Таиланд теряет Китай: ошеломляющее падение турпотока порождает панику в индустрии гостеприимства

Туристическая отрасль Таиланда, долгое время опиравшаяся на крупнейший поток китайских путешественников, сейчас находится в состоянии серьёзной неопределённости. Резкое и устойчивое сокращение числа туристов из Китая — которые ранее составляли до трети всех иностранных визитов — серьёзно пошатнуло финансовое положение множества компаний и вызвало обеспокоенность среди операторов массового туризма.

С начала 2025 года количество китайских туристов, посетивших Таиланд, составило менее 3,8 миллиона человек, что на 45% меньше, чем за аналогичный период в 2019 году, и существенно ниже прогнозов начала года. Ожидания полного возвращения китайского турпотока после снятия визовых ограничений и восстановления авиасообщения не подтвердились.

Ассоциация туристических агентств Таиланда связывает спад с несколькими ключевыми причинами:

• Активные обсуждения в китайских соцсетях о случаях мошенничества, некачественного сервиса и преступлений против туристов сформировали отрицательное общественное мнение и снизили доверие;
• Усиление конкуренции на региональном уровне — туристы из Китая всё чаще выбирают Вьетнам, Малайзию, Южную Корею и ОАЭ, где предлагают более развитые китайскоязычные услуги и выгодные туристические предложения;
• Изменение предпочтений китайских путешественников, которые всё больше тяготеют к спокойным, специализированным и "ценным" маршрутам, отходя от стандартного пляжного отдыха.

Владелец крупной сети отелей в Паттайе отметил серьёзное снижение числа китайских туристов, что стало не просто сезонным явлением, а системным изменением рынка.

По последним данным платформы Ctrip, направления вроде Вьетнама, Южной Кореи, Японии и Дубая набирают популярность благодаря улучшенной логистике, высоким стандартам безопасности и целенаправленному маркетингу, что оттягивает туристов от Таиланда.

Аналитик из Шанхая подчеркнул, что для китайцев теперь важны доверие, комфорт, медицинское страхование и прозрачность, а Таиланд пока воспринимается как менее безопасное место.

Наибольшие потери ощущают Пхукет, Паттайя и Бангкок — регионы, традиционно зависящие от группового китайского туризма. В мае показатель загрузки отелей, ориентированных на китайский рынок, упал до 35% против 80% в 2019 году, а около 60% туристических компаний сообщили о снижении доходов более чем на половину. При этом число китайских ресторанов, работающих на поток туристов, сократилось почти на треть.

Министерство туризма Таиланда оперативно запускает меры по восстановлению доверия — проводит PR-кампанию "Safe Thailand" на популярных китайских платформах, предлагает субсидии на улучшение безопасности в отелях и транспорте, а также привлекает китайских инфлюенсеров и агентства для проведения ознакомительных туров.

Тем не менее специалисты считают, что быстрых решений нет, и для сохранения рынка Таиланду предстоит отказаться от стратегии дешёвого массового туризма из Китая, повысив качество услуг и стандарты, иначе страна будет терять позиции с каждым годом.