Чай, люди, земля: как один проект помогает вернуть веру в русскую глубинку

Туроператор "СканТур" представил новый медийно-экспедиционный проект под названием "Путь Иван-чая", который знакомит туристов с другой, малоизвестной стороной Карелии — деревенской жизнью, традиционными ремёслами и людьми, сохраняющими культурное наследие региона. Проект носит некоммерческий характер, однако туристы всё же получают от него выгоду: новые знания, маршруты и возможность открыть Карелию вне привычных туристических троп, пишет "Вестник АТОР".

Что такое "Путь Иван-чая"

"Путь Иван-чая" — это попытка показать настоящую Карелию глазами местных жителей. В центре проекта — старинное село Вешкелица, где традиция сбора и производства иван-чая стала частью культурного кода и даже экономической опоры для населения.

Экспедиция "СканТур" прошла весь цикл — от сбора трав на полях до готового напитка. Сотрудники компании вместе с жителями Вешкелицы собирали листья кипрея, наблюдали за процессом ферментации и сушки на фабрике "Мама Карелия", а вечером участвовали в домашнем чаепитии в карельском доме.

"Путь Иван-чая" — это не реклама турпродукта, а журналистское и человеческое исследование "глубинной Карелии”. Мы рассказываем не только об иван-чае, но и о людях — лесниках, учителях, художниках, которые хранят дух своих деревень", — подчеркнули в пресс-службе "СканТур".

Почему проект важен

Согласно данным Росстата, на начало 2024 года в Карелии проживало чуть более 523 тысяч человек, из которых только 20% живут в сельской местности. Население продолжает сокращаться из-за миграции и естественной убыли. Для таких сёл, как Вешкелица, развитие локального туризма и ремёсел становится шансом сохранить жизнь и рабочие места.

Проект "Путь Иван-чая" показывает, как традиционные промыслы могут стать инструментом возрождения малых поселений. Производство иван-чая вовлекает местных жителей разных возрастов — от пенсионеров до подростков, формируя своеобразную "микроэкономику на траве".

Туризм с человеческим лицом

"СканТур" сознательно ушёл от коммерческих задач — на лендинге проекта нет предложений туров или пакетов. Цель — вдохновить людей на осмысленные поездки и поддержать развитие социального и медленного туризма.

"Запрос на аутентичность и "медленный” туризм в России растёт. Всё больше людей ищут путешествия с душой, где можно не просто увидеть, а прожить место. Мы хотим показать, что Карелия — это не только водопады и горные парки, но и живые деревни, где кипит своя жизнь", — отметили в компании.

При этом туроператор рассматривает возможность организации индивидуальных "вайб-туров" - небольших авторских маршрутов в малолюдные уголки Карелии. Такие поездки дадут возможность туристам познакомиться с ремесленниками, попробовать местную кухню и принять участие в мастер-классах.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: ограничиваться популярными экскурсиями — Петрозаводск, Кижи, Рускеала.
• Последствие: упущенная возможность увидеть живую Карелию и поддержать местные сообщества.
• Альтернатива: выбирать этнографические маршруты — Вешкелица, Сямозеро, Заонежье.

• Ошибка: рассматривать отдых только как развлечение.
• Последствие: отсутствие глубоких впечатлений и понимания культуры региона.
• Альтернатива: участвовать в экспедициях, волонтёрских или гастрономических турах, где есть контакт с жителями.

А что если "медленный" туризм станет трендом?

Эксперты уверены: такой формат способен изменить облик внутреннего туризма в России. Люди всё чаще ищут не массовые развлечения, а личные открытия - места, где можно почувствовать связь с природой, культурой и историей.

Проекты вроде "Пути Иван-чая" становятся не просто экспериментом, а моделью нового подхода к путешествиям: когда турист — не наблюдатель, а участник жизни региона.

Преимущества и трудности проекта

FAQ

Можно ли поехать в Вешкелицу как турист?
Пока нет регулярных туров, но индивидуальные поездки обсуждаются с туроператором.

Что посмотреть в Карелии помимо Вешкелицы?
Стоит посетить остров Кижи, водопад Кивач, горный парк Рускеала и карельские этнодеревни.

Почему проект называют некоммерческим?
Он создан не ради прибыли, а для продвижения социального туризма и сохранения культурного наследия.

Мифы и правда

Миф: туристы не интересуются глубинкой.
Правда: растёт запрос на подлинные впечатления — именно такие маршруты выбирают опытные путешественники.

Миф: Карелия интересна только летом.
Правда: зимой здесь не менее красиво — лыжные тропы, северное сияние и деревенские праздники создают особое настроение.

Миф: социальный туризм не приносит выгоды.
Правда: он приносит долгосрочную пользу регионам, укрепляя локальные сообщества и создавая рабочие места.

3 факта о проекте "Путь Иван-чая"

1. Идея проекта родилась во время исследовательской поездки сотрудников "СканТур" по малым сёлам Карелии.

2. Все материалы экспедиции — фото, видео и истории жителей — доступны на отдельном лендинге проекта.

3. В планах — создание документального фильма и серия авторских публикаций о жизни северных деревень.

Исторический контекст

Карелия всегда была регионом с сильными ремесленными традициями. Сбор и ферментация иван-чая здесь велись веками, особенно в северных районах, где эта культура заменяла привычные чайные плантации. Сегодня интерес к таким промыслам возрождается — как к символу экологичного, созидательного и осмысленного образа жизни.