Лидеры падают: Apple и Samsung теряют поставки, рынок захватывают китайцы

Продажи смартфонов Apple и Samsung снизились, рост обеспечили китайские бренды

Мировой рынок смартфонов во втором квартале 2025 года показал рост почти на 5% в годовом выражении, достигнув отметки в 300 миллионов устройств. Однако лидеры сегмента — Apple и Samsung — столкнулись с падением поставок, в то время как китайские производители нарастили свои позиции.

Итоги квартала

Согласно данным TrendForce, Samsung сохранила лидерство с долей рынка в 19%, но её поставки сократились на 5%. Apple удержала вторую строчку (15%), однако падение оказалось ещё глубже — минус 9%. Вместо того чтобы укрепить позиции, оба гиганта начали терять долю в условиях усиливающейся конкуренции.

Наоборот, китайские бренды — Xiaomi, Oppo, Transsion и Vivo - показали рост. Их поддержали внутренний спрос и государственные программы льготного приобретения смартфонов.

Почему падают лидеры

Samsung столкнулась с охлаждением интереса к флагманам: рынок устал от ежегодных обновлений без революционных функций.
Apple, несмотря на падение общих поставок, смогла удержать внимание китайских покупателей благодаря более доступной модели iPhone 16e.

Эксперты отмечают, что субсидии в Китае стали драйвером роста, но их действие ограничено по времени и вряд ли сохранит тот же эффект в следующем квартале.

Смена акцентов на рынке

Главный вывод отчёта — баланс сил постепенно смещается. Если раньше Apple и Samsung удерживали подавляющее преимущество, то теперь китайские игроки шаг за шагом забирают долю рынка.

Сегодня на шесть крупнейших производителей приходится 80% мирового рынка смартфонов. И тенденция очевидна: китайские бренды наращивают своё присутствие, в то время как западные гиганты вынуждены пересматривать стратегию.

А что если…

Если тренд сохранится, к концу 2025 года доля Apple и Samsung может снизиться ещё сильнее. Китайские производители будут использовать ценовое преимущество, логистику и поддержку государства. Для американской и южнокорейской компаний это станет сигналом к необходимости внедрять новые технологии и укреплять позиции в среднем ценовом сегменте.

Заключение

Рынок смартфонов переживает не падение, а перераспределение. Китайские бренды перетягивают одеяло на себя, а Apple и Samsung рискуют потерять былую монополию. В ближайшие кварталы именно доступные модели и государственная поддержка определят, кто будет задавать тон мировой индустрии.