Victoria’s Secret снова в России: бренд подал знак, что готов вернуться

Американский бренд женского белья Victoria's Secret, покинувший российский рынок весной 2022 года, официально зарегистрировал свой товарный знак в Роспатенте. С 16 октября у компании вновь появились исключительные права на использование названия на территории России. По данным Rusprofile, срок действия регистрации продлится до марта 2035 года.

Возвращение бренда

Регистрация товарного знака не означает немедленного возвращения магазинов бренда, однако этот шаг рассматривается как важный сигнал для рынка. Теперь компания Victoria's Secret Stores Brand Management, Inc. имеет законное право использовать свой логотип и фирменное название для продажи женского белья, купальников, косметики, парфюмерии и средств по уходу.

Это решение совпало с повышением интереса российских покупателей к премиум-сегменту нижнего белья. После ухода крупных иностранных компаний их ниши активно заняли локальные бренды, однако продукция Victoria's Secret по-прежнему остается символом роскоши и сексуальности.

Как изменилась ниша после ухода бренда

С 2022 года в России выросло производство отечественного белья и одежды для сна. Компании вроде Incanto, Intimissimi и Milavitsa активно развивают линейки в категории "комфорт и стиль". При этом в онлайн-магазинах продолжают продавать оригинальные вещи Victoria's Secret через параллельный импорт.

Советы шаг за шагом: как выбрать нижнее белье премиум-класса

1. Оцените посадку. Даже самый красивый комплект теряет смысл, если он неудобен. Обращайте внимание на корректирующие вставки и качество швов.

2. Выбирайте ткани. Для повседневной носки лучше хлопок и микрофибра, для особых случаев — кружево или шелк.

3. Проверяйте оригинальность. Настоящее белье Victoria's Secret всегда сопровождается фирменными бирками и гравировкой на застежках.

4. Не гонитесь за трендами. Универсальные базовые оттенки — телесный, белый, черный — уместны всегда.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: Заказывать продукцию из сомнительных интернет-магазинов.
  Последствие: Риск получить подделку низкого качества.
  Альтернатива: Делать покупки через официальных дистрибьюторов или крупные маркетплейсы с подтвержденной сертификацией.

• Ошибка: Покупать белье без примерки.
  Последствие: Неправильный размер может испортить посадку и быстро деформировать ткань.
  Альтернатива: Выбирать бренды с услугой онлайн-подбора или возможностью возврата.

А что если Victoria's Secret действительно вернется?

Если компания решит возобновить продажи, она сможет опереться на мощный имидж и лояльную аудиторию. В последние годы бренд активно перестраивает маркетинг: делает ставку на разнообразие, комфорт и естественность. Ранее Ирина Шейк появилась в шоу Victoria's Secret, подчеркнув, что бренд стремится к новой, более зрелой эстетике.

"В атмосфере уверенности и свободы каждая женщина чувствует себя красивой", — заявили в Victoria's Secret.

Плюсы и минусы возвращения бренда

FAQ

Как отличить оригинал Victoria's Secret от подделки?
Оригинальные изделия имеют ровные швы, плотные бирки, качественную фурнитуру и индивидуальный номер изделия.

Где купить оригинальное белье?
На официальном сайте Victoria's Secret, а также в крупных маркетплейсах с пометкой "оригинал" и подтверждением поставок.

Сколько стоит белье бренда?
Цены варьируются: бюстгальтеры — от 80 до 150 долларов, трусики — от 30 до 60, пижамы и халаты — до 200.

Мифы и правда о Victoria's Secret

• Миф: бренд выпускает только сексуальное белье.
  Правда: в ассортименте есть базовые и спортивные коллекции, линии для беременных и подростков.

• Миф: Victoria's Secret использует исключительно синтетику.
  Правда: современные коллекции включают натуральный шелк, хлопок и эко-материалы.

• Миф: компания не вернется в Россию.
  Правда: регистрация товарного знака показывает обратное — бренд сохраняет интерес к рынку.

Интересные факты

1. Victoria's Secret основана в 1977 году в Сан-Франциско предпринимателем Роем Рэймондом.

2. Первое шоу бренда состоялось в 1995 году и транслировалось по телевидению более чем в 90 странах.

3. В 2024 году компания объявила о перезапуске своего культового шоу с участием современных моделей и артистов.

Исторический контекст

После ухода Victoria's Secret из России в 2022 году магазины бренда были закрыты, а запасы продукции распроданы через дистрибьюторов. Ситуация на рынке изменилась: покупатели стали активнее выбирать российские и азиатские марки. Тем не менее, возвращение бренда даже в юридической форме вызвало ажиотаж среди поклонников моды.

Пока неизвестно, откроет ли компания новые магазины в России, но регистрация товарного знака до 2035 года ясно показывает: Victoria's Secret не собирается окончательно уходить.