Куртки по курсу евро: пошлины взвинтят цены на одежду быстрее, чем зима успеет прийти

В ближайшие месяцы россияне могут заметить, что ценники на одежду слегка "потяжелели". Причина — инициатива по повышению ввозных таможенных пошлин в рамках Евразийского экономического союза (ЕАЭС). По предварительным расчётам, стоимость некоторых категорий одежды в рознице может вырасти на 4-6%.

Повышение пошлин: что меняется

Россия предложила повысить ставки ввозных пошлин на 80 видов товаров лёгкой промышленности. В список вошли куртки, пальто, брюки, свитеры, бриджи, профессиональная одежда, лыжные костюмы и даже головные уборы. Если инициатива будет одобрена, пошлина составит 15% от таможенной стоимости, но не менее €0,44-2,25 за килограмм.

Сейчас проект находится на стадии обсуждения на платформе regulation. eaeunion. org и проходит оценку влияния. Решение ЕЭК может быть принято до конца года, после чего новые ставки вступят в силу.

Почему это важно для рынка

Повышение пошлин затронет не только импортеров, но и розничные сети, особенно тех, кто ориентируется на иностранные бренды. Импортная одежда составляет значительную долю ассортимента в сегменте среднего и премиального ценового уровня. При этом многие поставщики уже работают с минимальной маржой — и любое увеличение издержек будет отражено в итоговой цене для покупателя.

Эксперты отмечают, что корректировка ставок направлена на поддержку отечественных производителей, которые всё ещё сталкиваются с конкуренцией со стороны недорогого импорта. Однако эффект для потребителей окажется обратным — цены в магазинах вырастут, а ассортимент может сократиться.

Кого коснётся подорожание

Наиболее ощутимо повышение скажется на спортивной и верхней одежде — именно в этих категориях доля импортных товаров наиболее велика. Также возможен рост цен на брюки, свитеры и изделия из синтетических тканей.
Бренды, которые шьют одежду в Турции, Китае и Вьетнаме, будут вынуждены пересмотреть логистику и ценообразование. Российские ритейлеры уже предупреждают, что поставки весенне-летних коллекций 2026 года могут подорожать на 5-10% по сравнению с текущими.

Возможные сценарии

1. Умеренный рост - при плавной корректировке ставок и сохранении курса рубля подорожание ограничится 3-4%.

2. Резкий скачок - если евро укрепится, а пошлины вступят в силу без переходного периода, цены могут вырасти на 6-8%.

3. Компенсация за счёт акций - часть сетей может временно "сгладить" рост цен скидками, но в долгосрочной перспективе это не решит проблему.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: недооценить влияние пошлин на конечную стоимость.
Последствие: снижение продаж и рост "серого" импорта.
Альтернатива: ввести льготные условия для товаров, произведённых на территории ЕАЭС.

Ошибка: повышать ставки одномоментно.
Последствие: обвал поставок сезонных коллекций.
Альтернатива: поэтапное введение с учётом производственных циклов.

Ошибка: игнорировать интересы малого бизнеса.
Последствие: уход мелких бутиков с рынка.
Альтернатива: предоставление субсидий и отсрочек для предпринимателей, работающих с локальными фабриками.

А что если рынок адаптируется?

Есть вероятность, что эффект окажется временным. Ритейлеры могут активнее сотрудничать с отечественными швейными производствами, локализуя выпуск популярных моделей. Уже сейчас в России и странах ЕАЭС открываются новые предприятия, способные выпускать конкурентоспособные изделия. Если внутренний рынок быстро перестроится, рост цен может стабилизироваться к 2026 году.

Плюсы и минусы инициативы

FAQ

На сколько подорожает одежда?
Ожидается рост на 4-6% в среднем по рынку.

Когда это произойдёт?
После утверждения проекта ЕЭК и вступления изменений в силу, вероятно — в 2026 году.

Какие категории товаров пострадают больше всего?
Куртки, пальто, брюки, свитеры, спортивная и профессиональная одежда.

Выиграют ли российские производители?
Да, если смогут быстро адаптироваться к растущему спросу и предложить качественные аналоги.

Можно ли избежать подорожания?
Частично — при локализации пошива, диверсификации поставщиков и оптимизации логистики.

Три интересных факта

1. Россия импортирует более 60% спортивной одежды, при этом около трети поставок приходится на Китай.

2. Средний россиянин покупает 5-6 предметов одежды в год, что почти вдвое меньше, чем жители Европы.

3. В 2024 году объём рынка одежды в России превысил 2,8 трлн рублей, а онлайн-продажи заняли треть оборота.

Исторический контекст

1. Первые пошлины на импорт текстиля в России были введены ещё в 1724 году при Петре I.

2. В 2010-е годы Россия снижала тарифы в рамках ВТО, что сделало импорт одежды более доступным.

3. После 2022 года курс рубля и логистические ограничения стали ключевыми факторами изменения цен в fashion-секторе.