Русский стиль возвращается: кокошники снова на пике моды

Символ традиционной русской культуры — кокошник — неожиданно стал модным аксессуаром. В 2025 году продажи этих головных уборов на Wildberries и Ozon увеличились более чем в два раза. Интерес к национальным мотивам набирает силу: женщины носят кокошники не только на праздниках, но и в повседневной жизни, стилизуя их под современные образы.

Возрождение русского стиля

Популярность традиционных аксессуаров эксперты связывают с растущим интересом к национальной идентичности. Всё больше покупателей выбирают изделия, отражающие народные мотивы: кокошники, платки, сарафаны и платья с вышивкой. Такие вещи стали элементом не только сценических костюмов, но и уличной моды.

"На Wildberries отмечают резкий рост спроса на товары в русском стиле", — сообщили в пресс-службе объединённой компании Wildberries и Russ.

По их данным, в 2025 году оборот кокошников вырос на 110% по сумме продаж и на 84% по количеству проданных единиц. Это сотни тысяч аксессуаров, принесших продавцам сотни миллионов рублей.

Что покупают вместе с кокошниками

Аналитики РВБ отмечают, что наряду с кокошниками растут продажи других элементов русского гардероба. Платки и платья показали рост в 75% и 108% соответственно по обороту. Особенно востребованы модели с традиционной орнаментальной вышивкой и из натуральных тканей — льна, хлопка и шерсти. Сарафаны тоже возвращаются в моду: хотя спрос на них пока меньше, продажи выросли на 44%.

Лидеры регионов и цвета-хиты

По данным Ozon, наибольший всплеск продаж пришёлся на конец зимы — накануне Масленицы, когда количество заказов увеличилось в 4,5 раза по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярными оказались кокошники красного, белого и чёрного цветов.
Красные — выросли в продажах в 2,7 раза, белые — в 2,1, чёрные — в 1,5 раза. Чаще всего их покупают жители Московской, Ростовской и Ленинградской областей.

"Продажи кокошников по состоянию на начало октября выросли в 2,2 раза по сравнению с тем же периодом 2024 года", — сообщили в пресс-службе Ozon.

Сравнение: тренды маркетплейсов

Как выбрать кокошник: советы шаг за шагом

1. Определите назначение. Для фотосессий или праздников подойдут богато украшенные модели с камнями и бисером. Для повседневного ношения — лёгкие текстильные варианты.

2. Подберите цвет. Универсальными считаются белый и золотой, а ярко-красный добавит образу торжественности.

3. Проверьте крепление. Кокошник должен удобно фиксироваться, не сползать и не давить.

4. Обратите внимание на материалы. Натуральные ткани приятнее к коже и дольше служат.

5. Комбинируйте. Кокошник можно сочетать не только с сарафаном, но и с современным платьем или даже джинсами.

Ошибки покупателей

• Ошибка: покупать слишком тяжёлые модели с металлическим каркасом.
  Последствие: головная боль и дискомфорт при ношении.
  Альтернатива: лёгкие пластиковые или фетровые основания.

• Ошибка: выбирать слишком большой размер.
  Последствие: кокошник сползает и портит общий вид.
  Альтернатива: регулируемые резинки или ленты.

• Ошибка: не учитывать цвет волос.
  Последствие: теряется контраст, аксессуар «теряется».
  Альтернатива: подбирать цвет кокошника в тон или в контраст к оттенку волос.

А что если носить кокошник каждый день?

Современные дизайнеры активно интегрируют элементы традиционного костюма в повседневную моду. Мини-кокошники, ободки с жемчужной отделкой или стилизованные венцы можно встретить даже в офисных образах. Они добавляют индивидуальности и становятся акцентом стиля.

В социальных сетях набирает популярность флешмоб #русскийстиль, где блогеры показывают, как сочетают кокошники с джинсовками, пальто и даже кроссовками.

Плюсы и минусы тренда

FAQ

Как выбрать кокошник для ребёнка?
Лучше брать лёгкие модели из ткани с мягким краем. Избегайте острых декоративных элементов.

Сколько стоит кокошник на маркетплейсах?
Средняя цена варьируется от 800 до 3500 рублей в зависимости от дизайна и материала.

Можно ли сделать кокошник своими руками?
Да, многие рукодельницы шьют их дома, используя фетр, бусины и термоклей. Готовые наборы продаются на Ozon и Wildberries.

Какие кокошники популярны на свадьбах?
Чаще всего выбирают белые и золотые, украшенные жемчугом или кружевом — они гармонично дополняют образ невесты.

Мифы и правда

• Миф: кокошник — это головной убор для народных артистов.
  Правда: сегодня это модный аксессуар, который подходит для фотосессий, праздников и даже городских образов.

• Миф: кокошники делают только вручную.
  Правда: часть моделей действительно создаётся вручную, но многие производятся промышленно, чтобы снизить цену.

• Миф: они неудобны в носке.
  Правда: современные материалы и лёгкие конструкции делают их комфортными даже для длительного использования.

Исторический контекст

Кокошник появился в России ещё в XVI веке и долгое время считался символом женской красоты и статуса. В XIX веке он стал неотъемлемой частью праздничного костюма, а в XX — вернулся на сцену благодаря балету и народным ансамблям. Сегодня кокошник вновь переживает ренессанс — уже как элемент модного образа.

3 интересных факта

• Самый дорогой кокошник в мире был создан для сцены Большого театра и оценивался более чем в 1 млн рублей.
• На фабриках Ярославля и Костромы до сих пор работают мастера, использующие старинные техники золотного шитья.
• На Масленицу 2025 года было продано рекордное количество кокошников — более 50 тысяч за один день.

"Меня радует, что русские девушки и девочки на мероприятиях начали носить кокошники и русские наряды", — заявил президент России Владимир Путин на пленарной сессии «Валдая».