Игрушка-мания пошла на спад: цены на Лабубу обвалились вместе с капитализацией Pop Mart

Ведомости: средний чек на игрушки Лабубу в сентябре снизился в 10 раз

Популярность игрушек Лабубу в России переживает резкий спад: в сентябре средний чек на персонажа упал почти в десять раз по сравнению с маем. Если ещё недавно коллекционные фигурки продавались за тысячи рублей, то теперь их можно найти в среднем за 671 рубль.

Взлёт и падение популярности

Весной и в начале лета 2025 года Лабубу стал настоящим феноменом: соцсети наполнились фото и видео с этим персонажем, а на маркетплейсах фигурки уходили моментально. Однако стремительный рост интереса привёл к насыщению рынка, и осенью спрос резко снизился.

Финансовые последствия для производителя

Ситуация ударила и по китайской компании Pop Mart International Group, которая выпускает Лабубу. 15 сентября её капитализация рухнула почти на 13 млрд долларов — около 25% стоимости — всего за несколько недель после рекордных показателей конца августа.

Почему цены обвалились

Перенасыщение рынка. Массовый выпуск снизил уникальность товара.
Остывание хайпа. Тренд быстро надоел потребителям.
Снижение покупательской активности. Игрушка стала менее желанной.

Сравнение динамики цен

Период	Средний чек на Лабубу
Май 2025	около 6700 руб.
Сентябрь 2025	671 руб.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: делать ставку только на ажиотаж.
Последствие: резкое падение цен после всплеска интереса.
Альтернатива: развивать линейку персонажей и удерживать внимание покупателей.
Ошибка: не ограничивать тираж.
Последствие: потеря эксклюзивности.
Альтернатива: выпускать лимитированные серии.
Ошибка: игнорировать локальные рынки.
Последствие: падение спроса после перенасыщения.
Альтернатива: расширять продажи на новые регионы.

А что если тренд вернётся?

Игрушки, пережившие "хайповый" всплеск, иногда обретают вторую жизнь — как коллекционные предметы. Если компания сможет грамотно выстроить маркетинг, Лабубу может вернуться в нишу дорогих сувениров для коллекционеров.

Плюсы и минусы для покупателей

Плюсы	Минусы
Цена стала доступной	Потеря "статуса" вещи
Больше выбора на маркетплейсах	Меньше интереса коллекционеров
Возможность купить сразу несколько фигурок	Снижение инвестиционной привлекательности

FAQ

Почему Лабубу так подешевел?
Из-за перенасыщения рынка и падения интереса к тренду.

Стоит ли покупать фигурки сейчас?
Да, если вы любите персонажа: цены минимальные. Но как инвестиция — сомнительно.

Может ли стоимость снова вырасти?
Только если бренд выпустит новые лимитированные коллекции или спрос подогреют инфлюенсеры.

Мифы и правда

Миф: Лабубу исчезнет с рынка.
Правда: производство продолжается, но в другом ценовом сегменте.
Миф: игрушки потеряли популярность навсегда.
Правда: тренды в коллекционировании цикличны.
Миф: цена упала из-за плохого качества.
Правда: причиной стало перенасыщение рынка.

3 интересных факта

Лабубу принадлежит серии коллекционных игрушек Dimoo от Pop Mart.
Фигурка стала вирусной в TikTok и WeChat, что вызвало краткосрочный ажиотаж.
В августе 2025 года Pop Mart достигла рекордной капитализации, но уже через месяц потеряла четверть стоимости.