Россия, Турция и новые "звезды": куда отправятся россияне летом 2025 года

Согласно статистике системы подбора туров "Слетать.ру" и обработанным данным Аналитической службы АТОР, в июле 2025 года наблюдается значительное изменение предпочтений россиян в выборе туристических направлений. В этом сезоне наблюдается рост спроса на незаслуженно забытые страны и снижение интереса к традиционным летним курортам России.

Турция на первом месте, Россия теряет позиции

Как и в прошлом году, Турция сохраняет за собой лидерство по числу проданных туров, набирая 35% в общем объеме продаж. Однако главной новостью стали изменения в популярности других направлений. Россия потеряла свою безоговорочную позицию, сократив долю до 18,4%. В прошлом году этот показатель был в два раза выше, а с 27% в июне ситуация и вовсе резко ухудшилась, что связано с закрытием пляжей в Анапе и общей стагнацией на Черноморском побережье.

Египет также подрос в списке, заняв третью позицию с 15,4% и увеличив свою долю более чем в два раза по сравнению с прошлым годом.

Вьетнам и Таиланд: неожиданные сюрпризы

Но самым неожиданным явлением стал Вьетнам, который в этом году ворвался в ТОП-5 популярных направлений, хотя год назад его не было в списках вовсе. На пятую позицию с 4,6% долей по продажам туров также поднялся Таиланд, который уже давно был в числе популярных мест для отдыха.

Абхазия в этом году смогла значительно улучшить свои позиции — с 5% в 2024 году до 8,1% в 2025 году. На фоне этого другие популярные направления, такие как Мальдивы, Куба и Китай, также показали рост в числе поисковых запросов.

Меняется запрос: интерес к "немассовым" направлениям растет

Вместе с ростом зарубежных туров, внутри страны также наблюдаются изменения. Например, в поисковых запросах россиян значительно возрос интерес к более экзотическим и "немассовым" направлениям, таким как Вьетнам (рост в 3 раза) и Китай (рост на 60%). Также в ТОП-10 попали Мальдивы и Абхазия.

Если в 2024 году топ-5 популярных направлений составляли Турция, Египет, Россия, ОАЭ и Таиланд, то в 2025 году их доля в поисках снизилась с 85% до 79%. На их место пришли новые интересы, что заметно изменяет картину туризма в России.

Что влияет на спрос?

Данные показывают, что интерес туристов все больше смещается в сторону разнообразных и уникальных направлений, а также нестандартных туров. Туроператоры должны адаптировать свои предложения, учитывая это изменение.

Ключевые направления для отдыха в июле 2025 года:

1. Турция - 35% продаж.

2. Россия - 18,4% продаж.

3. Египет - 15,4% продаж.

4. Абхазия - 8,1% продаж.

5. Вьетнам и Таиланд - по 4,6% продаж.

Что это значит для туристической отрасли?

Судя по изменениям в предпочтениях, "немассовые" направления, такие как Вьетнам и Китай, будут занимать все большее место в пакетных предложениях туроператоров. Снижение популярности России как туристического направления в этом году сигнализирует о необходимости прислушиваться к запросам потребителей и создавать новые варианты отдыха, которые будут соответствовать ожиданиям путешественников.