Детские мечты стали тише и теплее: стоимость желаемых подарков рухнула почти втрое

Праздничный сезон 2025 года неожиданно принёс новый тренд: российские дети стали просить на Новый год более дешёвые подарки. Исследование финансового маркетплейса "Выберу.ру" показало, что средняя стоимость желаемого подарка снизилась почти втрое — до 3,1 тысячи рублей. Если ещё год назад дети мечтали о смартфонах, консолях и дорогих наушниках, то теперь акцент сместился: в лидерах недорогие гаджеты, настольные игры и предметы для активного отдыха. Изменился не только уровень ожиданий, но и сама природа детских желаний.

Аналитики отмечают, что структура запросов стала мягче, душевнее и "менее потребительской": многие дети стали чаще выбирать впечатления, совместные активности и даже помощь животным. В итоге тренд говорит не только о финансовых реалиях, но и о новой системе ценностей, которая постепенно формируется у молодого поколения.

Как изменились детские новогодние желания

Сдвиг заметен во всех возрастных группах. Детские запросы стали проще, а в некоторых случаях — глубже и человечнее.

По наблюдениям аналитиков, всё больше детей просят в подарок не вещи, а жест доброты — возможность забрать питомца из приюта или направить деньги на помощь зоозащитникам. В 2025 году такие запросы встречаются почти на 30% чаще, чем годом ранее.

Сегменты по возрастам выглядят так:

• дошкольники чаще просят мягкие игрушки, книги и совместные занятия с родителями. Средняя стоимость их подарков упала почти на 60%;
• младшие школьники переключились с персональной электроники на настольные игры, недорогие гаджеты и наборы для творчества;
• подростки остаются самой дорогостоящей группой, но и здесь тренд очевиден: доля запросов на флагманские смартфоны сократилась почти в два раза, уступив место сертификатам на занятия, аксессуарам к существующей технике и цифровым подпискам.

"Дошкольники чаще всего просят мягкие игрушки, книжки и совместные активности, при этом средняя желаемая стоимость их подарков упала наиболее сильно — почти на 60%. Дети младшего школьного возраста переключились с персональной электроники на настольные игры, бюджетные гаджеты и аксессуары для хобби.
Подростки, оставаясь самой дорогостоящей группой, также скорректировали ожидания: доля запросов на флагманские смартфоны снизилась почти вдвое, а на первое место вышли сертификаты на занятия, аксессуары к уже имеющейся технике и подписки на цифровые сервисы", — отметили аналитики.

Кроме того, более 20% родителей рассказали, что их ребёнок попросил в подарок спасти животное: забрать питомца домой или перечислить деньги приютам.

Разница между городами: где подарки подешевели сильнее

Исследование показывает, что география влияет на запросы детей не меньше, чем возраст.

• В мегаполисах стоимость желаемых подарков снизилась примерно на 15%.
• В малых городах и сельской местности падение оказалось более резким — около 45%.

Особенность крупных городов — всплеск запросов на нематериальные подарки: походы, мастер-классы, развлечения, семейные впечатления, волонтёрские инициативы. В маленьких населённых пунктах пока доминируют классические подарки, но и там заметно снижение интереса к дорогой электронике.

Почему меняются детские запросы

Снижение стоимости новогодних пожеланий — не только экономический тренд. Это часть широкой трансформации потребительских привычек молодого поколения.

"Изменение потребительских привычек поколений становится все более отчетливым: дети переключаются с материальной составляющей, на знаки заботы и любви. Для родителей это не только снижает финансовое давление, но дает больше возможностей для семейных форматов празднования, которые, судя по тенденции, становятся ключевой ценностью новогоднего сезона 2025 года", — отметила директор департамента коммуникационной политики "Выберу.ру" Анна Романенко.

Снижение стоимости подарков помогает семьям легче пройти праздничный сезон, а детям — сосредоточиться на эмоциях и опыте, а не только на вещах.

Что важно знать родителям: тенденции 2025 года

Исследование отмечает, что в 2025 году родители реже выполняют точные пожелания детей: доля таких случаев упала с 76% до 64%. При этом 58% родителей признались, что подарок в итоге обошёлся дешевле, чем они ожидали.

Это усиливает тренд на "разумные подарки": когда выбор определяется не ценой, а качеством впечатлений и эмоциональной отдачей.

Сравнение: как изменились запросы детей

Советы шаг за шагом: как выбрать подарок, который понравится ребёнку

1. Обсудить желания заранее и понять, что стоит за просьбой: вещь или эмоция.

2. Учитывать возраст и интересы: книги — дошкольникам, творчество — младшим школьникам, сервисы и занятия — подросткам.

3. Добавить к материальному подарку впечатление: поход, мастер-класс, игра всей семьёй.

4. Включить ребёнка в процесс выбора — это формирует осознанность.

5. Рассмотреть "добрые подарки": помощь приютам, волонтёрские активности.

6. Сравнить цены заранее: многие недорогие подарки могут оказаться meaningful.

7. Учитывать возможности семьи — дети всё чаще понимают финансовые ограничения.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: покупать подарок "как раньше", ориентируясь на дорогие образцы.
  Последствие: разрыв с реальными желаниями детей.
  Альтернатива: выбирать подарки, связанные с хобби и впечатлениями.
• Ошибка: игнорировать тренд на нематериальные подарки.
  Последствие: подарок теряет эмоциональную ценность.
  Альтернатива: добавить к вещи опыт или совместное время.
• Ошибка: стремиться к идеальному подарку.
  Последствие: стресс для родителей.
  Альтернатива: выбрать подарок, который создаст эмоцию, а не статус.

А что если…

…в будущем новогодние подарки станут полностью нематериальными? Например, дети будут просить только эмоции, занятия, поездки, цифровые подписки и добрые дела. Такой сценарий уже намечается: поколение растёт в среде, где ценится личное внимание и опыт, а не стоимость упаковки.

Плюсы и минусы "удешевления" детских подарков

FAQ

Почему дети стали просить более дешёвые подарки?
Из-за изменения ценностей, роста интереса к впечатлениям и частично — из-за финансовых условий семей.

Стоит ли переживать, если ребёнок просит слишком простой подарок?
Нет, это отражает его реальные интересы и уровень эмоциональной зрелости.

Что подарить подростку, если он ничего "не хочет"?
Сертификаты на занятия, подписки, аксессуары к технике — сейчас это в тренде.

Мифы и правда (ClaimReview)

Миф: дети всегда хотят дорогие подарки.
Правда: в 2025 году вырос спрос на недорогие и нематериальные варианты.

Миф: дешёвый подарок — признак экономии родителей.
Правда: многие дети сами выбирают доступные подарки и помощь животным.

Миф: подростков невозможно удивить недорогим подарком.
Правда: многие предпочитают подписки, занятия и полезные аксессуары.

Три интересных факта

1. Запросы на помощь приютам выросли почти на 30%.

2. Средняя стоимость подарка в сельской местности снизилась почти в полтора раза.

3. Более 20% подростков просят направить свои "подарочные деньги" на благотворительность.

Потребительские привычки детей менялись неоднократно: в 1990-х главными подарками были игрушки и сладости, в 2000-х — техника, в 2010-х — гаджеты и игровые устройства. К середине 2020-х цифровая насыщенность привела к обратному тренду — детей всё меньше интересуют дорогие вещи, а эмоциональные форматы становятся важнее. 2025 год стал периодом, когда эта тенденция проявилась особенно ярко.