Почему мода боится возраста: история одной рекламной кампании без ретуши

Лето — время, когда мода особенно ярко говорит о теле. Обнажённость становится нормой, и в этот момент особенно остро встаёт вопрос: кого это тело представляет? И кого — исключает? Одним из самых чувствительных фильтров остаётся возраст. Несмотря на десятилетия разговоров о инклюзивности, старение всё ещё воспринимается как угроза глянцу. Мода боится возраста — потому что боится потерять миф о контроле и вечной молодости.

История рекламной кампании одного крупного европейского бренда одежды этим летом снова всколыхнула дискуссию. На снимках — женщины 60+, без ретуши, в базовых вещах. Без фильтров, фотошопа и косметического обмана. И реакция — бурная. Кто-то говорил о смелости. Кто-то — о неуместности. Но главное: кампания стала вирусной. Именно потому, что в ней была показана реальность, которую модная индустрия десятилетиями старалась замаскировать.

Возраст в моде — табу, и не только потому, что с ним связано представление о "угасании". Это ещё и вопрос власти. Молодость продаёт мечту: гладкую, отретушированную, без морщин. Возраст напоминает о цикличности, об окончании, об утрате контроля. Поэтому он — неудобен. Особенно в индустрии, где всё должно быть "вечно свежим". Но реальность давно изменилась: женщины старше 50 лет — активные потребители, профессионалы, публичные личности, и всё чаще — модные инфлюенсеры.

Почему мода так долго сопротивлялась этой трансформации? Потому что страх старения встроен не только в глянцевую картинку, но и в культурный код. Постсоветское пространство особенно чувствительно к теме "ухоженности", которая в массовом восприятии нередко равна моложавости. Если ты выглядишь на 40 в 60 — это успех. А если позволяешь себе выглядеть на свой возраст — это "запуск".

Но лето-2025 — идеальное время, чтобы говорить об этом иначе. Сегодняшний потребитель гораздо более чувствителен к аутентичности, чем к идеальности. И именно поэтому снимки пожилых моделей без ретуши вызывают не раздражение, а глубокий отклик. Потому что в них есть правда — о теле, о возрасте, о красоте, которая не кричит, а говорит спокойно.

Важно понимать: речь не о противопоставлении молодости и старения. А о том, чтобы перестать исключать возраст из визуального поля. Чтобы мода перестала быть рупором вечной юности и стала языком, понятным всем — без оговорок на морщины.

Пока одни бренды продолжают играть в фотошоп и фильтры, другие делают ставку на реальность. И выигрывают. Потому что настоящий интерес к моде сегодня — это не гладкие лица, а подлинные истории. И одно морщинистое лицо на баннере может рассказать о свободе больше, чем тысяча идеальных профилей в Instagram.