Сибирь выходит на мировой туристический рынок: как регионы готовятся встречать гостей

Россия расширяет работу по привлечению иностранных туристов. В 2025 году сразу пять сибирских регионов — Алтайский край, Иркутская область, Кемеровская область, Красноярский край и Республика Алтай — вошли в федеральную программу развития въездного туризма "Открой твою Россию". Проект курирует Агентство стратегических инициатив совместно с Минэкономразвития и Центром стратегических разработок, пишет "Сибирский Новостной".

Что даёт участие в программе

Программа предполагает не только продвижение регионов на международных рынках, но и практическую помощь в развитии инфраструктуры. Речь идёт о создании удобной логистики, адаптации меню и сервисов для иностранных туристов, в первую очередь — гостей из Китая.

Примером может служить Кузбасс: там подготовили специальный маршрут "Горная Шория — к детям тайги", рассчитанный на китайских путешественников. Подобные проекты станут частью стратегии по увеличению турпотока в Сибирь.

Конкурсная основа

В ноябре 2025 года экспертный совет выберет 10 финалистов из 25 участников. Эти регионы получат дополнительные возможности: участие в международных туристических выставках, продвижение под брендом Discover Russia и доступ к зарубежным целевым рынкам.

Остальные регионы смогут использовать накопленные рекомендации для подготовки к будущим наборам в программу. Таким образом, даже "непрошедшие" территории получат практическую выгоду — стандарты сервиса и туристических продуктов станут ближе к мировым.

Плюсы и минусы для Сибири

Сравнение: сибирские регионы в туризме

Советы шаг за шагом

1. Туроператорам — включать новые маршруты в каталоги с учётом интересов азиатских туристов.

2. Ресторанам и отелям — адаптировать меню и сервис (перевод на китайский язык, привычные блюда).

3. Региональным властям — развивать транспортную доступность и онлайн-продвижение.

4. Бизнесу — участвовать в совместных выставках и создавать уникальные сувенирные продукты.

5. Местным жителям — готовиться к приёму гостей через языковые и сервисные курсы.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: делать ставку только на природу.
  Последствие: упущение интереса к культуре и гастрономии.
  Альтернатива: развивать этнотуризм, ремёсла, фермерские продукты.

• Ошибка: игнорировать китайский рынок.
  Последствие: потеря ключевого сегмента.
  Альтернатива: перевод сайтов, QR-платежи, тематические маршруты.

• Ошибка: недооценка транспортных проблем.
  Последствие: туристы не доезжают до объектов.
  Альтернатива: улучшение авиасообщения и ж/д логистики.

Мифы и правда

• Миф: иностранцы едут в Сибирь только ради Байкала.
  Правда: популярны также Горная Шория, Алтайские горы и культурные деревни.

• Миф: китайским туристам интересен только шопинг.
  Правда: они всё чаще выбирают природные маршруты и этнические туры.

• Миф: участие в программе гарантирует поток туристов.
  Правда: успех зависит от качества сервиса и реальных удобств.

FAQ

Какой регион Сибири наиболее привлекателен для китайцев?
Иркутская область благодаря Байкалу, но растёт интерес и к Алтаю.

Сколько времени займёт эффект от программы?
Первые результаты ожидаются в 2026–2027 годах, особенно у финалистов.

Что лучше развивать: экотуризм или культурные туры?
Лучше их сочетать: природа плюс этнические традиции дают максимальный эффект.

Исторический контекст

Идея продвижения регионов России на международной арене получила развитие после чемпионата мира по футболу 2018 года. Тогда регионы поняли ценность культурных и природных маршрутов. Новая программа стала продолжением этой политики, но с акцентом на Китай и страны Азии.

А что если…

Если проект покажет успех, модель "Открой твою Россию" могут распространить на все регионы страны. Это создаст единую экосистему въездного туризма с брендом Discover Russia, где каждая территория получит шанс выйти на глобальный рынок.

Интересные факты

1. В 2024 году Байкал посетили более 2 млн туристов, из них около 35% — иностранцы.

2. Республика Алтай входит в список ЮНЕСКО как объект Всемирного наследия.

3. Красноярские "Столбы" — один из самых посещаемых национальных парков Сибири.