Осенние скидки превратились в новую традицию: россияне штурмуют распродажи, как новогодние ярмарки

Осень для многих россиян давно стала не только временем тёплых шарфов и первых холодов, но и сезоном больших скидок. "11.11", "Чёрная пятница", "Киберпонедельник" — эти даты уже прочно вошли в потребительский календарь. В 2025 году интерес к осенним распродажам остаётся на рекордно высоком уровне. По данным исследования МТС AdTech, 65% россиян собираются обновить гардероб и обувь именно в этот период. Ещё почти половина участников опроса (49%) планируют покупку электроники, а треть (36%) — товаров для дома и интерьера.

"Одежда и обувь остаются лидерами товарных категорий в периоды распродаж: 65% россиян планируют покупать именно это", — говорится в исследовании компании МТС AdTech.

Почему россияне ждут осенние скидки

Причин несколько. Во-первых, осенью стартуют распродажи в крупнейших онлайн-магазинах, где скидки достигают 70%. Во-вторых, многие планируют заранее подготовиться к зиме — обновить тёплые вещи, технику для дома или подарки к Новому году. Эксперты отмечают, что россияне стали осторожнее относиться к спонтанным покупкам и чаще подходят к шопингу как к инвестиции в комфорт и качество.

Что покупают чаще всего

По данным исследования, структура предпочтений россиян выглядит так:

Финансовая логика покупателя

Главным мотивом россиян остаётся желание сэкономить: 71% опрошенных при выборе товара ориентируются на максимальную скидку. На втором месте — качество (67%), а замыкает тройку факторов бесплатная доставка, которую назвали важной треть участников опроса.

Экономисты отмечают: интерес к распродажам — не просто следствие маркетинга, а проявление адаптации к финансовым реалиям. Люди научились планировать крупные траты заранее и использовать скидочные периоды для оптимизации бюджета.

Как не потратить больше, чем планировалось

Чтобы распродажа действительно помогла сэкономить, а не стала причиной лишних трат, стоит придерживаться нескольких простых правил.

Советы шаг за шагом

1. Составьте список заранее. Отдельно отметьте нужные вещи и "хотелки". Это поможет не реагировать на случайные акции.

2. Сравните цены. Проверьте динамику стоимости за последние недели — многие сайты показывают историю изменений.

3. Установите лимит. Определите сумму, которую вы готовы потратить, и не выходите за рамки бюджета.

4. Используйте кэшбэк и бонусы. Банковские карты и программы лояльности могут вернуть до 10% от суммы покупки.

5. Оплачивайте сразу. Рассрочки и кредиты лучше использовать только при покупке действительно нужных товаров.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

А что если распродажи — ловушка маркетологов?

Многие покупатели опасаются, что скидки — это лишь маркетинговый трюк. Частично это правда: некоторые ритейлеры повышают цены перед акцией, чтобы потом показать "скидку" в 50%. Однако большинство крупных площадок сегодня используют алгоритмы проверки честных скидок, и нарушения быстро выявляются.

Финансовые консультанты советуют относиться к распродажам как к возможности для рациональных покупок, а не как к празднику необдуманных трат.

Плюсы и минусы участия в распродажах

Финансовое поведение россиян в эпоху скидок

Интересно, что большинство россиян (73%) редко или иногда испытывают раскаяние после покупок на распродаже. Только 6% признались, что часто жалеют о своих решениях, а 22% заявили, что никогда не сожалеют о потраченных деньгах.

При этом 40% покупателей проводят за шопингом от 30 минут до часа, ещё 23% — до двух часов. Чем выше доход и цифровая грамотность, тем больше внимания уделяется сравнению цен и поиску выгодных предложений.

FAQ

Как выбрать лучшие товары на распродаже?
Сравните цены на нескольких платформах и читайте отзывы покупателей. Часто маркетплейсы поднимают рейтинг товаров с хорошими оценками — это надёжный ориентир.

Стоит ли брать технику в рассрочку во время скидок?
Только если рассрочка беспроцентная и вы уверены в стабильном доходе. В противном случае выгоднее накопить заранее.

Что лучше — покупать онлайн или в офлайн-магазине?
Онлайн выгоднее по выбору и акциям, но в офлайне можно сразу проверить качество и избежать сюрпризов с доставкой.

Мифы и правда

Миф: все скидки фиктивны.
Правда: недобросовестные акции действительно встречаются, но крупные маркетплейсы дорожат репутацией и стараются проверять продавцов.

Миф: выгоднее покупать в последний день распродажи.
Правда: лучшие предложения часто исчезают в первые часы, поэтому стоит действовать заранее.

Миф: распродажи только для тех, кто экономит.
Правда: многие обеспеченные покупатели также участвуют, потому что разумная экономия — часть финансовой культуры.

3 интересных факта

• Осенью 2025 года каждый третий россиянин планирует потратить на распродажах до 15 000 рублей.
• Женщины совершают покупки чаще, но мужчины тратят больше за один заказ.
• Самые популярные запросы в период "11.11" — "зимняя куртка", "смартфон" и "увлажнитель воздуха".

Исторический контекст

Первая "Чёрная пятница" в России прошла в 2013 году. Тогда доля онлайн-продаж составляла всего 5% от общего объёма покупок. Сегодня этот показатель превышает 60%. Маркетплейсы, программы кэшбэка и доставка за один день сделали распродажи частью финансовых привычек россиян.