Маркетплейсы под микроскопом: торговлю в интернете ждёт самая жёсткая проверка в истории

Минэкономики готовит масштабную реформу для маркетплейсов — крупнейших торговых площадок страны. Новый пакет правил должен сделать онлайн-торговлю более прозрачной и безопасной как для покупателей, так и для самих платформ. Теперь каждому продавцу предстоит подтвердить свою добросовестность, а карточки товаров будут сверяться с государственными реестрами.

Что изменится для продавцов и маркетплейсов

Согласно проекту Минэкономики, продавцы, работающие на маркетплейсах, должны будут заполнять специальную анкету с информацией о себе. В ней укажут название компании, ИНН, юридический адрес, контакты и другую обязательную информацию. Эти сведения площадки проверят через государственные базы — ЕСИА, ЕГРЮЛ, ЕГРИП и Единый реестр налогоплательщиков для самозанятых.

Параллельно появится механизм проверки самих товаров. Для этого маркетплейсы будут сверять карточки продукции с профильными реестрами, что особенно важно для категорий, где высоки риски подделок или нарушений норм безопасности.

Особое внимание планируется уделять товарам, связанным со здоровьем и сельским хозяйством: биологически активным добавкам, пестицидам, агрохимикатам, медицинским изделиям и лекарствам. Именно эти позиции чаще всего вызывают нарекания у покупателей и требуют строгого контроля.

"Такие меры направлены на повышение доверия к онлайн-торговле и защиту потребителей", — пояснил представитель Минэкономики.

Новые правила станут подзаконным актом к закону о платформенной экономике. Согласно документу, обязательные проверки должны начаться с 1 октября 2026 года.

Зачем нужны проверки

Онлайн-ритейл за последние годы вырос кратно, но вместе с ним увеличилось количество фальсификата, нелегальных поставщиков и нарушений авторских прав. Покупатели все чаще жалуются на контрафактные лекарства, поддельные косметические средства и несертифицированную технику.

Система верификации продавцов призвана решить три главные задачи:

1. Упростить идентификацию легальных поставщиков.

2. Исключить из торговых площадок "серые" и анонимные аккаунты.

3. Повысить уровень безопасности покупок и качество товаров.

Сравнение: как сейчас и как будет

Как подготовиться продавцам

1. Проверить актуальность регистрационных данных в ЕГРЮЛ или ЕГРИП.

2. Убедиться, что товар имеет необходимые сертификаты, декларации или регистрационные удостоверения.

3. Подготовить полный пакет документов и фото товара, соответствующий требованиям законодательства.

4. Настроить личный кабинет на маркетплейсе для подтверждения данных через ЕСИА.

5. Следить за обновлениями нормативных актов и рекомендациями площадок.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: продавец указывает неполные данные или использует устаревшие сертификаты.
  Последствие: блокировка карточки товара или всего магазина.
  Альтернатива: заранее обновить все документы и хранить электронные копии для быстрой проверки.

• Ошибка: продажа товаров без регистрации или разрешений (например, БАДов или медизделий).
  Последствие: штрафы и исключение из платформы.
  Альтернатива: пройти сертификацию, обратиться к аккредитованным органам, внести данные в соответствующий реестр.

• Ошибка: использование ложного юридического адреса.
  Последствие: невозможность подтверждения личности в ЕСИА.
  Альтернатива: внести корректные сведения в ЕГРЮЛ или ЕГРИП до начала проверок.

А что если продавец — самозанятый?

Для самозанятых тоже предусмотрена система проверки: данные будут сверяться с Единым реестром налогоплательщиков. Это упростит процедуру входа на маркетплейсы, но потребует подтверждения статуса и актуальности сведений.

Плюсы и минусы нововведения

Часто задаваемые вопросы

Как выбрать маркетплейс для торговли?
Выбирайте площадки с понятными правилами, прозрачной системой проверок и доступом к инструментам продвижения.

Сколько стоит регистрация и подтверждение данных?
Проверка через государственные системы бесплатна, но сертификация товаров проводится за счет продавца.

Что лучше: работать как ИП или самозанятый?
ИП получает больше возможностей для масштабирования бизнеса, однако самозанятые пользуются упрощенным налогообложением и минимальной отчетностью.

Мифы и правда

• Миф: проверки нужны, чтобы ограничить малый бизнес.
  Правда: цель — очистить рынок от мошенников и повысить прозрачность торговли.

• Миф: продавцов будут штрафовать за каждую ошибку.
  Правда: сначала платформа уведомит о несоответствиях и даст время на исправление.

• Миф: нововведения коснутся только крупных площадок.
  Правда: правила распространяются на все маркетплейсы, включая региональные и нишевые.

Интересные факты

1. Россия входит в десятку крупнейших рынков электронной торговли в мире.

2. Более 40% покупателей совершают онлайн-заказы хотя бы раз в месяц.

3. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля контрафактных товаров в сегменте БАДов и косметики достигает 15%.

Исторический контекст

Идея регулирования маркетплейсов обсуждается с 2021 года. Первая версия закона о платформенной экономике была представлена в 2023-м, а его окончательная редакция утверждена в 2025 году. Новый подзаконный акт Минэкономики станет следующим шагом на пути к цивилизованному цифровому рынку.