Всё, что вы знали о SMM — устарело: туристические бренды переходят на новый формат

Туристические бренды настраивают стратегию под TikTok и медиа по интересам — инфлюенс-маркетинг в туризме меняется

Instagram больше не про друзей, TikTok — не просто развлечение. Алгоритмы знают, что вам нужно, раньше вас самих. И туристические бренды подстраиваются, сообщает новостной ресурс PhocusWire.

Из соцсетей — в алгоритмы: что происходит?

Мы больше не живём в эпоху социальных сетей. Наступило время "медиа по интересам”.

"Алгоритмы больше не показывают нам друзей. Они показывают то, что мы хотим увидеть. Иногда — раньше, чем мы это осознаём", — заявил Гари Вайнерчук, медиамагнат и глава VaynerMedia.

Такой подход уже изменил поведение пользователей и маркетинг в сфере путешествий.

Что такое "медиа по интересам"?

Это не просто новый модный термин. Это сдвиг:

Из "кто мои друзья” → в "что мне интересно”
Из поиска по подпискам → в контент, который находит тебя
Из комьюнити → в персонализированный поток, где правит алгоритм

Платформы типа TikTok, по мнению экспертов, стали катализатором этой новой эпохи. Даже Instagram теперь придаёт приоритет не подпискам, а вовлечённости.

Как бренды это используют?

Теперь всё внимание сосредоточено не на подписчиках, а на просмотрах. Один удачный ролик от никому не известного блогера может собрать миллионы просмотров — и это полностью меняет правила игры.

Компании адаптируются:

TourRadar запустил функцию Moments, где можно бронировать туры прямо по фото и видео.
Jerne и HolidayPirates делают ставку на вовлечение через интерес, а не через охват.
Бренды стремятся не набирать подписчиков, а создавать цепляющий контент, который алгоритм сам донесёт до нужных людей.

Что работает?

Что советуют эксперты:

Не цепляйтесь за старую аудиторию. В эпоху "интересных медиа” контент первичен.
Создавайте видео, которое хочется сохранить или переслать. Именно такие публикации продвигаются алгоритмами.
Знайте свою нишу. Люди хотят смотреть контент, связанный с их личными интересами — от яхт до соло-поездок в Исландию.

А что с ИИ?

ИИ только усиливает тренд на "доверенные голоса”. Люди меньше верят безликой рекламе и всё чаще следят за контентом от тех, кто часть их круга доверия — будь то блогеры, эксперты или небольшие сообщества.