Миллионы гостей и триллионы в экономику: сколько Москва зарабатывает на туризме

Может ли туризм стать двигателем экономики мегаполиса? На примере Москвы ответ очевиден: в прошлом году столица приняла рекордные 26 миллионов гостей, которые принесли городу 235 млрд рублей в бюджет и обеспечили приток 1,7 трлн рублей в экономику.

Как формируются доходы

Туристы оплачивают перелёты, отели и страховки заранее, но основная часть денег остаётся в городе. Они ужинают в ресторанах, покупают одежду, парфюмерию, сувениры, посещают музеи и парки развлечений, пользуются экскурсиями и такси. Всё это напрямую увеличивает валовой региональный продукт Москвы.

Кандидат экономических наук и независимый финансовый эксперт Андрей Бархота отмечает: "Туристическая отрасль оказывает стимулирующее воздействие на большинство индустрий мегаполиса. Наиболее значительное и прямое — на торговлю, гостиничное хозяйство, транспорт и пищевую промышленность. Здесь наблюдается рост спроса и заказов, что позволяет расширять количество рабочих мест и наращивать объёмы выпускаемых товаров и услуг".

Кто приезжает и сколько тратит

Наибольшие расходы среди иностранных гостей фиксируются у туристов из стран Ближнего Востока. Первое место занимают граждане Саудовской Аравии: они оставляют в среднем более 302 тысяч рублей за поездку. Это в основном управленцы и специалисты в области энергетики, ИТ, медицины и финансов.

"Арабские туристы любят поесть и походить по магазинам. Среди кафе и ресторанов выбирают те, где мясо и рыбу готовят по халяль-стандартам. Во время шопинга чаще тратятся на одежду, духи, шоколад и сувениры. Ценят комфорт, предпочитая индивидуальные трансферы на минивэнах. А среди трат на впечатления лидируют Цирк Никулина, прогулки на корабликах по Москве-реке и аттракционы "Острова мечты”", — рассказал московский гид Аббуд Ратеб Идович.

Туризм как драйвер для других отраслей

По мнению экспертов, доходы от туризма затрагивают и те сферы, которые на первый взгляд с ним не связаны. Бархота поясняет: "Эти индустрии расширяют масштабы своей работы, предваряя спрос со стороны растущего туристического потока. Здесь начинают появляться подотрасли, связанные с производством сувенирной продукции, брендированных и декоративных изделий".

Таким образом, туризм стимулирует не только традиционные сегменты — гостиницы, транспорт и общепит, — но и обрабатывающую промышленность, финансы и строительство.

Роль событийного туризма

Крупные мероприятия оказывают особое влияние на экономику города. В период международных форумов и фестивалей загрузка московских отелей в сегменте 3-5* подскакивает с 78% до 90%, а выручка за номер растёт примерно на 21%.

"Крупные фестивали и выставочные мероприятия, которые регулярно проходят в Москве, увеличивают турпоток. А он, в свою очередь, влияет на развитие креативных индустрий — театра, музыки и танца. Учитывая растущую роль этих сфер в экономике, туризм становится катализатором деловой активности", — подчёркивает Бархота.

Программа развития туризма предполагает, что к 2030 году Москва сможет принимать около 7,3 млн "событийных" туристов ежегодно. Только фестиваль "Лето в Москве" в прошлом году посетили более 38 млн москвичей и гостей столицы.