Игрушка-мания пошла на спад: цены на Лабубу обвалились вместе с капитализацией Pop Mart

Популярность игрушек Лабубу в России переживает резкий спад: в сентябре средний чек на персонажа упал почти в десять раз по сравнению с маем. Если ещё недавно коллекционные фигурки продавались за тысячи рублей, то теперь их можно найти в среднем за 671 рубль.

Взлёт и падение популярности

Весной и в начале лета 2025 года Лабубу стал настоящим феноменом: соцсети наполнились фото и видео с этим персонажем, а на маркетплейсах фигурки уходили моментально. Однако стремительный рост интереса привёл к насыщению рынка, и осенью спрос резко снизился.

Финансовые последствия для производителя

Ситуация ударила и по китайской компании Pop Mart International Group, которая выпускает Лабубу. 15 сентября её капитализация рухнула почти на 13 млрд долларов — около 25% стоимости — всего за несколько недель после рекордных показателей конца августа.

Почему цены обвалились

• Перенасыщение рынка. Массовый выпуск снизил уникальность товара.

• Остывание хайпа. Тренд быстро надоел потребителям.

• Снижение покупательской активности. Игрушка стала менее желанной.

Сравнение динамики цен

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: делать ставку только на ажиотаж.
  Последствие: резкое падение цен после всплеска интереса.
  Альтернатива: развивать линейку персонажей и удерживать внимание покупателей.

• Ошибка: не ограничивать тираж.
  Последствие: потеря эксклюзивности.
  Альтернатива: выпускать лимитированные серии.

• Ошибка: игнорировать локальные рынки.
  Последствие: падение спроса после перенасыщения.
  Альтернатива: расширять продажи на новые регионы.

А что если тренд вернётся?

Игрушки, пережившие "хайповый" всплеск, иногда обретают вторую жизнь — как коллекционные предметы. Если компания сможет грамотно выстроить маркетинг, Лабубу может вернуться в нишу дорогих сувениров для коллекционеров.

Плюсы и минусы для покупателей

FAQ

Почему Лабубу так подешевел?
Из-за перенасыщения рынка и падения интереса к тренду.

Стоит ли покупать фигурки сейчас?
Да, если вы любите персонажа: цены минимальные. Но как инвестиция — сомнительно.

Может ли стоимость снова вырасти?
Только если бренд выпустит новые лимитированные коллекции или спрос подогреют инфлюенсеры.

Мифы и правда

• Миф: Лабубу исчезнет с рынка.
  Правда: производство продолжается, но в другом ценовом сегменте.

• Миф: игрушки потеряли популярность навсегда.
  Правда: тренды в коллекционировании цикличны.

• Миф: цена упала из-за плохого качества.
  Правда: причиной стало перенасыщение рынка.

3 интересных факта

1. Лабубу принадлежит серии коллекционных игрушек Dimoo от Pop Mart.

2. Фигурка стала вирусной в TikTok и WeChat, что вызвало краткосрочный ажиотаж.

3. В августе 2025 года Pop Mart достигла рекордной капитализации, но уже через месяц потеряла четверть стоимости.

Исторический контекст

• 2010-е: рост популярности коллекционных виниловых фигурок.

• 2020-е: Pop Mart стала лидером в сегменте "арт-игрушек".

• 2025 год: феномен Лабубу, стремительный рост и падение цен в течение полугода.