Конкуренция без поблажек: почему возвращение в Россию станет испытанием для глобальных марок

Уход западных брендов из России уже изменил рынок, и обратный путь для них может оказаться куда сложнее, чем кажется. За последние годы освободившиеся ниши заняли отечественные компании, усилив конкуренцию и перестроив потребительские привычки. Эксперты предупреждают: время работает против тех, кто решил выждать паузу. Об этом сообщает финансовый маркетплейс Банки. ру со ссылкой на интервью РИА Новости.

Рынок больше не ждёт

Российский рынок за короткий срок прошёл путь, на который раньше уходили десятилетия. Ушедшие иностранные компании оставили после себя не пустоту, а пространство, которое быстро заполнилось новыми игроками. Многие отечественные производители нарастили объёмы, расширили линейки и укрепили позиции в ключевых сегментах. В результате конкуренция стала жёстче, а вход на рынок — дороже и сложнее. В таких условиях возвращение прежних лидеров уже не гарантирует им прежнего успеха.

"Если эти компании захотят вернуться, то их присутствие на рынке будет возможно. В целом еще три года — пять лет, и, думаю, их вообще здесь никто не будет ждать. Но тех позиций, которые у них были до 2022 года, уже не будет никогда", — заявила глава рейтингового агентства "Эксперт РА" Марина Чекурова в интервью РИА Новости.

Цена и конкуренция

Одним из ключевых барьеров для возвращения станет цена. По оценке экспертов, продукция западных брендов с высокой вероятностью окажется дороже российских аналогов. Это связано как с логистикой и валютными рисками, так и с действующими санкционными ограничениями, которые усложняют расчёты, поставки и доступ к финансовой инфраструктуре. За последние годы потребители привыкли к новым маркам и всё чаще выбирают товары отечественного производства, ориентируясь не только на цену, но и на доступность сервиса. Таким образом, конкурировать придётся не с пустым рынком, а с устойчивыми и уже узнаваемыми брендами.

Роль государства и условия возврата

Отдельное значение будет иметь позиция государства. Российские власти неоднократно подчёркивали, что не планируют создавать особые условия для возвращающихся иностранных компаний. Каждый случай будет рассматриваться индивидуально, с учётом того, как именно компания покидала рынок. На фоне уже пережитых историй про блокировку иностранных активов регуляторы будут особенно внимательно оценивать риски и репутацию бизнеса. Те, кто сохранил присутствие или уходил без резких заявлений, могут рассчитывать на более мягкий режим, тогда как "хлопнувшим дверью" придётся работать в менее комфортных условиях. Президент РФ Владимир Путин ранее поручил правительству разработать процедуру согласования возврата с гарантиями добросовестного ведения бизнеса.

Российский рынок уже нельзя сравнивать с "чистым листом", каким он был 30-35 лет назад. Он стал зрелым, насыщенным и требовательным к новым игрокам. Для западных компаний это означает необходимость пересматривать стратегии, инвестировать в локализацию и быть готовыми к долгой борьбе за доверие потребителя. В противном случае окно возможностей может закрыться окончательно.