Сибирь выходит на мировой туристический рынок: как регионы готовятся встречать гостей
Россия расширяет работу по привлечению иностранных туристов. В 2025 году сразу пять сибирских регионов — Алтайский край, Иркутская область, Кемеровская область, Красноярский край и Республика Алтай — вошли в федеральную программу развития въездного туризма "Открой твою Россию". Проект курирует Агентство стратегических инициатив совместно с Минэкономразвития и Центром стратегических разработок, пишет "Сибирский Новостной".
Что даёт участие в программе
Программа предполагает не только продвижение регионов на международных рынках, но и практическую помощь в развитии инфраструктуры. Речь идёт о создании удобной логистики, адаптации меню и сервисов для иностранных туристов, в первую очередь — гостей из Китая.
Примером может служить Кузбасс: там подготовили специальный маршрут "Горная Шория — к детям тайги", рассчитанный на китайских путешественников. Подобные проекты станут частью стратегии по увеличению турпотока в Сибирь.
Конкурсная основа
В ноябре 2025 года экспертный совет выберет 10 финалистов из 25 участников. Эти регионы получат дополнительные возможности: участие в международных туристических выставках, продвижение под брендом Discover Russia и доступ к зарубежным целевым рынкам.
Остальные регионы смогут использовать накопленные рекомендации для подготовки к будущим наборам в программу. Таким образом, даже "непрошедшие" территории получат практическую выгоду — стандарты сервиса и туристических продуктов станут ближе к мировым.
Плюсы и минусы для Сибири
| Плюсы | Минусы |
| Рост туристического потока и узнаваемости | Необходимость крупных инвестиций в инфраструктуру |
| Поддержка федеральных органов | Риски сезонности и ограничений по климату |
| Адаптация под китайский рынок | Конкуренция между регионами за место в финале |
| Возможность участия в международных выставках | Долгий срок окупаемости проектов |
Сравнение: сибирские регионы в туризме
| Регион | Ключевые направления | Пример продукта |
| Алтайский край | Эко-туризм, санатории, гастрономия | Туры "Алтайские долины" |
| Иркутская область | Байкал, этнотуризм | Байкальские круизы, деревня Листвянка |
| Кемеровская область | Горнолыжные курорты, индустриальные туры | "Горная Шория" |
| Красноярский край | Природа, культурные маршруты | Столбы, туры по Енисею |
| Республика Алтай | Горные походы, этнические деревни | Каракольские озёра, туры к кочевникам |
Советы шаг за шагом
-
Туроператорам — включать новые маршруты в каталоги с учётом интересов азиатских туристов.
-
Ресторанам и отелям — адаптировать меню и сервис (перевод на китайский язык, привычные блюда).
-
Региональным властям — развивать транспортную доступность и онлайн-продвижение.
-
Бизнесу — участвовать в совместных выставках и создавать уникальные сувенирные продукты.
-
Местным жителям — готовиться к приёму гостей через языковые и сервисные курсы.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
-
Ошибка: делать ставку только на природу.
Последствие: упущение интереса к культуре и гастрономии.
Альтернатива: развивать этнотуризм, ремёсла, фермерские продукты. -
Ошибка: игнорировать китайский рынок.
Последствие: потеря ключевого сегмента.
Альтернатива: перевод сайтов, QR-платежи, тематические маршруты. -
Ошибка: недооценка транспортных проблем.
Последствие: туристы не доезжают до объектов.
Альтернатива: улучшение авиасообщения и ж/д логистики.
Мифы и правда
-
Миф: иностранцы едут в Сибирь только ради Байкала.
Правда: популярны также Горная Шория, Алтайские горы и культурные деревни. -
Миф: китайским туристам интересен только шопинг.
Правда: они всё чаще выбирают природные маршруты и этнические туры. -
Миф: участие в программе гарантирует поток туристов.
Правда: успех зависит от качества сервиса и реальных удобств.
FAQ
Какой регион Сибири наиболее привлекателен для китайцев?
Иркутская область благодаря Байкалу, но растёт интерес и к Алтаю.
Сколько времени займёт эффект от программы?
Первые результаты ожидаются в 2026–2027 годах, особенно у финалистов.
Что лучше развивать: экотуризм или культурные туры?
Лучше их сочетать: природа плюс этнические традиции дают максимальный эффект.
Исторический контекст
Идея продвижения регионов России на международной арене получила развитие после чемпионата мира по футболу 2018 года. Тогда регионы поняли ценность культурных и природных маршрутов. Новая программа стала продолжением этой политики, но с акцентом на Китай и страны Азии.
А что если…
Если проект покажет успех, модель "Открой твою Россию" могут распространить на все регионы страны. Это создаст единую экосистему въездного туризма с брендом Discover Russia, где каждая территория получит шанс выйти на глобальный рынок.
Интересные факты
-
В 2024 году Байкал посетили более 2 млн туристов, из них около 35% — иностранцы.
-
Республика Алтай входит в список ЮНЕСКО как объект Всемирного наследия.
-
Красноярские "Столбы" — один из самых посещаемых национальных парков Сибири.
Подписывайтесь на Экосевер
