Там, где вчера качали нефть, сегодня качают туристов: вот почему визит в пустыню становится престижнее поездки в Лондон или Париж

Ближний Восток и Северная Африка (MENA) становятся новой точкой притяжения для деловых путешественников. Регион, где ещё недавно доминировали нефтегазовые проекты, сегодня уверенно формирует имидж центра глобального бизнес-туризма. Здесь сходятся цифровизация, масштабные инфраструктурные вложения и растущий интерес международных компаний к рынкам, которые демонстрируют устойчивый рост, пишет ARAB NEWS.

Рост рынка и ключевые цифры

По данным туристической платформы Tumodo (ОАЭ), к 2024 году объём корпоративных поездок достиг $18,1 млрд, а в 2025-м рост составит 6,1%. К 2030 году прогнозируется впечатляющая цифра — $270,8 млрд.

В первой половине 2025 года бронирования деловых поездок выросли на 40% по сравнению с концом 2024-го. Особенно активными месяцами стали апрель и май — сразу после Рамадана.

"Впечатляющий рост на 50 процентов в годовом исчислении, который мы наблюдаем в этом году, сигнализирует о переходе от восстановления к переосмыслению", — заявил коммерческий директор Tumodo Стэн Клюй.

Снижение средней стоимости авиабилетов на 12% и рост бронирований отелей на 2% лишь усилили привлекательность региона.

Почему именно MENA

• Экономики стран ССАГПЗ растут на 4,2% в 2025–2026 годах против 1,5% в Европе.

• Ненефтяной сектор расширяется на 3,7%.

• Саудовские мегапроекты (Неом, Киддия, Красное море) привлекают консультантов и инвесторов.

"40-процентный рост числа бронирований деловых поездок отражает мощное сочетание региональной динамики и меняющихся глобальных приоритетов", — отметила старший директор FTI Consulting Рита Раад.

Драйверы роста

• нефть и газ,

• финансовый сектор,

• высокие технологии,

• гигантские проекты Саудовской Аравии в рамках Vision 2030.

"Мы наблюдаем устойчивые изменения в том, как международные компании и инвесторы оценивают этот регион, и Саудовская Аравия является очевидным драйвером", — заявил руководитель Janus Henderson Мешаль Аль-Фарас.

Туризм + бизнес = bleisure

25% деловых путешественников теперь продлевают поездки ради отдыха. Молодое поколение особенно ценит баланс между карьерой и личной жизнью.

Авиакомпании Emirates, Etihad, Qatar Airways и Saudia ответили улучшением сервиса: премиум-эконом, быстрый Wi-Fi, гибкие пакеты для остановок, SPA и экскурсионные программы.

"Авиакомпании реагируют на это, вводя премиум-эконом и новые пакеты услуг. Emirates и Etihad продвигают предложения по оздоровлению и осмотру достопримечательностей", — отметил партнёр Deloitte Middle East Хассан Малик.

Плюсы и минусы

Сравнение: Европа vs MENA

Как использовать возможности: советы для компаний

1. Планировать поездки с учётом сезонности (после Рамадана спрос особенно высок).

2. Рассматривать bleisure-программы для удержания сотрудников.

3. Выбирать авиакомпании региона: они предлагают гибкие пакеты и повышенный сервис.

4. Включать в стратегию устойчивое развитие: учитывать выбросы CO2 и выбирать "зелёные" отели.

5. Инвесторам — внимательно анализировать риски в визовой и налоговой политике стран.

Мифы и правда

• Миф: деловой туризм в MENA держится только на нефти.
  Правда: технологии, финансы и логистика становятся новыми драйверами.

• Миф: bleisure — нишевый тренд.
  Правда: четверть бизнес-туристов уже совмещают работу и отдых.

• Миф: цены на перелёты в регион высоки.
  Правда: в 2025 году средняя стоимость билетов снизилась на 12%.

FAQ

Как выбрать страну для деловой поездки в регионе?
Саудовская Аравия — лидер, но активны ОАЭ, Катар и Турция.

Сколько стоит перелёт?
В среднем дешевле на 10-15% по сравнению с прошлым годом, особенно при раннем бронировании.

Что лучше: Европа или MENA для встреч?
MENA выигрывает динамикой роста и уровнем инвестиций в инфраструктуру.

Исторический контекст

• 2016 — запуск Vision 2030 в Саудовской Аравии.

• 2018-2020 — активное строительство новых аэропортов и деловых центров.

• 2023 — восстановление делового туризма после пандемии.

• 2025 — MENA признан одним из главных мировых центров бизнес-туризма.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: не учитывать сезонность.
  Последствие: рост цен и перегруженные рейсы.
  Альтернатива: планировать поездки на периоды до/после Рамадана.

• Ошибка: игнорировать экологические стандарты.
  Последствие: снижение имиджа компании.
  Альтернатива: выбирать маршруты с низким CO2.

• Ошибка: недооценивать визовые ограничения.
  Последствие: срыв сделки или командировки.
  Альтернатива: заранее уточнять требования по визам и налогам.

А что если…

Если MENA продолжит рост в таком темпе, то к 2035 году регион может опередить Европу по объёмам делового туризма. Это создаст новый мировой центр корпоративной мобильности.

Три интересных факта

1. В 2025 году Саудовская Аравия заняла 20% всех деловых поездок на платформе Tumodo.

2. Индия признана самым доступным направлением для региона, Великобритания — самым востребованным.

3. Около 25% бизнес-туристов остаются в регионе на отдых, что усиливает внутренний туризм.