Люкс в Москве: платить нужно больше, чем в Лондоне

Даже несмотря на то, что Москва больше не фигурирует в глобальных рейтингах расходов на предметы роскоши, реальность в её люксовых магазинах говорит сама за себя. Стоимость брендовых сумок, часов, ювелирных украшений и элитных аксессуаров в российских бутиках сегодня может быть на 30% выше, чем в бутиках тех же брендов в Сингапуре, Лондоне и других городах-лидерах по потреблению роскоши.

Без рейтингов, но с наценкой

После февраля 2022 года западные аналитические агентства прекратили сбор официальных данных о Москве. Поэтому в ежегодный рейтинг Global Wealth and Lifestyle Report от швейцарской Julius Baer российская столица не входит. Однако это не мешает люксу в Москве занимать одну из ведущих строчек по фактической стоимости — за счёт сложной логистики, санкций и ограниченного импорта.

Julius Baer в 2025 году поставила Сингапур на первую строчку рейтинга самых дорогих городов мира по тратам на предметы роскоши. В тройку также вошли Гонконг и Лондон. Москва же — вне поля зрения из-за недоступности официальных цен и экономической статистики, но россияне всё чаще замечают: здесь уже дороже, чем там.

Как изменилось поведение потребителей

Увидев, как резко выросли ценники в бутиках, многие клиенты начали искать обходные пути. Всё чаще покупки совершаются через:

• байеров (личных посредников, выкупающих люкс за рубежом и доставляющих в РФ),

• маркетплейсы с доставкой из третьих стран,

• частные закрытые сервисы, работающие напрямую с Европой или Азией.

Покупатели объясняют такой выбор не только желанием сэкономить, но и сомнениями в свежести коллекций, уровне сервиса и широте ассортимента в локальных бутиках. Особенно это касается категорий премиальных часов, обуви и high fashion, где ассортимент в России серьёзно уступает зарубежному.

Почему дороже?

Эксперты индустрии отмечают, что цены на люкс в Москве формируются с учётом:

• логистических цепочек в обход санкций (через Дубай, Стамбул, Минск и другие маршруты),

• таможенных сборов и налогов на ввоз,

• ограниченного товарного запаса, из-за чего растёт маржинальность каждой единицы.

Кроме того, курс валют, особенно нестабильный рубль, влияет на цену в рублях даже при покупке товара, изначально оценённого в евро или долларах. Это делает планирование покупок особенно сложным.

Москва против мира

Если сравнивать конкретные позиции, разница становится очевидной. Сумка от Louis Vuitton, к примеру, в московском бутике может стоить на 25-35% дороже, чем точно такая же в Лондоне. Часы Rolex — дороже в среднем на 20%, а премиальные ароматы — на 15-18%.

С другой стороны, престиж покупки в столице, её закрытые шоу-румы, особое отношение к клиенту и возможность приобрести дефицитные модели "без очереди" делают местный рынок привлекательным для тех, кто не считает деньги — или просто не может выехать за границу.