Кремы, сыворотки и даже макияж: чем сегодня пользуются мужчины

Мужская косметика перестала быть нишевым направлением и превращается в один из самых быстрорастущих сегментов индустрии красоты. Если раньше мужчины в основном ограничивались средствами для бритья и классическими парфюмами, то сегодня в их повседневный уход уверенно входят увлажняющие кремы, сыворотки, маски для лица и даже декоративная косметика. Аналитики отмечают: тенденция набирает силу, и ближайшие годы обещают значительное расширение ассортимента и интереса к этой категории.

Причины популярности

Сдвиг в сторону мужской косметики связан с изменением отношения к уходу за собой. В современном обществе уход за внешностью всё меньше воспринимается как исключительно женская привилегия. Мужчины стремятся выглядеть ухоженно, подчеркивать индивидуальность и продлевать молодость. Кроме того, растущая популярность здорового образа жизни и осознанного потребления также способствует выбору качественных средств.

Новые привычки

Сегодня среди популярных средств можно выделить очищающие гели, антивозрастные кремы, средства от усталости кожи и тёмных кругов под глазами. Декоративная косметика пока остаётся нишей, но именно она всё чаще обсуждается как следующий этап развития рынка. Успех таких продуктов объясняется не только модой, но и желанием мужчин чувствовать себя увереннее в рабочих и социальных ситуациях.

Влияние культурных факторов

В разных странах отношение к мужской косметике развивается по-разному. В Азии, особенно в Южной Корее и Японии, использование декоративной косметики мужчинами давно стало нормой. В Европе и США рынок постепенно догоняет этот тренд, однако акцент делается скорее на уходовые продукты. В России и странах СНГ интерес к мужской косметике растёт, но он по-прежнему во многом ограничен уходом за кожей и волосами.

Роль медиа и новых форматов

Популярность мужской косметики во многом усиливается благодаря социальным трендам и цифровым медиа. Молодые люди всё чаще получают рекомендации от экспертов через видеоформаты и онлайн-консультации. Это помогает разрушать стереотипы и формировать новое восприятие мужественности, в котором забота о коже и внешности — естественная часть образа жизни.

Перспективы

По оценкам экспертов, мужская косметика станет одним из ключевых драйверов индустрии красоты в ближайшие годы. Компании всё активнее создают отдельные линейки для мужчин, предлагая не только уход за кожей, но и средства для волос, бороды и даже декоративные продукты. Для потребителей это означает больше выбора, а для рынка — новые возможности и конкуренцию.