Кинотеатры теряют главную роль: кто занял их место в торговых центрах

Российский кинорынок переживает перемены: если ещё десять лет назад поход в кино был главным способом досуга для миллионов людей, то сегодня картина меняется. Девелоперы урезают площади кинотеатров в торговых центрах, а зрители всё чаще выбирают другие форматы развлечений. Почему так происходит и как индустрия ищет новые решения — в большом разборе.

Как изменился масштаб кинотеатров

До 2016 года стандартный мультиплекс в России занимал около 4500 кв. м, но уже к 2025 году эта цифра сократилась почти вдвое — до 2500 кв. м. Причины лежат на поверхности: спад интереса к классическим залам, конкуренция со стримингами и новые привычки потребителей.

"С начала 2000-х годов посещаемость росла вплоть до пандемии, но с 2020 года рынок пошёл на спад", — отметил старший директор CMWP Андрей Шувалов.

Сравнение: площади кинотеатров в разные годы

Девелоперы признают: большие площади сегодня невыгодны, особенно если учесть расходы на содержание и падение трафика.

Что приходит на смену большим залам

На освободившиеся места в торговых центрах всё чаще заходят фитнес-клубы, VR-зоны, детские игровые комплексы и рестораны. Формат досуга стал более разнообразным. Люди ищут "смыслы" для визита в ТЦ, и кино уже не всегда главный аргумент.

"Поход в кино перестал быть якорем, сейчас аудитории нужны новые сценарии отдыха", — сказал гендиректор сети "Премьер зал" Владимир Петелин.

При этом сами кинотеатры тоже меняют подход: достаточно 4-6 залов, а остальное пространство рациональнее отдать под другие сервисы.

Советы шаг за шагом: как выбрать формат досуга

1. Если вы хотите "большой экран" — выбирайте премьеры и крупные события, ради которых кинотеатр создаёт атмосферу праздника.

2. Для семейного отдыха подойдут ТЦ с мультиплексом, детскими зонами и кафе — вы совмещаете несколько активностей.

3. Любителям спокойного вечера лучше обратить внимание на онлайн-платформы: за цену одного билета можно подключить подписку и смотреть фильмы дома.

4. Если хочется нового опыта — обратите внимание на VR-клубы и интерактивные аттракционы, которые нередко заменяют кинозалы.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: открывать кинотеатр на 5000 кв. м в ТЦ.

• Последствие: низкая окупаемость, пустующие залы.

• Альтернатива: мультиплекс на 1500-2500 кв. м плюс фитнес-зона или квесты.

• Ошибка: полагаться только на кассу от билетов.

• Последствие: падение выручки при спаде премьер.

• Альтернатива: развивать кафе, премиальные залы, подписки и мерч.

А что если…

Что будет, если кинотеатры и стриминги объединят усилия? В мире уже тестируются гибридные модели: фильм выходит на онлайн-платформе и одновременно в ограниченном прокате. Для России это может стать выходом: кинотеатры сохранят премьеры, а зритель получит свободу выбора.

Плюсы и минусы современных кинотеатров

FAQ

Как выбрать кинотеатр?
Смотрите не только на репертуар, но и на сервисы: удобные кресла, наличие кафе, формат IMAX или 4DX.

Сколько стоит билет?
Средняя цена в сентябре 2025 года — 417 рублей, что на 20% выше, чем годом ранее.

Что лучше: подписка или поход в кино?
Подписка выгоднее для постоянного просмотра, но премьеры и эффект большого экрана всё равно остаются за кинотеатром.

Мифы и правда

Миф: стриминги полностью "убили" кино.
Правда: онлайн-платформы стали дополнением и рекламным каналом для кинопремьер.

Миф: люди перестали ходить в кино.
Правда: посещаемость снизилась, но блокбастеры и крупные события по-прежнему собирают полные залы.

3 интересных факта

1. В 2019 году российские кинотеатры посетили рекордные 216 млн зрителей.

2. После пандемии 2020 года посещаемость упала почти в три раза.

3. Чаще всего в кино идут молодые люди до 35 лет, но доля зрителей старшего поколения постепенно растёт.

Исторический контекст

• 2000-е: рост числа мультиплексов, кино становится массовым развлечением.

• 2010-е: пик посещаемости, появляются IMAX и 4DX-залы.

• 2020-е: кризис, вызванный пандемией и уходом мирового проката.

• 2025: оптимизация площадей, ставка на гибридные форматы.