Одежда на маркетплейсах: почему жители Хабаровского края массово уходят с вещевых рынков

Исследование МТС показало, как изменились потребительские привычки в регионе — теперь онлайн-покупки лидируют по всем категориям.

Онлайн побеждает офлайн

Хабаровчане всё чаще обновляют гардероб в интернете. По данным опроса, проведённого центром аналитики MTS AdTech, 70% жителей края выбирают маркетплейсы при покупке одежды, обуви и аксессуаров. Это подтверждает федеральный тренд: россияне массово уходят из традиционного ритейла в онлайн.

Всего 17% опрошенных предпочитают классические магазины одежды, 3% — секонд-хенды. Покупки в люксовых бутиках и на ресейл-платформах — удел единиц: таких всего по 1%.

Почему выбирают онлайн?

Цифры говорят сами за себя:

• 79% онлайн-покупателей берут одежду на маркетплейсах

• 77% — аксессуары

• 67% — обувь

Причины популярности очевидны: широкий выбор, быстрый поиск нужного размера, фильтрация по цене, доставка до двери и удобный возврат. Кроме того, маркетплейсы регулярно предлагают акции и бонусы, что делает покупку ещё более привлекательной.

Что держит покупателей на рынках?

Несмотря на растущую популярность цифровой торговли, 30% хабаровчан по-прежнему ходят на вещевые рынки. Почему?

• 25% считают, что там легче найти вещи нужного размера и возраста

• 19% отмечают возможность примерки и "потрогать" ткань

• 6% — делают это просто по привычке

На рынках покупают не только одежду: 52% берут там вещи, 50% — аксессуары, 41% — обувь.

Возраст имеет значение

Как показал опрос, поколенческая принадлежность напрямую влияет на покупательское поведение:

• Поколение X (1965-1980) выросло на вещевых рынках — им привычна офлайн-торговля, но они уже активно осваивают онлайн-платформы.

• Зумеры (1996-2010) стремятся быть в тренде, но бюджет ограничен — они делают ставку на доступный масс-маркет и маркетплейсы.

• Миллениалы (1981-1995) чаще выбирают онлайн из-за удобства и экономии времени.

"Ценности разных поколений формируют разные покупательские паттерны. Для бизнеса важно учитывать не только возраст и доход, но и поведение клиента — именно поэтому Big Data становится ключевым инструментом в fashion-сегменте",
— подчеркнул коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.

А что по стране?

Исследование, проведённое в мае 2025 года среди 2000 россиян, подтверждает, что одежда на маркетплейсах становится нормой не только в крупных городах, но и в регионах. Жители Хабаровского края - живой пример этой тенденции.