Финляндия без русских — как сауна без пара: курорты банкротятся один за другим

Финляндия сталкивается с новой волной кризиса в сфере внутреннего туризма. Один из самых известных спа-комплексов страны — Yyteri, расположенный на одноимённом пляже недалеко от города Пори, — подал заявление о банкротстве. Отель, открытый ещё в 1974 году, так и не смог восстановить финансовую стабильность после потери основной аудитории — российских туристов, сообщают "Актуальные новости".

Как рухнула легенда финского побережья

15 октября в суд поступило официальное заявление о банкротстве компании Virkistyshotelli Yyteri, управляющей одноимённым курортом. Это уже вторая попытка за последние месяцы: в июле предприятие также собиралось объявить о несостоятельности, но тогда заявление было отозвано.

На тот момент задолженность перед пенсионной компанией Elo составляла почти 75 тысяч евро. К осени долги только выросли, а источников дохода не осталось.

"Мы планировали провести реновацию и вновь открыть комплекс летом 2026 года, но работы так и не начались", — заявил председатель правления Микко Хааслахти.

Курорт не принимает гостей с марта: персонал был сокращён, а все мероприятия — отменены.

Волна банкротств: не только Yyteri

История Yyteri — не единичный случай. Финские СМИ отмечают, что без потока российских туристов многие спа-комплексы оказались на грани выживания. В последние годы о банкротстве объявили также Pajarinhovi в Китеэ и Runni Spa - старейший оздоровительный центр Финляндии.

До 2022 года россияне составляли значительную часть клиентов финских курортов: они активно бронировали спа-отели, участвовали в оздоровительных программах и тратили средства в местных кафе и магазинах. После закрытия границы и снижения въездного турпотока, загрузка гостиниц резко упала.

По оценкам Ассоциации гостиничного и ресторанного бизнеса Финляндии (MaRa), до 40% спа-комплексов за последние два года сократили персонал, а часть из них временно закрылись.

Как кризис отразился на туристической инфраструктуре

Закрытие Yyteri затронуло и Финский центр сёрфинга, арендовавший часть пляжа. Из-за приостановки работы отеля его клиенты весь сезон не могли пользоваться туалетами и душевыми, что повлияло на качество услуг и поток посетителей.

Региональные власти города Пори сообщили, что рассматривают возможность поиска нового инвестора, однако желающих пока нет. Без внешней поддержки возобновить деятельность комплекса в прежнем формате будет невозможно.

Почему уход российских туристов стал решающим

Для западного побережья Финляндии, особенно для таких направлений, как Пори и Китеэ, туристы из России были важнейшим источником дохода. Они не только бронировали отели, но и создавали спрос на местные продукты, транспорт, аренду жилья и развлечения.

После снижения потока из России финские курорты не смогли быстро переориентироваться на внутреннего туриста. Европейские гости выбирают более дешёвые и солнечные направления — Эстонию, Латвию или южную Европу.

"Без российской аудитории спа-бизнес в Финляндии оказался в подвешенном состоянии. Внутреннего спроса не хватает даже для покрытия базовых расходов", — отмечают эксперты MaRa.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: ставка только на российских туристов.
  Последствие: потеря ключевого рынка и падение доходов.
  Альтернатива: диверсификация клиентской базы, привлечение туристов из ЕС и Азии.

• Ошибка: откладывание реновации.
  Последствие: устаревшие объекты, снижение интереса клиентов.
  Альтернатива: постепенные обновления с привлечением местных подрядчиков.

• Ошибка: отсутствие адаптации под внутренний рынок.
  Последствие: низкая заполняемость в межсезонье.
  Альтернатива: разработка оздоровительных программ для жителей Финляндии.

Курорты до и после снижения турпотока

Плюсы и минусы ситуации для внутреннего туризма

А что если рынок ждёт перезагрузка?

Экономисты считают, что нынешний кризис может стать толчком к модернизации финского туризма. Появление новых форм отдыха — экопарков, веломаршрутов, зимних термальных центров — способно заменить классические спа-комплексы, ориентированные на иностранцев.

Правительство Финляндии обсуждает введение субсидий для гостиничного сектора и поддержку региональных курортов, чтобы сохранить рабочие места и привлечь новых инвесторов.

Мифы и правда о финском спа-туризме

Миф: Финляндия по-прежнему процветает за счёт внутреннего туризма.
Правда: Внутренний поток вырос незначительно и не компенсировал потери иностранных клиентов.

Миф: Закрытие курортов связано с пандемией.
Правда: Главный удар пришёлся после ухода российских туристов и роста затрат на энергию.

Миф: Yyteri скоро откроется после ремонта.
Правда: Реновация не начата, а компания официально признана банкротом.

Исторический контекст

Отель Yyteri стал символом финского прибрежного отдыха ещё в 1970-х годах. Здесь проходили концерты, фестивали и деловые мероприятия. В разные годы он был частью пакетов крупнейших туроператоров России и Прибалтики. Однако после 2022 года посещаемость упала более чем вдвое.

К 2025 году курорт окончательно закрыл двери, став примером того, как зависимость от одного туристического потока может привести к системному кризису.