Тренд, который пугает: почему бежевый цвет стал врагом детства

Можно ли вырастить ребёнка в окружении спокойных тонов и при этом не навредить его развитию? Или нейтральные оттенки — это вовсе не про эстетику, а про ограничение свободы самовыражения? Тренд на так называемых "бежевых мам" стал поводом для жарких споров в соцсетях. Кто-то восхищается их вкусом, другие — осуждают за "одинаковость" и "грусть" в детстве.

Кто такие "бежевые мамы" и откуда они взялись

Появление термина "sad beige mom" началось с шутки. В 2022 году американская комик Хейли ДеРош выложила в TikTok ролик, где высмеяла однообразную цветовую палитру в детских вещах — кремовую, бежевую, серую. Она назвала это явление "грустный бежевый" (sad beige), а детей — "грустными бежевыми детьми". Шутка оказалась заразительной и породила новые определения: sad beige parenting и sad beige mom. А в русскоязычном интернете закрепился перевод — "бежевая мама".

Сегодня так называют женщин, которые следуют эстетике минимализма: в интерьере, в одежде, в игрушках и обустройстве жизни ребёнка. Это не просто визуальный стиль, а целая философия: экологичность, натуральность, спокойствие, отсутствие визуального шума. Но не все видят в этом достоинства.

Сила в сдержанности или путь к сенсорной депривации?

Сторонницы "бежевого" подхода объясняют его заботой о психике ребёнка. Яркие цвета, считают они, могут перегружать восприятие, тогда как мягкие оттенки помогают сосредоточиться, развивают вкус и формируют внутреннее спокойствие.

Однако критики говорят обратное. Например, в TikTok завирусилось видео блогера Нэтти Пауэлл, которая перекрасила яркую игрушечную ёлку в бежевые тона. Комментарии посыпались моментально: её обвинили в эгоизме и "унынии ради картинки". На следующее Рождество Пауэлл всё же вернула ёлке яркость, выкрасив её в розовый.

"Если цвета в окружении нет, глаз за ненадобностью функцию цветоразличения исключает. По её словам, это называется сенсорной депривацией, и в дальнейшем восстановить утраченные способности уже невозможно. Через цвет ребёнок выражает себя, а монохром — это путь к обезличиванию", — подчёркивает психолог и доктор наук Елена Захарова.

Эстетика против развития: главные претензии к "бежевым мамам"

Осуждение часто сводится к двум аргументам:

Ограничение развития. Считается, что дети нуждаются в визуальном разнообразии, чтобы развивать зрение, фантазию и эмоциональный интеллект.
Навязывание вкуса. Многие уверены: мамы подбирают всё под свой стиль, забывая о желаниях ребёнка.

На Reddit обсуждали, существует ли явление "бежевых мам" в реальности. Оказалось — да. Комментаторы вспоминали случаи, когда подруги отказывались брать вещи б/у, потому что те были слишком яркими и "не вписывались в концепцию".

От нейтральных тонов к глобальному тренду

То, что начиналось как модный всплеск, сегодня проникло в масс-маркет. По данным Etsy, в 2022 году продажи детских товаров в нейтральных тонах выросли на 67%. Нейтральная палитра теперь встречается в каждом втором детском отделе, а магазины продвигают целые коллекции в стиле sad beige.

Кроме того, бежевый цвет стал частью "тихой роскоши" (quiet luxury) и стиля old money — эстетики сдержанного богатства, противопоставленного яркому гламуру. Журнал Esquire ещё в 2020 году назвал бежевый "цветом денег и вкуса".

Одним из инфлюенсеров, популяризировавших стиль, считается Ким Кардашьян. В её особняке доминируют белые и бежевые тона — от мебели до рождественских ёлок и упаковки подарков. Вслед за ней в соцсетях стал набирать популярность тренд beige Christmas: с пушистыми кремовыми ёлками и коричневыми шарами.

В чём правда: угроза или стиль?

Психологи сходятся в одном: цвет важен, но его восприятие индивидуально. Не стоит крайностей ни в сторону полной яркости, ни в сторону полной нейтральности. Главное — учитывать предпочтения ребёнка.