Кремы, маски, дезодоранты: что россияне везут из Кореи

Любовь к корейской косметике в России уже давно вышла за рамки тренда. Но по итогам первых шести месяцев 2025 года эта симпатия переросла в настоящий бьюти-бум: импорт средств из Южной Кореи достиг рекордного уровня.

Согласно данным Национальной статистической службы Республики Корея, Россия приобрела корейской косметики на сумму $171,9 млн — это максимальный показатель за всю историю двусторонней торговли в этом сегменте. В условиях, когда многие европейские бренды ушли с рынка, корейская продукция заняла прочные позиции на полках магазинов и в сердцах потребителей.

Что именно покупают россияне?

Сильнее всего вырос спрос на средства по уходу за телом и лицом: кремы, маски, эссенции, тоники и гидрофильные масла составили львиную долю поставок. Кроме того, не теряет актуальности категория товаров для ухода за волосами — на них пришлось $15,6 млн, несмотря на снижение на 18% по сравнению с прошлым годом.

При этом особенно быстро растёт интерес к нишевым категориям:

• растворы для контактных линз;

• дезодоранты и антиперспиранты;

• соли для ванн и уходовые спреи.

Совокупно спрос на эту продукцию увеличился на 30%, и составил $15,4 млн.

Ещё один любопытный момент — рост закупок средств для гигиены полости рта. Импорт зубных паст, ополаскивателей и щёток увеличился на 17%. Такая динамика говорит о расширении интереса россиян к корейской косметике не только в сфере ухода за кожей, но и в области общего повседневного ухода.

А что с парфюмом?

На фоне общего роста один сегмент просел — импорт духов из Южной Кореи сократился почти вдвое. Это может быть связано с высокой конкуренцией со стороны арабских и российских брендов, активно развивающих эту нишу в последние два года. Кроме того, азиатские духи традиционно уступают европейским по стойкости, что важно для российских потребителей.

Почему корейская косметика так популярна?

Востребованность объясняется сразу несколькими факторами:

• Мягкие формулы и щадящий уход. Многие средства адаптированы для чувствительной кожи, что особенно важно в условиях городской экологии.

• Дизайн и эстетика. Яркая упаковка и удобный формат делают продукцию привлекательной.

• Цена. Корейская косметика остаётся доступной альтернативой люксу при схожем качестве.

• Разнообразие. От патчей и пилингов до средств с пептидами и слизью улитки — выбор поражает.

К тому же корейские производители умело работают с трендами: быстро подстраиваются под запросы аудитории и не боятся инноваций. В условиях снижения предложения от западных брендов и растущего интереса к азиатскому уходу, Россия логично выбрала Юг.