Ошибка с кредитом на мебель обойдётся дороже самой покупки

«Платформа ОФД»: спрос на мебель снизился на 15%, несмотря на рост цен в 2025 году

В 2025 году рынок непродовольственных товаров в России изменился заметнее, чем ожидали аналитики. На фоне роста цен потребители стали осторожнее подходить к тратам, особенно к покупкам товаров длительного использования. Это повлияло как на продажи мебели и техники, так и на спрос на одежду, спорттовары и детские категории.

Тенденции и ключевые изменения

По данным компании "Платформа ОФД", медианная цена мебели и фурнитуры в 2025 году составила 13 206 рублей. Это на 20% выше показателя 2024 года. Однако число покупок снизилось на 15%.

"Мебель и фурнитура — медианная цена 13 206 рублей, на 20% выше уровня прошлого года. Число покупок — ниже на 15% в сравнении год к году", — сказал генеральный директор компании "Платформа ОФД" Дмитрий Батюшенков.

Схожая динамика заметна и в других категориях: рост стоимости при снижении объёма продаж. Например, бытовая техника подорожала на 9%, но число покупок уменьшилось на 11%. В одежде и обуви цена выросла на 5%, а спрос упал на 8%.

Аналитики связывают это с охлаждением кредитного рынка и переходом граждан к стратегиям накопления: многие предпочитают банковские вклады и сбережения вместо крупных покупок.

Плюсы и минусы

Плюсы	Минусы
Рост онлайн-продаж и развитие e-commerce	Снижение спроса на мебель и бытовую технику
Более активное использование омниканальных решений	Удорожание товаров почти во всех категориях
Повышение качества аналитики и прозрачности рынка	Основное падение в офлайн-торговле

Сравнение сегментов

Категория	Средняя цена (₽)	Изменение цены	Изменение спроса
Мебель и фурнитура	13 206	+20%	-15%
Бытовая техника	8 242	+9%	-11%
Строительство и ремонт	9 438	+4%	-5%
Детские товары	2 442	+5%	-5%
Спорт и ЗОЖ	3 231	+5%	-8%
Одежда и обувь	1 318	+5%	-8%
Сад и огород	3 364	+5%	-8%

Советы шаг за шагом

Перед покупкой мебели уточняйте условия рассрочки и доставки — они могут компенсировать рост цен.
В сегменте бытовой техники ищите акции "старый за новый" — они позволяют экономить до 15%.
Используйте маркетплейсы: онлайн-цены зачастую ниже, чем в офлайн-магазинах.
Сравнивайте предложения по кэшбэку от банков — иногда возврат доходит до 10% от суммы.
Планируйте покупки сезонно: например, спорттовары выгоднее брать весной, а одежду — в межсезонье.

Мифы и правда

Миф: цены на мебель всегда растут.
Правда: рост был заметен в 2025 году, но в отдельные периоды производители снижают стоимость за счёт акций.
Миф: техника дешевле в офлайн-магазинах.
Правда: онлайн-каналы в 2025 году предложили больше скидок и стали удобнее для покупателей.
Миф: детские товары устойчивы к колебаниям спроса.
Правда: даже эта категория показала падение продаж на 5%.

FAQ

Как выбрать мебель при ограниченном бюджете?
Обратите внимание на российские бренды: они дешевле импортных аналогов, но по качеству не уступают.

Сколько стоит бытовая техника среднего сегмента в 2025 году?
Средняя цена составляет около 8 200 рублей за покупку.

Что лучше покупать онлайн, а что офлайн?
Онлайн выгоднее брать одежду, обувь и спорттовары. А вот мебель удобнее оценивать офлайн перед заказом.

Исторический контекст

В 2020–2021 годах рынок показывал рост благодаря кредитным программам и высокому спросу на товары для дома.
В 2022–2023 году началась стабилизация, цены росли умеренно.
2024 год ознаменовался подготовкой к сжатию потребления: спрос снижался.
2025 год стал пиком перехода к экономии и стратегиям сбережения.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: брать мебель в кредит под высокий процент.
→ Последствие: переплата на 20-30%.
→ Альтернатива: рассрочка от магазина или использование акций.
Ошибка: игнорировать онлайн-площадки.
→ Последствие: переплата до 10%.
→ Альтернатива: сравнивать цены на маркетплейсах.
Ошибка: спонтанная покупка бытовой техники.
→ Последствие: переплата и риск несовпадения характеристик.
→ Альтернатива: анализ обзоров и рейтингов.

А что если…

А что если тренд на омниканальность усилится? Тогда доля онлайн-касс в e-commerce может превысить 15% уже в ближайшие два года. Это изменит привычки покупателей: основная часть бытовых и сезонных товаров будет покупаться в интернете, а офлайн сохранит позиции лишь в крупных сегментах — мебели, стройматериалов и техники премиум-класса.

Интересные факты

В 2025 году доля кассовых устройств e-commerce приблизилась к 10% от всей ККТ.
Покупатели чаще всего откладывают покупку мебели именно летом, ожидая сезонных скидок осенью.
В сегменте спорта и ЗОЖ лидером по продажам остаются товары для домашнего фитнеса, несмотря на общее падение спроса.