сохранить эффективность интернет-рекламы, на которой держится большая часть цифровой экономики.

Однако 2025 год стал для Sandbox финальной точкой: Google подтвердила закрытие проекта и опубликовала список из десяти технологий, которые будут выведены из эксплуатации.

Что Google отключает

Среди упраздняемых решений:

• Attribution Reporting API - инструмент для анализа эффективности рекламы без использования сторонних cookie.

• IP Protection - система скрытия IP-адресов пользователей от сайтов.

• On-Device Personalization - технология локальной персонализации контента без передачи данных в облако.

• Private Aggregation - механизм агрегирования статистики без раскрытия личности пользователей.

• Protected Audience API и Protected App Signals - инструменты для конфиденциального таргетинга.

• Related Website Sets и SelectURL - функции для объединения сайтов под одним владельцем.

• SDK Runtime - защита пользовательских данных внутри приложений.

• Topics API - технология, призванная заменить cookie при показе рекламы по интересам.

Закрытие коснулось и самой идеи "песочницы" как бренда.

"Несмотря на отказ от Privacy Sandbox, работа над улучшением защиты личных данных в Chrome, Android и интернете в целом будет продолжена", — заявили представители Google.

Почему Google свернула проект

Решение стало результатом анализа отзывов индустрии и низкого уровня внедрения технологий. Компании, рекламные агентства и разработчики сочли инструменты Privacy Sandbox слишком сложными и несовместимыми с реальными потребностями рынка.

Кроме того, корпорация недавно отказалась от своего давнего плана поэтапного отказа от сторонних cookie в браузере Chrome — после нескольких переносов сроков Google решила сохранить текущий формат, что сделало существование Sandbox бессмысленным.

"В свете стратегических изменений решение о закрытии Sandbox не стало сюрпризом", — отмечает издание Adweek.

Что останется в работе

Несмотря на ликвидацию основной части Sandbox, Google сохранит три технологии, получившие признание и практическое применение:

• CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State) - изолирует cookie для каждого сайта, предотвращая их отслеживание на сторонних ресурсах.

• FedCM (Federated Credential Management API) - обеспечивает безопасный вход без передачи данных третьим лицам.

• Private State Tokens - помогает подтверждать подлинность пользователя без раскрытия личной информации, предотвращая мошенничество.

Эти технологии продолжат развиваться как часть общей экосистемы безопасности Google и Chrome.

Что это значит для пользователей и бизнеса

Для обычных пользователей кардинальных изменений не произойдёт — браузер Chrome сохранит привычные принципы работы с cookie и защитой данных. Однако для рекламной индустрии закрытие Sandbox означает конец попытки реформировать интернет-рекламу без потери прибыли.

• Для бизнеса это упрощение — не нужно адаптироваться под сложные API и новые стандарты.

• Для пользователей — двойственная ситуация: конфиденциальность останется под контролем Google, но не усилится в той мере, как планировалось.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: делать ставку на единое решение для всех участников рынка.
  Последствие: низкая адаптация технологий и потеря интереса партнёров.
  Альтернатива: развитие модульных инструментов безопасности под конкретные сценарии.

• Ошибка: переоценка готовности рынка отказаться от cookie.
  Последствие: срыв сроков и отказ от стратегических целей.
  Альтернатива: постепенная эволюция существующих механизмов, а не революция.

• Ошибка: слабая коммуникация с индустрией рекламы.
  Последствие: недоверие к инициативе и сопротивление внедрению.
  Альтернатива: открытые стандарты и совместная разработка решений с партнёрами.

Что ждёт рынок после Sandbox

Эксперты считают, что закрытие Sandbox не означает конца работы над конфиденциальностью, но указывает на смену парадигмы: Google теперь делает ставку не на новые технологии, а на оптимизацию уже существующих инструментов.

В ближайшие годы можно ожидать:

• усиления встроенной защиты данных в Chrome и Android;

• расширения возможностей FedCM для безопасного входа на сайты;

• интеграции Private State Tokens в сервисы против мошенничества.

Таким образом, курс Google смещается от экспериментов к прагматичному улучшению действующей экосистемы.

Три интересных факта

1. Privacy Sandbox изначально разрабатывалась как ответ на европейский регламент GDPR, усиливший требования к обработке персональных данных.

2. За шесть лет Google перенесла сроки реализации проекта более пяти раз, сталкиваясь с техническими и юридическими сложностями.

3. На пике разработки Sandbox включала более 40 прототипов технологий, но до практического внедрения дошли лишь единицы.

Исторический контекст

1. В 2019 году Google объявила о намерении "сделать интернет безопаснее без ущерба для бизнеса".

2. К 2021 году первые версии API вызвали резкую критику со стороны рекламных агентств и разработчиков, опасавшихся монополизации данных.

3. В 2025 году компания окончательно закрыла проект, сохранив лишь наиболее успешные решения.

Закрытие Privacy Sandbox подводит черту под одной из самых амбициозных инициатив Google, показав: создать универсальную модель цифровой приватности, которая устроила бы и пользователей, и бизнес, — задача пока нерешённая.