Отдыхаем как в Италии, но в Сочи: стоит ли оно того?

В разгар сезона Сочи продолжает удерживать статус одного из самых популярных направлений внутреннего туризма. Однако за громким успехом скрываются тревожные сигналы: прирост числа отдыхающих оказался скромнее ожиданий, а стоимость отдыха — на уровне зарубежных курортов.

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), приток туристов составил всего 5% вместо прогнозируемых 10-15%. И это несмотря на общую стабилизацию логистики и рост интереса к внутреннему туризму. Основной фактор снижения интереса к Сочи — недавний инцидент в Анапе, где после разлива мазута возникли опасения по поводу загрязнения черноморских пляжей.

Цена как за Европу

Рост цен на проживание стал одним из главных поводов для дискуссий. Отели, особенно в центральных районах города, в высокий сезон выставляют расценки, сопоставимые с Таллином, Варной или даже с пляжами южной Италии.

Туристы, столкнувшиеся с ценниками на уровне 10-15 тысяч рублей за ночь в среднем отеле, всё чаще начинают задаваться вопросом — действительно ли Сочи стоит своих денег?

Не падение, но и не взлёт

Несмотря на тревожные сигналы, Сочи удерживает стабильные показатели по числу туристов. По оценке специалистов, текущий поток отдыхающих в июле 2025 года практически совпадает с аналогичным периодом 2024-го. То есть стагнация наблюдается уже второй год подряд.

И хотя уровень загрузки гостиниц по-прежнему высокий, это во многом связано с отсутствием альтернатив в пределах страны для массового пляжного отдыха такого уровня инфраструктуры.

Риски и ожидания

Эксперты отмечают, что дальнейшее развитие внутреннего туризма в Сочи во многом зависит от двух факторов:

• сохранения экологической безопасности побережья;

• способности курорта предложить конкурентный уровень сервиса по адекватной цене.

Пока же складывается парадокс: внутренний курорт работает по международным расценкам, но сдерживается внутренними ограничениями и кризисами.