От маркетплейсов до открыток своими руками: как россияне спасают Новый год от лишних расходов

В преддверии Нового года россияне всё чаще задумываются не только о том, что подарить близким, но и сколько разумно потратить на праздничные сюрпризы. Экономические реалии, рост цен и изменение потребительских привычек напрямую влияют на новогодний бюджет семей. При этом сам праздник по-прежнему остаётся важным поводом порадовать родных и друзей. Об этом сообщает финансовый маркетплейс Банки. ру со ссылкой на исследование компании "Займер".

Какую сумму россияне считают оптимальной для подарка

Большинство участников опроса сходятся во мнении, что новогодний подарок не должен быть чрезмерно дорогим. Наиболее популярный диапазон расходов — от 2000 до 5000 рублей. Именно эту сумму респонденты называют оптимальной для поздравления близких людей, позволяющей совместить внимание и разумный подход к тратам. Такой бюджет подходит для покупки практичных и универсальных вещей — косметики, парфюмерии, аксессуаров, товаров для дома или электроники начального уровня.

При этом часть россиян готова выходить за рамки этого диапазона. Почти четверть опрошенных (23,9%) закладывают на подарки от 5000 до 10 000 рублей. Обычно речь идёт о подарках для самых близких — партнёров, родителей или детей, когда важны не только символичность, но и функциональность покупки. В эту категорию часто попадают гаджеты, умные часы, наушники, бытовая техника или подарочные сертификаты.

Экономия и приоритеты: на чём будут сокращать расходы

Несмотря на желание сохранить праздничное настроение, многие россияне признают, что в этом году будут внимательнее относиться к расходам. Почти половина опрошенных (48,9%) планируют сократить бюджет на подарки коллегам и знакомым. Такой подход отражает изменение приоритетов: основное внимание уделяется семье и близкому кругу общения, тогда как формальные подарки уходят на второй план. В корпоративной среде это особенно заметно на фоне обсуждений налоговых нюансов и действующего лимита необлагаемых подарков от работодателя, который влияет на формат новогодних презентов.

Каждый четвёртый респондент (25%) сообщил, что намерен экономить на всех новогодних подарках без исключения. В то же время 26,1% участников исследования заявили, что не собираются ограничивать праздничные траты и готовы сохранить привычный уровень расходов. Это говорит о том, что финансовые стратегии россиян перед Новым годом становятся более дифференцированными и зависят от личного бюджета и жизненных обстоятельств.

Где россияне покупают новогодние подарки

Выбор места для покупки подарков также отражает современные потребительские тенденции. Лидером остаются маркетплейсы: 54,8% респондентов планируют искать подарки именно там. Онлайн-площадки привлекают широким ассортиментом, возможностью сравнить цены, отзывами покупателей и быстрой доставкой. При этом эксперты обращают внимание, что в преддверии праздников маркетплейсы активно используют маркетинговые приёмы и акции, о чём предупреждают материалы о том, как маркетплейсы готовятся к Новому году.

Обычные магазины по-прежнему сохраняют свою аудиторию — 23,4% участников опроса предпочитают офлайн-шопинг. Для многих важна возможность увидеть товар вживую, оценить качество и получить покупку сразу. Ещё 19,1% россиян выбирают онлайн-магазины отдельных брендов, делая ставку на официальные поставки и программы лояльности. Небольшая доля опрошенных (2,7%) планируют изготовить подарки своими руками, делая акцент на индивидуальности и эмоциональной ценности.

Сравнение форматов покупки новогодних подарков

Маркетплейсы, онлайн-магазины и офлайн-ритейл предлагают разные сценарии подготовки к празднику. Маркетплейсы удобны для массовых покупок и позволяют уложиться в ограниченный бюджет за счёт акций и скидок. Онлайн-магазины брендов чаще выбирают те, кто ищет конкретный товар или подарок среднего и выше среднего ценового сегмента. Обычные магазины остаются актуальными для спонтанных покупок и тех случаев, когда важны тактильные ощущения и консультация продавца.

Каждый формат имеет свои особенности, и многие покупатели комбинируют их, приобретая часть подарков онлайн, а часть — в торговых центрах или специализированных магазинах.

Плюсы и минусы разных подходов к выбору подарков

Планирование новогодних покупок заранее позволяет избежать лишних трат и стресса. При этом у каждого подхода есть свои сильные и слабые стороны.

К преимуществам онлайн-покупок относятся:

• широкий выбор товаров в разных ценовых категориях;

• возможность быстро сравнить предложения;

• экономия времени и доступ к отзывам других покупателей.

Среди минусов чаще всего называют риск задержки доставки и невозможность заранее оценить качество товара.

Офлайн-шопинг выигрывает за счёт:

• мгновенного получения покупки;

• возможности осмотреть и протестировать товар;

• живого общения с консультантами.

Однако походы по магазинам требуют больше времени и не всегда позволяют уложиться в запланированный бюджет.

Советы по планированию новогоднего бюджета шаг за шагом

1. Определите общий лимит расходов на все подарки, включая упаковку и сопутствующие мелочи.

2. Разделите бюджет по категориям: семья, друзья, коллеги.

3. Составьте список подарков заранее, чтобы избежать импульсивных покупок.

4. Используйте акции и бонусные программы маркетплейсов и магазинов.

5. Оставьте небольшой резерв на непредвиденные траты ближе к празднику.

Популярные вопросы о новогодних подарках

Сколько стоит оптимальный новогодний подарок в 2025 году

По данным опроса, большинство россиян считают оптимальной сумму от 2000 до 5000 рублей.

Где выгоднее покупать подарки — онлайн или в магазинах

Маркетплейсы чаще предлагают более низкие цены и широкий выбор, но офлайн-магазины удобны для срочных покупок.

Стоит ли экономить на подарках коллегам

Многие россияне в этом году сокращают расходы именно на формальные подарки, отдавая приоритет близким людям.