Звёздный момент прошёл: отельеры Сочи жалуются на худший сезон за годы

Летний сезон 2025 года в Сочи оказался для отельеров куда сложнее, чем ожидалось. Несмотря на статус главного курорта России, загрузка гостиниц снизилась, а расходы выросли. Причин несколько: дорогие авиабилеты, укрепившийся рубль, из-за которого часть туристов отправилась за границу, и непривычно холодный июнь.

Что говорят отельеры

"У ряда отелей загрузка упала на пять-семь процентов, у других спад по деньгам — на 15-18% в сравнении с прошлым годом. У кого-то спад и по загрузке, и по деньгам", — сообщил председатель Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов.

По его словам, дополнительным бременем стал туристический налог, заменивший курортный сбор. Сейчас он составляет 1% от стоимости проживания (не менее 100 рублей в сутки), а с 1 января 2026 года вырастет до 2%.

"В этом году действительно в Сочи спад, связано прежде всего с падением загрузки, отели не набирают загрузки, снижают цены по сравнению с прошлым годом. Получается, что эти два фактора ведут и к снижению выручки", — добавил гендиректор и совладелец ZONT Hotel Group Николай Филатов.

По его мнению, в прошлом году курорт пережил "звёздный момент" с рекордной загруженностью и высокими ценами, но это отразилось на качестве сервиса. Многие туристы решили сменить направление, вернувшись к привычным заграничным курортам.

Почему туристы выбирают другие страны

Сыграл свою роль и укрепившийся рубль: отдых в зарубежных странах стал доступнее. Дополнительным стимулом стали льготы для туроператоров, специализирующихся на Абхазии, Белоруссии и Южной Осетии.

Это означает, что работать с этими направлениями туроператорам станет проще и дешевле, а значит, туры могут подешеветь и привлечь больше отдыхающих.

А что если…

А что если рост налоговой нагрузки совпадёт с оттоком туристов? Тогда гостиничный бизнес Сочи окажется в непростой ситуации: снижение загрузки при росте расходов грозит закрытием небольших отелей и уходом части игроков с рынка. Однако при грамотной ценовой политике и улучшении качества сервиса курорт может вернуть часть гостей уже в следующем году.

Любопытные факты

1. Сочи остаётся крупнейшим круглогодичным курортом России, но летом конкурирует не только с Крымом, но и с зарубежными направлениями.

2. Средняя загрузка отелей в июле-августе 2025 года оказалась на 5-7% ниже прошлогодней.

3. Туристический налог станет вдвое выше с 2026 года, что может ещё сильнее ударить по стоимости отдыха.