Почему корм для животных дорожает быстрее, чем продукты? Новые данные удивили аналитиков

Рынок товаров для домашних животных в 2025 году продолжает расти, и изменения становятся заметны не только в спросе на специализированные услуги, но и в структуре потребления. Совместное исследование программы лояльности "Сберспасибо", аналитического центра "Чек индекс" компании "Платформа ОФД" и медиахолдинга Rambler&Co зафиксировало: владельцы питомцев стали тратить больше, выбирая корма и аксессуары более высокого ценового сегмента. При этом растёт не только стоимость среднего чека, но и общая активность покупателей.

Основной интерес россияне по-прежнему проявляют к товарам для собак, кошек, птиц и рыб. Эксперты отмечают, что в 2025 году спрос на категории премиального уровня заметно укрепился. Люди стали внимательнее относиться к качеству рациона питомцев, что отразилось и на динамике покупок. Кроме того, исследование показывает постепенное проникновение технологий искусственного интеллекта в сферу ухода за животными — от подбора корма до анализа поведения.

Как изменился средний чек на корма

По данным аналитического центра "Чек индекс" компании "Платформа ОФД", средний чек на корм для домашних животных с 1 января по 20 ноября 2025 года составил 886 ₽. Это на 10% больше, чем в аналогичный период прошлого года. При этом выросла и частота покупок — плюс 5% год к году. В исследовании уточняется:

"По данным аналитического центра 'Чек индекс' компании 'Платформа ОФД', с 1 января по 20 ноября 2025 года средний чек на корм для домашних животных составил 886 рублей — на 10% выше, чем годом ранее, при этом число покупок увеличилось на 5%. Преимущественно это корм для кошек и собак, рыб, птиц", — говорится в исследовании.

Эксперты объясняют рост среднего чека переходом потребителей в более дорогие сегменты — премиум и супер-премиум. В 2025 году фиксация спроса показывает, что россияне активнее выбирают функциональные корма, рацион с улучшенными компонентами и специализированные продукты, например, гипоаллергенные или диетические линейки.

Игрушки и аксессуары: рост продолжается

Не только корм, но и сопутствующие товары демонстрируют положительную динамику. Средний чек на игрушки увеличился на 9% и достиг 549 ₽. Количество покупок также выросло — плюс 9%. Производители предлагают всё больше интерактивных решений, развивающих игрушек и изделий из экологичных материалов, что напрямую влияет на интерес аудитории.

При этом исследователи подчёркивают: растут не только продажи традиционных товаров, но и спрос на товары для дрессировки, изготовления игрушек своими руками, когтеточки, декор для аквариумов. Повышенная готовность людей вкладываться в комфорт питомцев отражает общую тенденцию "очеловечивания" домашних животных.

Где покупки обходятся дороже всего

По данным "Сберспасибо", самые высокие средние чеки приходятся на Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург — здесь сумма в категории товаров для животных превышает 1 000 рублей за одну покупку. Это связано как с уровнем доходов, так и с широким ассортиментом, который позволяет выбирать продукты повышенного качества.

В других регионах средний чек ниже, но динамика роста по стране в целом остаётся стабильной.

Искусственный интеллект — новый помощник владельцев животных

Отдельный интерес вызывает отношение россиян к технологиям в сфере ухода за питомцами. Согласно опросу Rambler&Co:

• 12% готовы доверить ИИ подбор товаров и сравнение цен.
• 11% — получать рекомендации по уходу и здоровью.
• 8% — анализ поведения питомцев.
• 6% — подбор кормов и лакомств.
• 5% — помощь в дрессировке.

Большинство — 58% — пока предпочитают справляться самостоятельно. Тем не менее, эксперты считают, что проникновение ИИ в бытовые процессы будет расти, особенно на фоне расширения функционала мобильных сервисов и экосистем.

Сравнение динамики: что растёт быстрее всего

Советы шаг за шагом: как рационально покупать товары для животных

1. Проверяйте состав корма — качественный рацион снижает расходы на ветеринарные услуги.

2. Используйте бонусные программы ("Сберспасибо" и другие) для экономии на регулярных покупках.

3. Сравнивайте цены в онлайне и офлайне — многие премиальные корма дешевле в интернет-магазинах.

4. Присматривайте игрушки с высокой износостойкостью — они служат дольше.

5. Пробуйте ИИ-сервисы для подбора корма: это помогает исключить ошибки при смене рациона.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: Покупать корма только по акции.
• Последствие: Нестабильное качество питания.
• Альтернатива: Выбирать продукт по составу, а не по цене.

• Ошибка: Экономить на качестве игрушек.
• Последствие: Быстрый износ, риск травм.
• Альтернатива: Покупать сертифицированные товары.

• Ошибка: Игнорировать рекомендации по возрасту и породе.
• Последствие: Проблемы с ЖКТ, аллергии.
• Альтернатива: Подбирать корм индивидуально.

А что если…

…средний чек продолжит расти?
Тогда рынок премиальных кормов станет одним из наиболее динамичных в зоосегменте.

…россияне начнут активнее использовать ИИ?
Производители смогут точнее прогнозировать спрос и формировать персональные рекомендации.

…количество питомцев увеличится?
Потребительская корзина в категории "Зоотовары" продолжит увеличиваться, а сервисы — расширяться.

Плюсы и минусы роста среднего чека

FAQ

Почему вырос средний чек?
Переход к более дорогим кормам и расширение премиальных линеек.

Стоит ли доверять ИИ подбор корма?
Да, если сервис использует проверенные данные, но контроль владельца всё равно важен.

Где выгоднее покупать товары для животных?
Чаще всего — в онлайне или по программам лояльности.

Мифы и правда

• Миф: Премиальный корм — это маркетинг.
Правда: Многие линейки действительно имеют улучшенный состав.

• Миф: Игрушки нужны только щенкам и котятам.
Правда: Они важны для когнитивной нагрузки животных любого возраста.

• Миф: ИИ может полностью заменить хозяина.
Правда: Технологии — лишь вспомогательный инструмент.

Сон и психология

Забота о питомцах положительно влияет на эмоциональный фон владельцев: совместные ритуалы — вечерние прогулки, игры, кормление — помогают снижать стресс и способствуют улучшению качества сна. Именно поэтому люди всё чаще выбирают товары, которые делают жизнь с животными более комфортной.

Три интересных факта

1. Владельцы кошек тратят на игрушки больше, чем владельцы собак — разница до 15%.

2. Интерес к суперпремиальным кормам растёт быстрее, чем к эконом-сегменту.

3. Питомцы всё чаще становятся участниками программ лояльности через свои "профили" в маркетплейсах.

Исторический контекст

• В начале 2010-х основной спрос приходился на эконом-корм.
• В 2020-х начался переход к качественным линейкам.
• В 2025 году премиализация стала ключевым трендом.

Психологи отмечают, что расходы на питомцев чаще всего растут в периоды эмоциональной нагрузки — животные становятся источником поддержки, а желание улучшить их жизнь усиливается. Именно поэтому рост среднего чека связывают не только с рынком, но и с потребительским поведением.