Минус 7 тысяч за один клик: как школьные сборы стали дешевле без походов по магазинам

Собрать ребёнка в школу и не уйти в минус — задача, с которой ежегодно сталкиваются родители по всей стране. Особенно ощутимы расходы при подготовке первоклассников, ведь в отличие от более старших учеников у них нет "наследства" — всё нужно покупать с нуля. Но у семей появился шанс существенно сэкономить: свежие данные исследования Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) показывают, что цифровые платформы становятся всё более привлекательной альтернативой традиционным магазинам.

Онлайн против офлайна: где дешевле?

Эксперты АУРЭК сравнили цены на стандартный набор школьных принадлежностей из 20 позиций — включая форму, обувь, рюкзак и канцелярию — в пяти крупных розничных сетях и на трёх ведущих маркетплейсах. Анализ показал: разница в стоимости впечатляет.

• В обычных магазинах комплект для первоклассника в среднем обойдётся в 25 500 рублей.
• На маркетплейсах — около 18 505 рублей.

Экономия — почти 7000 рублей, то есть около 27%. Причём в некоторых категориях товаров она достигает 40%.

Где больше всего выгоды?

Наибольшая разница в цене наблюдается в категориях:

• Канцелярские товары — до 40% дешевле онлайн.

• Аксессуары (рюкзаки, пеналы) — до 30%.

• Одежда и обувь — от 15 до 35%, особенно в период акций и скидок.

Для примера: минимальный комплект для мальчика (пиджак, брюки, рубашка, галстук и одна пара обуви) обойдётся на маркетплейсе от 10 265 до 11 132 рублей, тогда как в рознице — 15 496 рублей. Это минус почти 30%.

У девочек картина ещё ярче: сарафан, блузка и обувь онлайн стоят в среднем 5492 рубля, а в обычных магазинах — 8384 рубля. Экономия — 34%.

Почему так происходит?

Причины такой разницы вполне очевидны.

"Традиционная розничная модель демонстрирует ценовую неконкурентоспособность в одной из ключевых для семей статье расходов — подготовке к школе. Наценки офлайн-ретейла перестают соответствовать реальной стоимости. Не онлайн "уничтожает” традиционный ритейл, а сам ритейл, сохраняя неконкурентные наценки, подталкивает покупателя в сторону маркетплейсов", — поясняет исполнительный директор и председатель совета АУРЭК Евгения Черницкая.

Кроме цен, есть и другой важный фактор — удобство. Онлайн-покупки избавляют родителей от необходимости тратить часы на пробки, очереди и логистику по всему городу. Всё, что нужно — несколько кликов и доставка до двери.

Стоит ли переходить полностью в онлайн?

Безусловно, не все родители готовы отказаться от традиционного подхода: примерка формы и обуви на месте, возможность сразу потрогать и посмотреть товар остаются важными. Но если подойти к покупкам с умом — изучить отзывы, измерить ребёнка и использовать таблицы размеров — большинство вещей можно без проблем подобрать дистанционно. К тому же многие платформы сегодня предлагают удобные условия возврата и примерки.

И главное — успеть до сентября

Чем ближе к началу учебного года, тем выше спрос, а значит, и цены. Чтобы не переплачивать, эксперты советуют закупаться заранее — в июле или в начале августа, когда ещё действуют скидки, а ассортимент максимально широк.

С каждым годом цифровой рынок адаптируется к потребностям родителей, предлагая более гибкие, быстрые и экономически выгодные решения. Главное — не откладывать всё на последний момент.