Девушки в яркой одежде
Девушки в яркой одежде
Анастасия Захарова Опубликована 08.07.2025 в 5:08

Можно ли представить, как меняются привычки покупок у россиян в эпоху цифровых технологий?

В последние годы всё больше людей предпочитает покупать одежду и аксессуары через интернет, и Хабаровский край не стал исключением. Исследование, проведённое МТС и их аналитическим центром MTS AdTech, подробно показало, как и где жители региона обновляют свой гардероб.

Цифровая мода: рост популярности маркетплейсов

По результатам опроса, 70% жителей Хабаровского края выбирают маркетплейсы для покупки одежды, обуви и аксессуаров. Это совпадает с общероссийской тенденцией: россияне в целом всё чаще делают выбор в пользу онлайн-площадок. Только 17% предпочитают покупать вещи в традиционных магазинах масс-маркет, а 3% — в секонд-хенде. В люксовых магазинах и на ресейл-платформах покупки совершают не более 1% респондентов.

Интересно, что на маркетплейсах люди охотнее покупают одежду (79% опрошенных), за аксессуарами сюда приходит 77%, а обувь покупают 67%. Среди покупателей в магазинах масс-маркет одежду выбирают 59%, аксессуары — 54%, обувь — 49%. На вещевых рынках, которые до сих пор остаются популярными, 52% приобретают одежду, 50% аксессуары и 41% обувь.

Вещевые рынки: почему они ещё не сдают позиции

Несмотря на рост онлайн-покупок, 25% жителей Дальнего Востока, включая Хабаровский край, продолжают посещать вещевые рынки. Почему? Главные причины — широкий выбор одежды, подходящей по возрасту и размеру, гибкие цены и возможность поторговаться. Кроме того, 19% респондентов ценят возможность "пощупать" вещь и примерить её перед покупкой, а 6% просто привыкли к такому формату шопинга.

Такой подход особенно характерен для людей старшего поколения, привыкших к вещевым рынкам с детства. Как объясняет коммерческий директор MTS AdTech Артем Пуликов: "Поколение X формировалось на вещевых рынках, и для них это привычное место покупок. Однако сейчас они активно пользуются интернетом и могут перейти к маркетплейсам, что открывает для онлайн-платформ новые возможности роста".

Поколения и покупки: что влияет на выбор?

Паттерны покупок тесно связаны с ценностями разных поколений:

  • Поколение X (1965-1980) выросло на вещевых рынках, но постепенно осваивает онлайн-шопинг.

  • Миллениалы (1981-1995) чаще совмещают разные форматы покупок.

  • Зумеры (1996-2010) стремятся к моде и предпочитают демократичный масс-маркет, поскольку у многих из них пока нет дохода на люксовые бренды.

По словам Артема Пуликова, границы между аудиториями маркетплейсов, магазинов масс-маркет и вещевых рынков всё больше стираются. Это создаёт потребность в точном таргетинге, основанном не только на социально-демографических данных, но и на покупательских привычках. В этом помогает анализ больших данных (Big Data), который сейчас становится востребованным в сфере моды и торговли.

Полезный факт

Интересно, что согласно исследованиям, в России один из самых быстрых темпов роста онлайн-торговли приходится именно на сегмент одежды и обуви — до 20-25% в год. Причём наибольший рост наблюдается именно на маркетплейсах, где покупателям удобно сравнивать товары и цены, а продавцам — быстро адаптироваться к спросу.

Подписывайтесь на Экосевер

Читайте также

Почему хабаровчане выбирают Владивосток: рост внутреннего туризма на Дальнем Востоке 11.07.2025 в 22:22

Летом 2025 года хабаровчане стали чаще выбирать авиабилеты во Владивосток, несмотря на растущий интерес владивостокцев к зарубежным направлениям. Внутренний туризм на Дальнем Востоке набирает обороты.

Читать полностью »
Вода ушла: все подтопленные территории Хабаровского края освобождены 11.07.2025 в 22:20

Все подтопленные территории Хабаровского края освобождены от воды, специалисты МЧС контролируют паводковую ситуацию. На реках региона уровень воды стабилизируется, угрозы для населения нет.

Читать полностью »
Как драка в приюте для животных обернулась трагедией: бывший работник получил более семи лет колонии за жестокое нападение 11.07.2025 в 22:18

В Ванино бывший сотрудник приюта жестоко напал на директора с гвоздодёром, в результате женщина потеряла зрение. Суд приговорил обвиняемого к 7 годам строгого режима.

Читать полностью »
Как прозрачная река Ул стала мутной — и почему жители Многовершинного говорят об экологической катастрофе? 11.07.2025 в 22:12

В Хабаровском крае жители Многовершинного бьют тревогу из-за мутной реки Ул — возможная утечка цианидов с золотодобывающего предприятия может привести к экологической катастрофе.

Читать полностью »
Что скрывает старинный особняк в центре Хабаровска, который собираются продать? 11.07.2025 в 22:02

Исторический доходный дом Колышкина в центре Хабаровска готовят к продаже. Новый владелец должен сохранить архитектуру здания и провести реставрацию с поддержкой государства.

Читать полностью »
Рейсов из Хабаровска в Новосибирск стало больше — и почему это важно? 11.07.2025 в 21:55

S7 Airlines с 14 июля увеличивает количество рейсов между Хабаровском и Новосибирском до 12 в неделю — новые удобные вечерние и ночные вылеты открывают больше возможностей для путешествий.

Читать полностью »
Как часто случается, что временное решение становится намного удобнее прежнего? В Хабаровске именно так произошла с автобусным маршрутом № 82, который после изменений в схеме движения вызвал бурю положительных отзывов от жителей 11.07.2025 в 21:54

Временный маршрут автобуса № 82 в Хабаровске оказался удобнее прежнего — жители просят сделать его постоянным, несмотря на планы мэрии вернуть старую схему после ремонта.

Читать полностью »
Грузчик украл два смартфона из сортировочного центра в Хабаровске 10.07.2025 в 20:24

В Хабаровске грузчик сортировочного центра украл два смартфона на 126 тыс. рублей. Его быстро задержали, техника изъята, возбуждено уголовное дело.

Читать полностью »

Новости

Профессор Раиса Чилова: ожирение снижает вероятность зачатия и повышает риск осложнений беременности

Кулинарные эксперты объяснили технологию приготовления салата с курицей и йогуртовой заправкой

Эксперты: контраст оправы и линз стал ключевой тенденцией в моде на очки

Центр Гамалеи сообщил о создании вакцины от лихорадки чикунгунья — впереди клинические испытания

Жительница Таиланда после поездки в Россию назвала пять вещей, которые её больше всего удивили — Дзен

Специалисты по здоровому питанию рекомендовали рулет из лаваша с рыбой для семейного меню

Эксперты: растительные масла укрепляют защитный барьер кожи и снижают сухость

Лингвисты о прозвищах в старой России: кого женщины называли подовинником и обабком