Отечественная техника ворвалась в топы — маркетплейсы резко сменили лидеров

Когда крупная бытовая техника от мировых брендов вроде Samsung и LG продолжает активно продаваться, на горизонте растёт новый игрок — российский производитель. На маркетплейсах он уже не новичок, а полноправный участник гонки за внимание покупателей.

Цифры, которые говорят сами за себя

В первой половине 2025 года на маркетплейсах появилось более 300 новых брендов. Каждый третий — российский. Только десять самых популярных отечественных марок сумели заработать свыше 10 миллиардов рублей за полгода. А число продавцов в сегменте техники и электроники увеличилось на 18%, достигнув 145 тысяч.

Особенно заметен рост доли российских производителей в категории бытовой техники — с 22,5% до 27,5%. В сегменте электроники этот показатель вырос с 10% до 12%. Среди двадцати самых продаваемых брендов 36% в категории техники теперь занимают отечественные марки. Год назад таких было 29%.

Что помогает отечественным производителям?

По словам доцента кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Марии Твердохлебовой, причины успеха кроются сразу в нескольких факторах. Это и активная политика импортозамещения, и высокий уровень ценовой чувствительности покупателей, и быстрое приспособление к новым реалиям.

"Маркетплейсы предоставляют широкий выбор, прозрачное сравнение цен, честные отзывы и понятные условия доставки. Всё это влияет на рост доверия", — подчёркивает Твердохлебова.

Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров Артур Леера добавляет: "Государство пристально следит за развитием электронной коммерции. На рассмотрении в Госдуме находится законопроект о цифровых платформах — это ещё один сигнал того, что маркетплейсы становятся важным экономическим звеном".

Сильные конкуренты не сдают позиций

Несмотря на рост доли отечественной продукции, спрос на товары международных брендов остаётся стабильно высоким. Так, продажи крупной бытовой техники Samsung выросли на 238%, LG — на 117%. Смартфоны и аксессуары от Apple прибавили в спросе 64%, техника Dyson — 28%.

И всё же отечественные марки успешно конкурируют даже с такими гигантами. Руководитель направления "Электроника и бытовая техника" Wildberries & Russ Максим Сапунов отмечает: "Многие новые бренды способны предложить достойную альтернативу. Причём не только в бюджетном, но и в среднем и премиум-сегментах".

Безопасность и доверие: главные вопросы

Проблема подделок на маркетплейсах всё ещё существует. Однако, как уверяют эксперты, платформы внедряют всё более строгие механизмы контроля. Мария Твердохлебова советует: "Перед покупкой нужно обязательно проверять не только отзывы о товаре, но и репутацию самого продавца. Важно уточнить, кто даёт гарантию — сам продавец, импортер или производитель".

Что дальше?

Эксперты уверены, что тренд на рост доли российских брендов сохранится. Но чтобы он стал устойчивым, отечественным производителям придётся предлагать не просто "замену", а полноценную альтернативу: качественную, надёжную и технологичную. В конечном счёте, именно сочетание цены, функционала и сервиса будет определять выбор потребителя, а не страна, где сделан товар.