Китайские туристы исчезли с улиц Петербурга — кто занял их место под северным солнцем

Еще несколько лет назад туристические группы из Китая были привычной частью пейзажа Петербурга — с флажками у экскурсоводов и фотоаппаратами у каждого второго. Сегодня же на улицах города их почти не видно. Летом 2025 года Северную столицу посетили около шести миллионов человек, но иностранцев среди них стало заметно меньше — почти весь поток составили российские путешественники.

Петербург без китайских экскурсий

"Летом 2025 года город посетили около шести миллионов человек, большая часть которых — жители других регионов России", — сообщили в пресс-службе национального туроператора и городского комитета по туризму.

Если до пандемии китайские туристы занимали лидирующие позиции по числу визитов, то теперь они практически исчезли. Это заметно даже в привычных местах массовых экскурсий — у Эрмитажа, Спаса-на-Крови, Исаакиевского собора. Гиды отмечают: китайских групп стало в десятки раз меньше, а на смену им пришли россияне из Центральной России, Сибири и с Дальнего Востока.

Кто теперь приезжает в Петербург

Россияне сегодня составляют основную часть гостей города.

"Россияне приезжают в Петербург преимущественно из Москвы, Центрального федерального округа, Тюменской, Томской и Иркутской областей, а также с Юга и Крайнего Севера страны", — уточнили в издании "Московский Комсомолец Питер".

Такая география говорит о том, что Петербург стал по-настоящему национальным центром туризма — сюда едут со всех концов страны. В основном — на культурный отдых: посещают музеи, театры, исторические места и набережные.

Классика и новые точки притяжения

Интерес к традиционным достопримечательностям не угасает. Туристы по-прежнему выстраиваются в очередь в Эрмитаж, Русский музей, Петропавловскую крепость. Но параллельно с этим растет популярность новых пространств: Города науки и технологий, Лахта Центра, современных арт-площадок и фестивалей.

"Традиционно наибольший интерес у туристов вызывают Эрмитаж, Русский музей, Петропавловская крепость, а также новые культурные и спортивные объекты", — напомнил "Петербургский дневник".

Таким образом, Петербург уверенно соединяет классику и современность, предлагая туристам больше, чем просто "музей под открытым небом".

Почему китайцы уехали

Эксперты связывают снижение числа гостей из Китая с несколькими факторами:

• ограниченным количеством прямых авиарейсов;

• ужесточением визовых процедур;

• конкуренцией со странами Азии, где туристические пакеты дешевле;

• снижением покупательной способности туристов.

К тому же китайский туризм сегодня переориентируется на внутренние маршруты и ближние страны — Таиланд, Вьетнам, Малайзию. Россия же, несмотря на визовые послабления для групп, пока не восстановила прежний поток.

Что делает город, чтобы вернуть гостей

Городские власти и туроператоры разрабатывают новые маршруты, специально ориентированные на китайскую аудиторию. Они соединяют культурные объекты от Балтики до Каспия, формируя сквозной туристический коридор.

"Для привлечения иностранных гостей, особенно из Китая, власти города разрабатывают тематические маршруты, связывающие исторические объекты от Балтики до Каспия", — уточнили в "МК-Питер".

Планируется, что в программу войдут не только петербургские музеи, но и города "Большого туристического кольца": Псков, Новгород, Казань, Нижний Новгород и Астрахань.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: полагаться исключительно на внутренний туризм.
  Последствие: зависимость от сезонности и ограниченная прибыль.
  Альтернатива: развитие международных программ и языковой адаптации для иностранных гостей.

• Ошибка: предлагать иностранцам стандартные маршруты.
  Последствие: отсутствие уникального опыта и снижающийся интерес.
  Альтернатива: создавать тематические туры — культурные, гастрономические, научные, исторические.

Таблица "Плюсы и минусы" изменений в турпотоке

Советы для туроператоров

1. Развивать китайский онлайн-маркетинг. Большинство туристов из КНР планируют поездки через WeChat и Ctrip.

2. Инвестировать в китайскоязычный сервис. Переводы меню, вывесок, аудиогидов делают город доступнее.

3. Восстанавливать прямое авиасообщение. Совместные чартеры могут вернуть массовые группы.

4. Создавать фестивали под восточного гостя. Культурный обмен усиливает интерес.

FAQ

— Сколько китайских туристов приезжало раньше?
До пандемии — до 400 тысяч в год, в 2025 году — меньше 30 тысяч.

— Что нужно, чтобы вернуть их?
Упростить визовый режим, увеличить число прямых рейсов и продвигать маршруты через китайские платформы.

— Какие объекты больше всего любят китайские путешественники?
Эрмитаж, Исаакиевский собор, Кронштадт и Петергоф.

— Как реагируют гостиницы на спад?
Переключаются на российских гостей и повышают качество сервиса.

— Есть ли альтернатива азиатскому рынку?
Да, растёт поток из Турции, Индии и арабских стран.

Мифы и правда

Миф: иностранные туристы больше не интересуются Россией.
Правда: интерес сохраняется, но мешают транспортные и визовые ограничения.

Миф: без китайцев Петербург теряет туристическую привлекательность.
Правда: внутренний туризм компенсирует спад и поддерживает отрасль.

Миф: вернуть китайских гостей невозможно.
Правда: переговоры о визовом безвизе и авиамаршрутах уже ведутся.

Три интересных факта

1. До 2020 года китайцы занимали почти 20% иностранного потока в Петербург.

2. Средняя продолжительность их поездки составляла 3,5 дня.

3. В 2025 году Петербург впервые обошел Москву по числу российских туристов.

Исторический контекст

1. Первые туристические группы из Китая начали приезжать в Петербург в начале 2000-х.

2. В 2014 году между Россией и КНР был подписан договор о безвизовом групповом въезде.

3. После пандемии 2020-х отрасль только начинает восстанавливаться, и 2026 год может стать переломным.