У каждого поколения есть свой главный цвет: кто вы — бэби-бумер или миллениал — проверьте себя прямо сейчас  

Каждое поколение словно выбирает себе особый набор оттенков, который отражает дух времени. Цвета — это не универсальный биологический язык, а культурный конструкт, чьи значения меняются в зависимости от исторических обстоятельств, идеологий и медиа.

В разное время общество придавало им разные смыслы. Поэтому цветовая палитра становится своеобразным маркером культурных трансформаций. Исследователи, опираясь на примеры от бэби-бумеров до поколения Альфа, показывают, как менялись предпочтения и символика цветов.

Цветовые коды поколений

Бэби-бумеры и поколение X

Люди, рождённые между окончанием Второй мировой войны и серединой 1980-х, тяготели к традиционным палитрам. Это были нейтральные, спокойные тона — серый, бежевый, пастельные оттенки. С 1970-х годов в моду вошли землистые цвета: зелёный, коричневый, ржаво-красный. Они выражали связь с природой и стремление к устойчивости.

Миллениалы (поколение Y)

Для миллениалов главным символом стал "миллениальный розовый" — нежный пастельный оттенок, вошедший в культуру в 2010-х годах. Он символизировал лёгкость, оптимизм и отказ от традиционных гендерных стереотипов.

Поколение Z

В конце 2010-х оно выбрало яркий жёлтый — предельно насыщенный, как вызов спокойному "розовому" миллениалов. Чуть позже в их палитре появился фиолетовый: цвет власти, креативности и феминистских движений, переосмысленный как символ инклюзивности и свободы самовыражения.

Зеленый — цвет сегодняшнего дня

С недавних пор особое место занял зелёный. Он стал одновременно символом экодвижения и провокационным оттенком цифровой эпохи. Экранный неоново-зелёный особенно популярен после того, как его вывела в моду британская певица Charli XCX в 2024 году.

Поколение Альфа

Пока ещё слишком юное, оно колеблется между двумя направлениями: тягой к естественным, мягким тонам и увлечением яркими цифровыми цветами, свойственными онлайн-культуре.

Сравнение палитр поколений

Как язык влияет на восприятие

Маркетинговые исследования показывают: важен не только сам оттенок, но и то, как его назвали. Поэтичные, эмоциональные названия ("Mocha Mousse", "северное сияние", "пески Сахары") вызывают у потребителей больше ассоциаций и эмоций, чем сухие термины ("тёмно-коричневый", "светло-зелёный").

Pantone даже назвал цветом 2025 года Mocha Mousse - тёплый коричневый, противопоставленный ярким неоновым оттенкам. Это возвращение к естественности и "мягкой" эстетике.

Советы шаг за шагом: как использовать цвет в бизнесе

1. Определите целевую аудиторию и её поколенческую принадлежность.
2. Подбирайте оттенки, которые отражают ценности этой аудитории.
3. Используйте эмоциональные названия для палитры.
4. Следите за трендами Pantone и соцсетей.
5. Сочетайте устойчивые "базовые" цвета с яркими акцентами.

Ошибка — Последствие — Альтернатива

• Ошибка: полагать, что цвет универсален для всех.
• Последствие: рекламная кампания не вызывает отклика.
• Альтернатива: адаптировать палитру под целевую аудиторию.
• Ошибка: использовать только модные оттенки.
• Последствие: быстрое устаревание бренда.
• Альтернатива: комбинировать трендовые цвета с нейтральными.
• Ошибка: недооценивать название цвета.
• Последствие: слабый эмоциональный отклик.
• Альтернатива: подбирать поэтичные или культурно значимые названия.

А что если…

А что, если цвет станет ещё более персонализированным? Например, приложения позволят пользователю самому задавать оттенки интерфейса в зависимости от настроения. Возможно, в будущем маркетинг будет строиться не на "цвете поколения", а на "цвете конкретного человека".

Плюсы и минусы цветовых кодов

FAQ

Почему поколения выбирают разные цвета?
Цвета отражают культурные коды своего времени — ценности, моду, медиа.

Как маркетологи используют цвет?
Подбирают палитру и названия для усиления эмоционального эффекта.

Будет ли у поколения Альфа свой "главный" цвет?
Вероятно, да, но он сформируется позже, когда это поколение станет взрослее.

Мифы и правда

• Миф: цветовое восприятие врождённое и одинаковое для всех.
• Правда: культурный контекст и язык сильно влияют на восприятие.
• Миф: "миллениальный розовый" всегда был символом молодёжи.
• Правда: его популярность связана именно с 2010-ми годами.
• Миф: Pantone диктует вкус.
• Правда: компания фиксирует тренды, которые уже существуют в культуре.

Три факта о цветах поколений

1. Миллениалы впервые сделали цвет символом культурного протеста.
2. Поколение Z выбрало жёлтый как контраст миллениалам.
3. Зеленый стал цветом как экологии, так и цифровой культуры.

Исторический контекст

• В XIX веке цвет напрямую связывали с классами и статусом.
• В XX веке мода на цвета менялась каждые десятилетия: от пастели 1950-х до неона 1980-х.
• В XXI веке цвета стали не только модой, но и инструментом культурной идентичности поколений.

Цветовые коды — это не просто эстетика, а зеркало культурных перемен. Они помогают понять, что волнует общество, и показывают, как поколения выражают себя через оттенки.