Запретили рекламу, но не напитки: странный компромисс для энергетиков

С 2026 года запретят рекламу энергетиков для подростков — Российская газета

В последние годы энергетические напитки стали неотъемлемой частью повседневности молодежи. Их можно встретить в супермаркетах, кафе, автоматах и даже в школьных буфетах. Но вместе с популярностью растут и тревоги — врачи и родители всё чаще говорят о том, что такие продукты небезопасны для несовершеннолетних.

С 1 марта 2026 года в России вступят в силу новые поправки, которые ограничат рекламу безалкогольных тонизирующих напитков. Основная цель изменений — защитить подростков от влияния ярких рекламных кампаний, формирующих привычку к регулярному потреблению энергетиков, отмечает "Российская газета".

"В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность предупреждения должна составлять не менее чем 3 секунды", — сказал председатель Правления Ассоциации юристов России Владимир Груздев.

Что изменится в рекламе энергетиков

Поправки затронут ключевые форматы рекламы. Для телевизионных роликов и видеообслуживания появятся строгие правила: предупреждение о возможном вреде должно занимать не менее 5 секунд и занимать минимум 7% площади кадра. Для печатной и интернет-рекламы требование то же — предупреждение должно быть не менее 7% площади.

Речь идёт не о полном запрете рекламы энергетиков, а именно о введении чётких ограничений и запрете на её обращение к подросткам.

Сравнение: реклама до и после поправок

Формат рекламы	До 2026 года	После 2026 года
Радио	Предупреждение необязательно или короткое	Обязательное предупреждение не менее 3 секунд
Телевидение и кинотеатры	Текст/звук по усмотрению рекламодателя	Предупреждение 5 секунд, 7% кадра
Интернет и наружная реклама	Нет фиксированных требований	Обязательное предупреждение 7% площади рекламы
Целевая аудитория	Допускалось обращение к подросткам	Прямой запрет на рекламу для несовершеннолетних

Советы шаг за шагом: как производителям и рекламодателям адаптироваться

Пересмотреть визуальный стиль рекламы, исключив образы подростков.
Добавить в кампании чёткие предупреждения о возможных последствиях чрезмерного употребления.
Сосредоточиться на продвижении среди взрослой аудитории — офисные работники, водители, студенты старших курсов.
Использовать нейтральные образы и ассоциировать продукт с бодростью в рабочих буднях, а не с развлечениями подростков.
Привлекать экспертов по маркетингу для создания этичных рекламных решений.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: реклама с подростковыми образами.
Последствие: штрафы и запрет на распространение.
Альтернатива: использование взрослых персонажей в деловой обстановке.
Ошибка: отсутствие предупреждения в рекламе.
Последствие: признание рекламы нарушающей закон.
Альтернатива: чёткий блок текста или аудиосообщения с предупреждением.
Ошибка: ставка на яркие визуальные эффекты без смысловой нагрузки.
Последствие: ассоциация с агрессивным маркетингом.
Альтернатива: минимализм, акцент на качестве продукта.

А что если…

Если подростки перестанут видеть рекламу энергетиков, снизится ли их потребление? Однозначного ответа нет: многое зависит от доступности напитков в магазинах. Однако опыт показывает, что уменьшение рекламного давления на детей помогает сократить интерес к продуктам, связанным с рисками для здоровья.

Плюсы и минусы новых правил

Плюсы для общества	Минусы для бизнеса
Снижение рекламного давления на подростков	Увеличение затрат на адаптацию рекламы
Формирование более ответственного маркетинга	Сужение целевой аудитории
Повышение информированности потребителей	Возможное падение продаж
Улучшение имиджа государства как защитника детей	Необходимость строгого контроля кампаний

FAQ

Как выбрать безопасный напиток для подростка?
Лучше отдать предпочтение витаминизированным напиткам, морсам или чаю. Они освежают без риска для здоровья.

Сколько стоит штраф за нарушение новых правил?
Размер штрафа пока не закреплён окончательно, но ожидается, что он будет соизмерим с крупными административными взысканиями в рекламе алкоголя и табака.

Что лучше для взбодриться: кофе или энергетик?
Кофе действует мягче и предсказуемее, особенно если речь идёт о натуральном зерновом продукте. Энергетики же содержат дополнительные стимуляторы и сахар.

Мифы и правда

Миф: энергетики безопасны, если они безалкогольные.
Правда: высокая доза кофеина и сахара может нанести вред подросткам.
Миф: энергетики полезны для учёбы.
Правда: они дают кратковременный эффект, но вызывают усталость и раздражительность позже.
Миф: реклама лишь информирует, а не формирует привычки.
Правда: подростки наиболее уязвимы к маркетинговому воздействию.

3 интересных факта

• В Европе реклама энергетиков для детей до 16 лет запрещена во многих странах.
• В США энергетики приравнены к пищевым добавкам, поэтому контроль за ними мягче.
• Некоторые бренды начали выпускать "лайт-версии" энергетиков — с пониженным содержанием кофеина.