Ошибка с кредитом на мебель обойдётся дороже самой покупки
В 2025 году рынок непродовольственных товаров в России изменился заметнее, чем ожидали аналитики. На фоне роста цен потребители стали осторожнее подходить к тратам, особенно к покупкам товаров длительного использования. Это повлияло как на продажи мебели и техники, так и на спрос на одежду, спорттовары и детские категории.
Тенденции и ключевые изменения
По данным компании "Платформа ОФД", медианная цена мебели и фурнитуры в 2025 году составила 13 206 рублей. Это на 20% выше показателя 2024 года. Однако число покупок снизилось на 15%.
"Мебель и фурнитура — медианная цена 13 206 рублей, на 20% выше уровня прошлого года. Число покупок — ниже на 15% в сравнении год к году", — сказал генеральный директор компании "Платформа ОФД" Дмитрий Батюшенков.
Схожая динамика заметна и в других категориях: рост стоимости при снижении объёма продаж. Например, бытовая техника подорожала на 9%, но число покупок уменьшилось на 11%. В одежде и обуви цена выросла на 5%, а спрос упал на 8%.
Аналитики связывают это с охлаждением кредитного рынка и переходом граждан к стратегиям накопления: многие предпочитают банковские вклады и сбережения вместо крупных покупок.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Рост онлайн-продаж и развитие e-commerce | Снижение спроса на мебель и бытовую технику |
| Более активное использование омниканальных решений | Удорожание товаров почти во всех категориях |
| Повышение качества аналитики и прозрачности рынка | Основное падение в офлайн-торговле |
Сравнение сегментов
| Категория | Средняя цена (₽) | Изменение цены | Изменение спроса |
|---|---|---|---|
| Мебель и фурнитура | 13 206 | +20% | -15% |
| Бытовая техника | 8 242 | +9% | -11% |
| Строительство и ремонт | 9 438 | +4% | -5% |
| Детские товары | 2 442 | +5% | -5% |
| Спорт и ЗОЖ | 3 231 | +5% | -8% |
| Одежда и обувь | 1 318 | +5% | -8% |
| Сад и огород | 3 364 | +5% | -8% |
Советы шаг за шагом
-
Перед покупкой мебели уточняйте условия рассрочки и доставки — они могут компенсировать рост цен.
-
В сегменте бытовой техники ищите акции "старый за новый" — они позволяют экономить до 15%.
-
Используйте маркетплейсы: онлайн-цены зачастую ниже, чем в офлайн-магазинах.
-
Сравнивайте предложения по кэшбэку от банков — иногда возврат доходит до 10% от суммы.
-
Планируйте покупки сезонно: например, спорттовары выгоднее брать весной, а одежду — в межсезонье.
Мифы и правда
-
Миф: цены на мебель всегда растут.
Правда: рост был заметен в 2025 году, но в отдельные периоды производители снижают стоимость за счёт акций. -
Миф: техника дешевле в офлайн-магазинах.
Правда: онлайн-каналы в 2025 году предложили больше скидок и стали удобнее для покупателей. -
Миф: детские товары устойчивы к колебаниям спроса.
Правда: даже эта категория показала падение продаж на 5%.
FAQ
Как выбрать мебель при ограниченном бюджете?
Обратите внимание на российские бренды: они дешевле импортных аналогов, но по качеству не уступают.
Сколько стоит бытовая техника среднего сегмента в 2025 году?
Средняя цена составляет около 8 200 рублей за покупку.
Что лучше покупать онлайн, а что офлайн?
Онлайн выгоднее брать одежду, обувь и спорттовары. А вот мебель удобнее оценивать офлайн перед заказом.
Исторический контекст
-
В 2020–2021 годах рынок показывал рост благодаря кредитным программам и высокому спросу на товары для дома.
-
В 2022–2023 году началась стабилизация, цены росли умеренно.
-
2024 год ознаменовался подготовкой к сжатию потребления: спрос снижался.
-
2025 год стал пиком перехода к экономии и стратегиям сбережения.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
-
Ошибка: брать мебель в кредит под высокий процент.
→ Последствие: переплата на 20-30%.
→ Альтернатива: рассрочка от магазина или использование акций. -
Ошибка: игнорировать онлайн-площадки.
→ Последствие: переплата до 10%.
→ Альтернатива: сравнивать цены на маркетплейсах. -
Ошибка: спонтанная покупка бытовой техники.
→ Последствие: переплата и риск несовпадения характеристик.
→ Альтернатива: анализ обзоров и рейтингов.
А что если…
А что если тренд на омниканальность усилится? Тогда доля онлайн-касс в e-commerce может превысить 15% уже в ближайшие два года. Это изменит привычки покупателей: основная часть бытовых и сезонных товаров будет покупаться в интернете, а офлайн сохранит позиции лишь в крупных сегментах — мебели, стройматериалов и техники премиум-класса.
Интересные факты
-
В 2025 году доля кассовых устройств e-commerce приблизилась к 10% от всей ККТ.
-
Покупатели чаще всего откладывают покупку мебели именно летом, ожидая сезонных скидок осенью.
-
В сегменте спорта и ЗОЖ лидером по продажам остаются товары для домашнего фитнеса, несмотря на общее падение спроса.
Подписывайтесь на Экосевер
