Колы больше нет: российские бренды вытеснили мировых гигантов

Еще три года назад полки российских магазинов были наполнены привычными для многих газировками — Coca Cola, Pepsi, Sprite, 7 Up. Сегодня же ситуация изменилась кардинально: по данным аналитической компании "Нильсен", отечественные бренды практически полностью вытеснили зарубежные марки. В июне 2025 года доля российской газировки достигла 95,5% против 62,5% в 2022-м.

Как менялся рынок напитков

Аналитики отмечают, что столь резкий рост произошел благодаря трансформации ассортимента в 2022 году, когда крупнейшие международные компании свернули деятельность в России. Их уход открыл дорогу локальным производителям, которые быстро запустили собственные аналоги. Многие из них получили новые названия, но сохранили привычные вкусовые профили, чтобы переход для потребителей прошел максимально безболезненно.

Уже к 2023 году рынок заметно переформатировался: отечественные газировки уверенно завоевывали долю, а покупатели постепенно привыкали к новым брендам. В итоге через три года позиции российских компаний стали доминирующими.

Почему российская газировка стала лидером

Эксперты называют сразу несколько причин столь стремительного укрепления:

• Освободившаяся ниша. После ухода западных брендов конкуренция в сегменте резко снизилась, что дало шанс отечественным маркам.

• Оперативный запуск альтернатив. Многие производители заранее готовили рецептуры и смогли быстро вывести продукты на рынок.

• Лояльность покупателей. Несмотря на первоначальный скепсис, россияне быстро приняли новые бренды.

Что дальше?

Сегодня российские производители не просто заполняют пустующую нишу, но и активно экспериментируют. В ассортименте появляется больше вкусов — от традиционной "классики" до необычных ягодных и травяных комбинаций. Кроме того, усиливается конкуренция внутри сегмента: компании борются за долю рынка с помощью маркетинга, упаковки и ценовых решений.

Таким образом, газированный рынок в России за короткий срок стал практически полностью "своим", и теперь будущее этой отрасли будет определяться уже не зарубежными гигантами, а отечественными брендами, которые получили уникальный шанс закрепиться в сознании потребителей надолго.