Makita возвращается: сможет ли японский бренд отвоевать Россию

Когда-то каждый третий строитель в России работал с инструментом Makita, а сегодня компания пытается вернуть себе утраченные позиции. После февраля 2022 года японский бренд резко сократил поставки из-за логистических сложностей, в результате чего его доля на российском рынке обвалилась с 20% до всего 1,5%. Однако к осени 2025-го Makita планирует вернуть часть ассортимента и уже предпринимает активные шаги в этом направлении.

Возвращение через параллельный импорт

По информации "Коммерсанта", с лета 2024 года продукция Makita вновь поступает в Россию по схеме параллельного импорта. Это позволило частично восполнить дефицит, хотя ассортимент по-прежнему ограничен. Теперь компания собирается наладить и прямые поставки, чтобы к октябрю вернуть на полки часть популярных моделей, исчезнувших за последние годы.

Онлайн-витрина и медийная активность

Makita уже восстановила активность в социальных сетях, а также открыла официальный раздел на маркетплейсе Ozon. Это решение должно помочь бренду напрямую взаимодействовать с покупателями и повысить узнаваемость в условиях возросшей конкуренции.

Эксперты отмечают, что без комплексных мер по возвращению доверия клиентов, включая возобновление официального гарантийного обслуживания и расширение складских запасов, завоевать прежние объёмы продаж будет непросто.

Конкуренция и вызовы

Рынок за время снижения активности Makita заняли конкуренты — от китайских производителей до локальных брендов, сумевших быстро нарастить поставки. Чтобы догнать лидеров, японской компании придётся:

• восстановить сервисную сеть и авторизованные центры ремонта;

• возобновить инвестиции в маркетинговые кампании;

• предложить ценовую политику, способную конкурировать с доступными аналогами.

При этом эксперты не исключают, что лояльная аудитория бренда всё ещё готова вернуться, если качество и доступность инструмента вновь выйдут на прежний уровень.

Что это значит для рынка

Возвращение Makita может оживить сегмент профессионального электроинструмента в России, особенно если компания привезёт новинки, давно представленные на зарубежных рынках, но отсутствующие в РФ. Однако на фоне изменений в логистике и валютных колебаний скорость восстановления позиций будет зависеть не только от решений самой компании, но и от общей экономической ситуации.