Школьный Telegram и забытый Likee: как подростки в России выбирают соцсети

Взгляды подростков на социальные сети меняются стремительно — от детских развлечений до осознанного потребления информации. Исследование Института воспитания, которое приводит "Газета.Ru", показывает, что уже к старшим классам школьницы активно интересуются ментальным здоровьем, а школьники — новостями и образовательным контентом. На этом фоне Telegram становится почти обязательным атрибутом старшеклассника, в то время как некогда популярные Likee или челленджи постепенно теряют актуальность.

Telegram — безоговорочный фаворит

Среди всех платформ Telegram уверенно занимает лидирующую позицию. Им активно пользуются 95% мальчиков и 97% девочек. И если в пятом классе охват составляет 86%, то к 10-11 классам цифры приближаются к абсолюту — 96-99%. Студенты колледжей (СПО) продолжают активно пользоваться мессенджером — 89-90% юношей и 93-95% девушек.

В целом Telegram стал не только универсальным каналом общения, но и источником информации, обучения, а иногда и замены школьного дневника. Это — тот редкий случай, когда аудитория почти полностью совпадает вне зависимости от возраста и пола.

Девочки выбирают Pinterest, мальчики — Twitch и Discord

Вкусы и привычки начинают различаться ближе к старшей школе. Девочки активнее осваивают Pinterest — в 10 классе им пользуются 91% девушек и всего 44% юношей. Среди мальчиков более популярны Twitch и Discord. Например, Discord в 9 классе выбирают 57% мальчиков и только 20% девочек, а Twitch — 52% против 29%.

Также именно среди девочек фиксируется всплеск интереса к ментальному здоровью — начиная с 10 класса каждая третья регулярно смотрит видео с советами психологов. В отличие от более ранних интересов (распаковки, челленджи, короткие танцы), к старшей школе предпочтения становятся более "взрослыми" и осмысленными.

TikTok и "ВКонтакте" теряют позиции с возрастом

Хотя TikTok по-прежнему остаётся в топе — его смотрят 91% девочек и около 80% мальчиков в 8-9 классах — ближе к 11 классу платформа теряет часть аудитории. К выпуску ею пользуются 81% девочек и 60% мальчиков, а в колледжах этот интерес ослабевает ещё сильнее.

Похожая динамика у "ВКонтакте" — хотя платформа остаётся на втором месте у большинства подростков, особенно среди девочек, её охват постепенно снижается в пользу Telegram и YouTube.

YouTube, к слову, удерживает устойчивую популярность — он в топ-3 у обоих полов. Однако теперь школьники и студенты всё чаще переключаются на короткий формат — рилсы, сторис и вертикальные видео.

Блоги для души: смех, отдых, антистресс

По данным опросов, основной причиной просмотра блогов остаётся желание посмеяться и отдохнуть. Среди школьников 8-11 классов вторым по значимости фактором становится потребность "снять стресс". Это особенно актуально на фоне экзаменов, подготовки к поступлению и учебной перегрузки.

На третьем месте по популярности — желание получить новую информацию. Причём образовательный контент интересен почти половине старшеклассников: 49% девочек и 40% мальчиков ищут в соцсетях именно учебные видео. После окончания школы этот интерес падает вдвое — среди студентов СПО такие материалы смотрят только 22-24%.

Уходит Likee, остаётся Куплинов

Некоторые платформы стремительно теряют актуальность. Яркий пример — Likee, когда-то популярная у младших школьников. В 5 классе ею пользуются 56% девочек и 25% мальчиков, но к выпуску этот интерес практически исчезает.

А вот жанр летсплеев остаётся стабильным. На пике популярности — YouTube-блогер Дмитрий Куплинов, любимец старшеклассников обоих полов. Познавательные видео и лекции встречаются в списках предпочтений реже, однако у мальчиков 3-4 курса СПО в топе оказывается автор Ян Топлес — редкий представитель научно-популярного формата.

Интересно, что больше половины подростков вообще не сталкиваются с родительским контролем. 86% школьников и 92% студентов колледжей заявляют, что не ограничены в использовании смартфона. Это даёт детям максимальную свободу в выборе контента — и делает особенно важным наблюдение за тем, куда они идут в этой цифровой навигации.

Видео как форма и выбор

Формат коротких видео уверенно доминирует. Его популярность объясняется удобством, доступностью и быстрой сменой тем. Девочки смотрят такой контент чаще — 85%, что во многом связано с TikTok и модными трендами. Раньше главной видеоплощадкой был YouTube, теперь блогеры осваивают также VK Видео и Rutube, хотя массового перетока аудитории пока не произошло.