
Отдыхаем как в Италии, но в Сочи: стоит ли оно того?
В разгар сезона Сочи продолжает удерживать статус одного из самых популярных направлений внутреннего туризма. Однако за громким успехом скрываются тревожные сигналы: прирост числа отдыхающих оказался скромнее ожиданий, а стоимость отдыха — на уровне зарубежных курортов.
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), приток туристов составил всего 5% вместо прогнозируемых 10-15%. И это несмотря на общую стабилизацию логистики и рост интереса к внутреннему туризму. Основной фактор снижения интереса к Сочи — недавний инцидент в Анапе, где после разлива мазута возникли опасения по поводу загрязнения черноморских пляжей.
Цена как за Европу
Рост цен на проживание стал одним из главных поводов для дискуссий. Отели, особенно в центральных районах города, в высокий сезон выставляют расценки, сопоставимые с Таллином, Варной или даже с пляжами южной Италии.
Туристы, столкнувшиеся с ценниками на уровне 10-15 тысяч рублей за ночь в среднем отеле, всё чаще начинают задаваться вопросом — действительно ли Сочи стоит своих денег?
Не падение, но и не взлёт
Несмотря на тревожные сигналы, Сочи удерживает стабильные показатели по числу туристов. По оценке специалистов, текущий поток отдыхающих в июле 2025 года практически совпадает с аналогичным периодом 2024-го. То есть стагнация наблюдается уже второй год подряд.
И хотя уровень загрузки гостиниц по-прежнему высокий, это во многом связано с отсутствием альтернатив в пределах страны для массового пляжного отдыха такого уровня инфраструктуры.
Риски и ожидания
Эксперты отмечают, что дальнейшее развитие внутреннего туризма в Сочи во многом зависит от двух факторов:
-
сохранения экологической безопасности побережья;
-
способности курорта предложить конкурентный уровень сервиса по адекватной цене.
Пока же складывается парадокс: внутренний курорт работает по международным расценкам, но сдерживается внутренними ограничениями и кризисами.
Подписывайтесь на Экосевер