Маша, пиксели и супергерои: кого на самом деле любят дети в России

Какие герои западают в сердце российским детям — милые мультяшки, герои видеоигр или супергерои в трико? Опрос компании Ipsos помог заглянуть в этот мир детских симпатий и показал: на первом месте уверенно держится дуэт "Маша и Медведь", а за ними — герои Minecraft и Человек-паук.

Любовь к Маше и пиксельному миру

Среди детей от 4 до 15 лет почти треть — 29,5% — назвали любимыми персонажами героев мультсериала "Маша и Медведь". За ними с результатом 20,1% идут герои Minecraft — игры, ставшей феноменом среди школьников по всему миру. Замыкает тройку Человек-паук с 19,7% голосов. Почти на равных с ним расположились Леди Баг и Супер-Кот (19,6%) и старые добрые герои "Простоквашино" (19,4%).

Интересно, что в пятёрке лидеров оказались как отечественные персонажи, так и герои, права на которых принадлежат иностранным компаниям, ушедшим с российского рынка.

Легально или по-серому?

Как отмечают "Ведомости", значительная часть популярных героев — это бренды, формально ушедшие с российского рынка. Несмотря на это, "пиратский" мерч с Minecraft пользуется большим спросом, ведь продукция с логотипами Microsoft не входит в перечень товаров, разрешённых для параллельного импорта. То же касается и Disney с Marvel — брендов, фигурки и игрушки которых тоже нелегко найти официально.

Тем не менее, импорт через параллельные каналы спасает положение. Так, Spider-Man, персонажи Marvel и Disney в целом всё ещё доступны. Но Minecraft — вне легального списка. Из-за этого магазины зачастую предлагают неофициальные аналоги, либо китайские клоны.

Спрос растёт, несмотря ни на что

В Wildberries сообщают, что за год спрос на товары с символикой Minecraft увеличился на 43%. Ozon тоже не остался в стороне — на этой платформе продажи продукции с Леди Баг и Супер-Котом выросли почти в два раза. Это подчёркивает, насколько мощно и стабильно работает детская любовь — независимо от политических или торговых барьеров.

При этом российские бренды продолжают держаться на плаву. "Простоквашино", несмотря на почти полувековой возраст, не сдают позиции: герои, придуманные ещё в СССР, до сих пор вызывают симпатию у новых поколений.

Кто и как проводил опрос

Исследование провела международная исследовательская компания Ipsos. В нём участвовали более трёх тысяч детей и подростков по всей России в возрасте от четырёх до пятнадцати лет. Подобные опросы помогают понять, какие культурные ориентиры и образы наиболее важны для подрастающего поколения.

Важно отметить, что герои становятся не просто развлечением — они формируют вкус, мышление, чувство справедливости и даже первые идеи о добре и зле. Любовь к Маше, героям Minecraft или даже Человеку-пауку — это часть культурной среды, в которой растут сегодняшние дети.