Таиланд меняет вектор: страна уходит от массового туризма на фоне спада китайского потока

Таиланд — одно из наиболее востребованных туристических направлений Азии — переживает значительные изменения в области туристической политики. Столкнувшись с резким снижением числа китайских туристов, страна переходит от ориентации на массовый бюджетный туризм к развитию качественного, устойчивого и культурно насыщенного продукта.

По информации министерства туризма и спорта Таиланда, количество посетителей из Китая в 2024–2025 годах составляет лишь около 60% от допандемического уровня, несмотря на восстановление прямого авиасообщения и отмену виз. Это снижение связано с экономической нестабильностью в Китае, изменением предпочтений туристов и ростом конкуренции со стороны других направлений. До пандемии китайцы составляли свыше 30% всех туристов страны — в 2019 году Таиланд посетило почти 11 миллионов граждан Китая, а в 2025 году прогнозируется максимум 6,5 миллиона, при этом возвращение к прежним показателям маловероятно в ближайшие годы.

Замминистра туризма Таиланда подчеркнул необходимость отказа от зависимости от одного рынка. Власти намерены диверсифицировать туристическую базу и сосредоточиться на посетителях, интересующихся культурой, природой и аутентичными впечатлениями, а не только пляжным отдыхом и шопингом.

В рамках стратегии "Amazing Thailand 2026" страна делает ставку на премиальных туристов из Европы, Японии, Южной Кореи, Австралии и ОАЭ, а также эко-туристов и digital nomads, ориентированных на медленный, ответственный туризм. Особое внимание уделяется развитию малоизвестных направлений вне основных туристических центров (например, Нан, Сураттхани, Пай), агротуризму, велотуризму, гастрономическим и духовным маршрутам.

Для улучшения качества услуг правительство стимулирует создание бутик-отелей и эко-лоджей, вводит налоговые льготы для инвестиций в устойчивую инфраструктуру и поддерживает стартапы в сферах цифрового туризма, ремесел и креативных индустрий.

Несмотря на прогнозируемое снижение общего числа туристов на 15% по сравнению с 2019 годом, доходы от туризма выросли на 12% благодаря увеличению среднего чека, повторным визитам и более долгому пребыванию.

Экономист из Чулалонгкорн университета отметил, что Таиланд приспосабливается к новой реальности, где качественный туризм важнее количественного роста. Этот переход будет непростым, но необходимым.

В рамках обновления имиджа страна продвигает себя не как массовое пляжное направление, а как место с богатым азиатским наследием, биоразнообразием и подлинной культурой. Новые слоганы "Land of Depth, Not Just Delight" и "Live Thai, Not Just Visit Thai" символизируют эту трансформацию.