Европа теряет туристов из-за неожиданного спада

Европа, долгие годы считавшаяся главным туристическим направлением для путешественников со всех уголков мира, этим летом столкнулась с неожиданным снижением турпотока.

По данным нового отчёта Европейской комиссии по туризму (ETC) и компании Eurail BV, в первой половине лета 2025 года число иностранных гостей уменьшилось на 7,4% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Особенно заметен спад в традиционно популярных странах — Франции, Италии, Испании и Германии.

Наибольшее сокращение туристов пришлось на представителей из США, Канады, Южной Кореи, Японии и Китая. Аналитики выделяют несколько ключевых факторов:

• Геополитическую нестабильность в Европе — начиная от терактов в Брюсселе в мае и массовых протестов в Париже и Берлине;
• Рост цен на проживание и транспорт вследствие инфляции и увеличения затрат на энергию;
• Перенасыщенность известных туристических мест, особенно в крупных городах;
• Увеличение интереса к альтернативным направлениям, которые предлагают больше безопасности и новые впечатления — таким, как Албания, Черногория, Турция и Грузия.

Мартин Келлер из туристической платформы TDATA отмечает, что в 2025 году наблюдается смена приоритетов путешественников после пандемии: туристам стал важен не стандартный "открыточный" туризм, а поиск аутентичного опыта и новых эмоций. Города вроде Парижа, Барселоны и Рима утратили былую привлекательность из-за перенаселённости, высоких цен и предсказуемости. Молодое поколение туристов из Азии и Америки всё чаще выбирает направления с акцентом на местную культуру, экологический туризм, гастрономию и исторические места вне массовых маршрутов.

Падение спроса отразилось и на железных дорогах Европы — продажи проездных билетов, по информации Eurail BV, упали на 11%, особенно среди молодых путешественников и студентов из США, для которых ранее туры по Европе были обязательным этапом.

Некоторые европейские страны уже приняли меры для возвращения туристов: Франция предлагает бесплатный вход в региональные музеи и расширяет культурные программы, Испания развивает проект "España Verde", продвигающий малоизвестные северные регионы, а Германия запускает цифровую платформу для бронирования экотуров в сельской местности. Однако эксперты предупреждают, что этих шагов может быть недостаточно — если тенденция сохранится, Европа рискует потерять до 15 млн иностранных туристов и около 18 млрд долларов дохода.

В тоже время Восточная и Юго-Восточная Европа, а также страны Ближнего Востока и Южной Америки демонстрируют рост турпотока. Турция, Албания, Черногория и Тунис фиксируют увеличение туристов от 12% до 22% по сравнению с летом 2024 года. Особенно высок спрос среди туристов из Китая и арабских стран, где всё чаще выбирают менее людные и более спокойные направления.

Лето 2025 года стало сигналом для Европы о необходимости переосмыслить туристическую модель — отходить от перенасыщенных мегаполисов к устойчивому развитию регионов, объединяя безопасность, доступность и новизну впечатлений.