Шанс один на сотню: как девушки становятся лицом мировых брендов

Мир моды кажется сказочно красивым, но за кулисами глянца — жесткий отбор, строгие стандарты и бесконечные кастинги. Чтобы оказаться на подиуме, одной привлекательности мало.
Разбираемся, как на самом деле отбирают моделей для подиумов, кто принимает решение и можно ли попасть в индустрию, не соответствуя "эталону".

Не только рост и параметры

Первое, что приходит в голову, когда речь заходит о моделях — рост и объёмы. И правда, для подиума до сих пор действуют строгие рамки:

• рост — от 174 до 182 см (иногда — от 170, если образ "особенный");
• параметры — примерно 86-60-90, но цифры становятся гибче;
• возраст — чаще всего от 16 до 25 лет (но исключения случаются — например, в кастингах участвуют и женщины 40+ для отдельных проектов или показов "без возраста").

Однако кастинг-директоры всё чаще говорят, что характер и подача важнее сантиметров.

Кто и как принимает решение

Ключевое лицо — кастинг-директор. Именно он отбирает моделей под конкретный бренд, шоу или сезон. Зачастую, особенно для топ-показов, он работает в тесной связке с дизайнером.

Этапы отбора могут выглядеть так:

• Предкастинг — агентство или кастинг-директор смотрит карточки моделей (полароиды, видео, снэпы), решает, кого звать на личный кастинг.
• Физический кастинг — модель приходит лично. Здесь важны походка, фигура, лицо, а главное — то, как модель "смотрится" в одежде.
• Фитинг (примерка) — если модель понравилась, её приглашают примерить луки коллекции.
• Финальное утверждение — решение принимает дизайнер или арт-директор бренда.

Иногда судьбу решает не только внешность, но и совпадение с визуальной историей бренда. Например, если коллекция вдохновлена 90-ми, могут искать моделей с соответствующей внешностью.

Случайности, которые не случайны

Бывают исключения. Иногда новых лиц находят буквально на улице — это называется street scouting. Успешные примеры: Наталья Водянова, Жизель Бюндхен, Кейт Мосс — все они были замечены случайно.
С другой стороны, большинство моделей годами строят карьеру через агентства. Те, кто попадают на модные недели — часто проходят десятки кастингов за сезон, из которых соглашаются только на 1-2.
Иногда помогает участие в скаут-программах крупных брендов — например, Dior, Prada и Louis Vuitton регулярно запускают проекты по поиску новых лиц.

Тренды: разнообразие и инклюзивность

Мода меняется. Сегодня на подиумах всё чаще появляются модели с нестандартной внешностью:

• женщины с витилиго;
• модели plus-size;
• пожилые модели;
• представители разных национальностей.

Это не просто "жест доброй воли" — бренды осознали, что модная индустрия должна отражать мир, в котором мы живём.
Но важно понимать: даже в условиях инклюзивности основа остаётся той же — харизма, умение двигаться, профессионализм и фотогеничность.

Модель — не просто "вешалка"

Успешная подиумная модель — это не просто человек с нужными параметрами. Это актёр без слов, чьё тело, походка, взгляд создают образ, которого хочет дизайнер. Именно поэтому многие модели учатся сценическому движению, актёрскому мастерству и даже техникам эмоционального самовыражения.
На подиуме важно всё: от мимики до позиции плеч. Модель должна чувствовать одежду и передавать её настроение публике. И это — уже искусство.
Да, индустрия становится разнообразнее и демократичнее. Но, чтобы выйти на подиум, мало быть "красивой". Нужно обладать внутренним магнетизмом, понимать, как двигаться, уметь работать в команде и быть готовой к постоянным кастингам и конкуренции. А главное — быть интересной личностью, ведь сегодня мода выбирает не только тело, но и энергию.