Россияне меняют пляжи на вулканы: какие направления вытеснили южные курорты с пьедестала

Всемирный день туризма в 2025 году Россия встречает с рекордными показателями: внутренний рынок растёт, а привычки путешественников стремительно меняются. Теперь речь идёт не только о поездках на море, но и о новых маршрутах, необычных форматах отдыха и поиске впечатлений.

Рост внутреннего туризма

По данным АТОР, в 2024 году количество путешествий по стране увеличилось на 8%. Самый активный сезон — с мая по сентябрь, когда россияне раскупили около трёх четвертей всех путёвок.

Самые популярные направления распределились так:

• Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик) — 48%;

• Кавказские Минеральные Воды — 11%;

• Москва и область — 8,5%;

• Санкт-Петербург — 7,5%;

• Крым — 6,5%;

• речные круизы — 4%;

• прочие маршруты (Калининград, Северный Кавказ, Золотое кольцо) — менее 10%.

Краснодарский край традиционно лидирует: только за первые пять с половиной месяцев 2025 года сюда приехали 4 млн туристов, что на 3,5% больше, чем годом ранее.

Туризм-2025: что в тренде

1. Возвращение "всё включено". Пакетные туры в Крым и на Кубань подорожали на 20%, но спрос вырос: предсказуемость расходов привлекает семьи.

2. Экзотика вместо южных пляжей. Камчатка, Байкал и Сахалин увеличили поток гостей на 20%. Россияне ищут новые эмоции.

3. Длинные поездки. Удалённая работа позволяет отдыхать по две-три недели, и таких туров стало на 20% больше.

4. Апартаменты вместо отелей. Каждый третий турист выбирает квартиры с кухней — это дешевле и удобнее для семей.

5. Поездки за впечатлениями. Фестивали, гастротуры, "охота" за северным сиянием в Мурманске и вулканами на Чукотке становятся новой модой.

Особое внимание привлекает Калининградская область: спрос на туры туда вырос на 20%, регион впервые обогнал Краснодарский край по динамике популярности.

Государственные меры

Для поддержки отрасли выделено 1,9 трлн рублей в виде льготных кредитов для отельеров под 3-5% годовых. Это позволило создать 14 тысяч новых гостиничных номеров. В планах — упростить правила строительства и развивать транспортную доступность регионов.

Главные задачи — быстрая адаптация к запросам туристов и расширение инфраструктуры.

Основные направления осени

Крым

Сентябрь и октябрь здесь — бархатный сезон. Море остаётся тёплым (+22…+24 °C), а цены заметно ниже летних.

• Тур на двоих от 26 200 руб. включает проживание, питание и доступ к инфраструктуре.

• Отели "всё включено" — от 50-60 тыс. руб. за неделю.

• Четырёхзвёздочные варианты с анимацией и пляжем — 80-100 тыс. руб.

Сочи

Курорт остаётся флагманом юга.

• Неделя на двоих в сентябре от 44 тыс. руб.

• Трёхзвёздочные отели премиум-уровня — от 139-140 тыс. руб.

• Четырёхзвёздочные — около 175 тыс. руб.

Анапа

Эконом-вариант с тёплым морем и большим выбором гостиниц.

• Двух- и трёхзвёздочные отели — 35-50 тыс. руб. за неделю.

• "Четвёрка" с "всё включено" — 55-70 тыс. руб.

Геленджик

Позиционируется как элитный курорт.

• Пансионаты — около 117 тыс. руб. на двоих за неделю.

• Самый дорогой отель края: почти 195,5 тыс. руб. за тур.

Калининград

Регион сделал рывок по популярности.

• Бюджетный тур: 50 тыс. руб. за неделю с перелётом и проживанием.

• Курортные города (Светлогорск, Зеленоградск): 87-194 тыс. руб.

• Рекорд: 270 тыс. руб. за шесть дней в Янтарном.

Байкал

Осенью здесь низкий сезон.

• Семидневный пакет — от 50-65 тыс. руб. на человека.

• Включены перелёт, проживание, трансфер, базовые экскурсии.

• Фототуры и трекинг по тайге — от 80 до 120 тыс. руб.

Новые форматы отдыха

• Духовный туризм. Интерес к поездкам в монастыри вырос на 10%, половина паломников — молодёжь.

• Тихий туризм. Популярны поездки в малые города и деревни ради уединения.

• Женские соло-путешествия. Всё больше россиянок открывают для себя формат самостоятельных поездок.

По данным сервиса "Туту", самые активные паломники — жители Калужской (+96%), Нижегородской (+79%), Владимирской (+34%), Вологодской (+31%) и Ярославской (+25%) областей.

Сравнение: традиционные и новые направления

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: планировать отдых только на лето.
  Последствие: высокие цены и переполненные отели.
  Альтернатива: бархатный сезон осенью.

• Ошибка: выбирать только южные курорты.
  Последствие: однообразие.
  Альтернатива: Байкал, Камчатка, Калининград.

• Ошибка: полагаться на "дикарский" формат без брони.
  Последствие: проблемы с жильём.
  Альтернатива: использовать сервисы онлайн-бронирования.

А что если…

…новые тренды закрепятся? Тогда Россия получит более диверсифицированный туризм: пляжи останутся востребованными, но вырастет доля экскурсий, гастрономии и духовных маршрутов.

Плюсы и минусы внутреннего туризма

FAQ

Какие направления самые популярные в 2025 году?
Краснодарский край, Калининград, Крым, Байкал.

Можно ли отдохнуть недорого?
Да, Анапа и Крым предлагают туры от 26-35 тыс. руб. за неделю.

Что выбрать для осени?
Крым и Сочи — бархатный сезон, Байкал и Север — для активного и необычного отдыха.

Мифы и правда

• Миф: отдых в России всегда дешевле заграничного.
  Правда: премиальные курорты стоят сопоставимо с зарубежными.

• Миф: в Калининграде нечего делать кроме экскурсий.
  Правда: регион предлагает СПА, гастротуры и пляжный отдых.

• Миф: осенью отдыхать негде.
  Правда: бархатный сезон делает сентябрь и октябрь лучшим временем для поездок.

Интересные факты

1. Калининград впервые обогнал Краснодарский край по динамике спроса.

2. Каждый третий россиянин в 2025 году выбрал апартаменты вместо отелей.

3. Более половины молодых туристов проявляют интерес к духовным маршрутам.

Исторический контекст

• В 1990-е россияне в основном отдыхали за границей.

• В 2010-е внутренний туризм начал активно расти благодаря господдержке.

• В 2020-е он стал национальным трендом и получил рекордные вложения.