Анапа теряет миллионы туристов — куда они исчезают и кто стал главным победителем сезона

Вы замечали, что в этом сезоне туризм в России развивается совсем иначе, чем раньше? Обычно все направления либо падают вместе (как во время пандемии), либо растут одновременно. Но сейчас ситуация иная — есть яркие лидеры, а есть зоны стагнации.

Об этом в интервью MITT Connect рассказал Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР по внутреннему туризму и генеральный директор компании "Дельфин".

Крым — лидер сезона, Анапа — аутсайдер

Крым сейчас набирает невероятную популярность — продажи туров туда выросли на 30-35 % по сравнению с прошлым годом. В то же время Анапа, из-за экологического бедствия, потеряла свыше половины туристов. Так как Анапа занимала значительную долю туристического рынка Краснодарского края, общие показатели региона пострадали: несколько миллионов человек могли "исчезнуть" из статистики турпотока.

Что происходит с остальными регионами?

Динамика в России по внутреннему туризму очень разная:

1. Около 20 регионов показывают спад, включая популярные у туристов Камчатку, Алтай и Байкал.

2. Более 60 регионов фиксируют умеренный рост в 2-3 %.

3. Москва и Санкт-Петербург растут в продажах туров на 5 % и 4 % соответственно.

4. Кавказские Минеральные Воды увеличили спрос на туры на 6%, но здесь рост ограничен дефицитом санаторных мест — туристам приходится бронировать путёвки за 90 дней, а не за месяц.

Почему Москва не "взрывает" спрос?

По словам Сергея Ромашкина, цены в столице на рестораны, развлечения и услуги остаются высокими для туристов из регионов. Платёжеспособность гостей ограничена, и это тормозит рост спроса.

Экономическая причина сокращения спроса

Туризм в России не развивается в вакууме. Он тесно связан с экономической ситуацией в стране.

"Мы видим, что происходит на рынках недвижимости, автомобилей, бытовой техники. Люди экономят, и это отражается и на туризме. Рост в 4-5 % для внутреннего рынка — уже хороший результат", — объясняет Сергей Ромашкин.

Он также отмечает, что аномально холодный июнь на Черном море повлиял на продажи туров, и бархатный сезон может компенсировать часть отложенного спроса.

Почему туристы уходят из Анапы не в Сочи, а в другие места

Самой большой загадкой стало то, что основной бенефициар ситуации в Анапе — не Сочи, а Крым, а также Ейск и Дагестан.

Причины:

1. Песчаные пляжи, которые любят семьи с детьми, есть в Крыму, Ейске и Дагестане.

2. Цены на проживание в Крыму чуть ниже, чем в Краснодарском крае.

3. Сочи не смог привлечь туристов из Анапы из-за галечных пляжей, высоких цен и меньшего количества отелей с системой "все включено".

4. В Сочи добираться удобнее на самолёте, что увеличивает бюджет семейных поездок, в то время как Анапа — курорт для тех, кто приезжает на автомобиле.

"Анапа — курорт для родителей с детьми, выбирающих отели с "все включено". В Сочи — городские отели и крупная галька, которая неудобна для детей. 90 % туристов в Анапу приезжают на авто, а в Сочи добираться сложнее и дороже", — пояснил Сергей Ромашкин.

Как меняется экскурсионный туризм

Экскурсии — второе по популярности направление после пляжного отдыха, и индустрия активно трансформируется. Сегодня в России более 15 000 маршрутов, а популярность набирают медицинский и активный туризм — пешие и конные походы.

Однако привычные экскурсии уже не вызывают интерес у молодого поколения. Людям нужны интерактив, квесты, виртуальная реальность.

"Вырос интерес к геймификации. Это делает экскурсии гораздо более вовлекающими", — отмечает Сергей Ромашкин.

Группы становятся меньше: вместо автобусов на 20-25 человек сейчас чаще выбирают мини-группы по 8-10 человек, что удобно для семей и позволяет быть мобильнее.

Все большую популярность получают авторские туры, где гид — это не просто экскурсовод, а личность, интересная сама по себе.

"Вероятно, через несколько лет большие автобусы с 40 туристами станут редкостью", — прогнозирует вице-президент АТОР.

Почему туроператоры и турагенты остаются важными

Рынок туристических агентств меняется последние несколько лет. Из-за сложностей с оплатой за границей роль агентов на международных направлениях остается ключевой.

На внутреннем рынке конкуренция с онлайн-агрегаторами высока, но туроператоры могут предложить лучшие цены и обеспечить комплексный сервис.

Особенно это важно для сложных туров, например, на Камчатку, где самостоятельное бронирование билетов — это лишь часть поездки.

При форс-мажорах — задержках рейсов, замене отелей — туроператор оперативно решает проблемы, обеспечивая поддержку и уверенность туристам. Это часто становится решающим фактором при выборе организованного отдыха.

Что ждать от сезона 2026?

Сейчас компания "Дельфин" продала около 80 % турпродукта на 2025 год. Итоговые показатели, по мнению Сергея Ромашкина, будут примерно такими же, как и в прошлом году.

В топ-5 самых популярных направлений — Краснодарский край, Крым, Москва, Санкт-Петербург и Кавказские Минеральные Воды.

Перспективы следующего летнего сезона во многом зависят от развития ситуации в Анапе, ведь продажи туров туда сильно влияют на бизнес туроператоров.