Миллиард на кроссовки и сумки: что тянет россиян за границу за модой
В первом полугодии 2025 года россияне потратили на зарубежные заказы одежды и обуви почти миллиард рублей. Аналитики сервиса CDEK. Shopping подсчитали, что сумма расходов составила 949 миллионов рублей, что на 9,6% выше показателей прошлого года. Количество заказов также увеличилось — на 11,7%, а вот средний чек снизился до 14 962 рублей.
Основные тенденции рынка
Популярность трансграничного fashion-шопинга в России продолжает расти. Особенно востребованы кроссовки: они заняли 41,9% всех покупок. Лидерами остаются лимитированные коллекции Nike, Adidas и New Balance. Второе место удерживают сумки с долей в 6,4%, а на третьем расположились футболки и поло (5,6%).
В топ-5 самых востребованных брендов вошли Nike, New Balance, Adidas, Uniqlo и Zara. При этом структура покупок постепенно меняется: россияне всё чаще выбирают премиальные аксессуары и украшения, а не только одежду из сегмента масс-маркета.
"Аналитики сервиса CDEK. Shopping изучили, как изменились предпочтения россиян в зарубежном fashion-шопинге в первом полугодии 2025 года. Общие траты на одежду и обувь из-за рубежа выросли на 9,6% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составили 949 млн рублей. Количество заказов увеличилось на 11,7%, что подтверждает устойчивый интерес к покупкам за границей", — говорится в исследовании.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Доступ к лимитированным коллекциям | Высокая стоимость доставки |
| Широкий выбор брендов | Долгое ожидание заказов |
| Возможность сэкономить на распродажах | Риск с размерной сеткой |
| Актуальные модные тренды | Сложности с возвратом товара |
Сравнение категорий покупок
| Категория | Доля в заказах | Примеры брендов |
|---|---|---|
| Кроссовки | 41,9% | Nike, Adidas, New Balance |
| Сумки | 6,4% | Michael Kors, Coach, Zara |
| Футболки и поло | 5,6% | Uniqlo, Zara, Lacoste |
Советы шаг за шагом
-
Определите приоритет: трендовые коллекции или базовый гардероб.
-
Сравните цены на официальных сайтах брендов и маркетплейсах.
-
Используйте кэшбэк-сервисы и купоны на доставку.
-
Проверьте размерную сетку бренда перед заказом.
-
Отслеживайте акции и сезонные распродажи.
Мифы и правда
-
Миф: покупать за границей всегда дороже.
Правда: на скидках и распродажах товары бывают дешевле, чем в России. -
Миф: доставка занимает несколько месяцев.
Правда: средний срок доставки — 2-4 недели. -
Миф: зарубежные бренды доступны только в премиум-сегменте.
Правда: массовые марки вроде Uniqlo и Zara также входят в топ-покупок.
FAQ
Как выбрать магазин для заказа?
Лучше отдавать предпочтение проверенным площадкам с гарантией доставки и возможностью возврата.
Сколько стоит доставка?
В среднем от 1500 до 5000 рублей в зависимости от веса и региона.
Что лучше — одежда или аксессуары?
Аксессуары выгоднее в пересылке: они легче и занимают меньше места.
Исторический контекст
• В 2010-х россияне чаще заказывали одежду из Европы через посредников.
• После 2020 года выросла популярность маркетплейсов, доставляющих напрямую.
• В 2024–2025 годах тренд сместился в сторону премиальных аксессуаров и спортивных коллекций.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
-
Ошибка: заказать обувь без примерки.
→ Последствие: неподходящий размер.
→ Альтернатива: выбирать бренды с понятной размерной сеткой. -
Ошибка: игнорировать промокоды.
→ Последствие: переплата за доставку.
→ Альтернатива: отслеживать акции на кэшбэк-сервисах.
А что если…
Что будет, если спрос на зарубежные заказы продолжит расти? Скорее всего, усилится конкуренция между сервисами доставки, появятся новые тарифы, а бренды начнут предлагать больше эксклюзивов специально для российского рынка.
Интересные факты
-
В мире каждая третья пара кроссовок Nike продаётся через онлайн-заказы.
-
Zara остаётся брендом с самой быстрой реакцией на модные тренды: от подиума до витрины проходит всего 2-3 недели.
-
Российские покупатели чаще всего заказывают из Германии, США и Турции.
Подписывайтесь на Экосевер
