План вместо спонтанности: почему старшее поколение оказалось мобильнее молодых

Туроператор "СканТур", специализирующийся на внутренних направлениях, проанализировал свои бронирования и сделал неожиданный вывод: самой активной группой путешественников в России стали женщины старше 60 лет. Именно они формируют устойчивый тренд культурных туров и составляют 28% от всех клиентов компании — почти в три раза больше, чем представители поколения зумеров, сообщает "Вестник АТОР".

Новое поколение путешественниц

Главное отличие этой аудитории — не в возрасте, а в подходе. Женщины 60+ путешествуют осознанно, ценят комфорт, безопасность и общение, выбирают культурные маршруты и предпочитают организованные туры с полным пакетом услуг.

По данным "СканТур", 92% клиенток старшей возрастной группы бронируют туры с включённым проживанием, питанием и экскурсиями. Для них важна не спонтанность, а надёжность и насыщенность программы.

"Поколение "бэби-бумеров" минимизирует тревоги туроператоров. Подружки 60+ путешествуют компаниями, прекрасно понимая выгоду и комфорт таких совместных путешествий. Это стабильный и надёжный сегмент", — отмечают аналитики "СканТур".

Командный дух и сила дружбы

В отличие от молодых путешественников, склонных к соло-трипам, женщины старшего поколения выбирают компанию подруг. Около 85% поездок совершаются группами по 2-3 человека. Это делает путешествие не только безопасным, но и эмоционально насыщенным.

Друзья становятся не просто спутниками, а поддержкой — вместе легче преодолевать расстояния, планировать маршруты и делиться впечатлениями. Такой формат превращает поездку в маленький праздник общения и взаимопомощи.

Планирование вместо спонтанности

Женщины 60+ - настоящие мастерицы тайм-менеджмента. Средняя глубина бронирования у них — 45 дней, что вдвое больше, чем у молодежи. Если зумеры бронируют поездки за неделю, то "подружки" заранее знают, где будут весной или осенью.

Туроператоры отмечают: это идеальная аудитория для планирования маршрутов и распределения мест. Благодаря предсказуемому поведению клиенток можно оптимизировать загрузку транспорта и отелей.

Осенью они едут в Пушкинские горы, весной — в Карелию, летом — на Валдаи и Белозерье. Их путешествия превращаются в традицию, наполненную эмоциями и культурными открытиями.

Межсезонье как время вдохновения

Эта аудитория ценит спокойствие и гармонию, поэтому чаще путешествует в осенне-весенний период, когда поток туристов снижается. Именно в эти месяцы они гуляют по старинным городам Северо-Запада, посещают монастыри, музеи и заповедники.

Вологда, Плес, Тверь, Великий Новгород, Валдай, Выборг — маршруты с историей и душой. Здесь можно насладиться атмосферой без спешки и толп, послушать экскурсоводов, пофотографироваться и просто подышать воздухом.

Мнение психолога: путешествие как источник молодости

Психолог Алена Сафронова объясняет популярность таких поездок с точки зрения возрастной психологии:

"60 — это новые 50. Ценность поколения бэби-бумеров — коллектив и сопричастность. Путешествия по России для них — безопасная новизна и мощный ресурс, чтобы "подгрузить" молодость. Возвращение в места юности — это 3D-загрузка воспоминаний и состояний радости."

По словам эксперта, совместные поездки помогают легче переживать возрастные изменения, укрепляют эмоциональное здоровье и создают чувство сопричастности.

Кроме того, женщины 60+ проявляют высокий интерес к культурным программам: мастер-классам, ремеслам, театрам, концертам. По данным "СканТур", 78% клиенток выбирают расширенные экскурсионные туры — на 25% чаще, чем путешественники других возрастов.

Почему туроператорам выгоден этот сегмент

Женщины старше 60 лет — самые преданные клиенты внутреннего туризма. Они бронируют туры заранее, редко отменяют поездки, внимательно читают программы и возвращаются к любимым маршрутам. Для туроператоров это стабильный поток заказов и возможность планировать загрузку в межсезонье.

Кроме того, их лояльность поддерживается особым подходом:

• удобный транспорт и комфортные гостиницы;

• питание "всё включено" или "полупансион";

• тематические экскурсии и культурные вечера;

• программы без физической перегрузки.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

1. Ошибка: Считать туры для 60+ "пенсионными".
   Последствие: Потеря активной аудитории.
   Альтернатива: Создавать современные, насыщенные маршруты с культурной составляющей.

2. Ошибка: Игнорировать межсезонные запросы.
   Последствие: Недозагрузка транспорта и отелей.
   Альтернатива: Делать акции на осень и весну.

3. Ошибка: Недооценивать социальный фактор.
   Последствие: Снижение вовлечённости клиентов.
   Альтернатива: Продвигать групповые туры как способ общения и новых знакомств.

А что если…

Туризм для женщин 60+ может стать новой точкой роста внутреннего рынка. Если туроператоры расширят культурные и оздоровительные программы, эта аудитория способна обеспечить стабильный спрос круглый год.

В перспективе именно "серебряные туристы" могут стать главными амбассадорами путешествий по России — они активны, благодарны и искренне любят свою страну.

Исторический контекст

Традиция путешествовать в зрелом возрасте в России появилась в 1990-х, когда первые туристические клубы для старшего поколения начали предлагать автобусные туры по Золотому кольцу. Сегодня этот формат превратился в целое движение — travel-clubs 60+, объединяющее тысячи женщин, которые продолжают открывать для себя новые уголки России.

Три интересных факта

1. Женщины 60+ совершают в среднем 4 поездки в год, тогда как молодежь — не более 1-2.

2. Более 40% таких путешественниц активно делятся отзывами и фото в соцсетях, вдохновляя сверстниц.

3. По прогнозам аналитиков, к 2030 году доля "серебряного туризма" в России может превысить 35% от внутреннего рынка.